爱人如养花，每一份爱都有各自的养法。
七夕节这样情感浓度极高的节日，早已成为品牌花式“秀”传播推广的重要节点，品牌纷纷施展浪漫招式，力求出圈拿下C位。
眼花缭乱的传播推广方式，早已让消费者审美疲劳，反而让专注走心内容的品牌更容易俘获消费者的芳心。
今年七夕，欧诗漫以“走心内容+创新形式”的策略，围绕“养，即是爱”主题，全网上映七夕微电影，联动青年艺术家王一冷举办艺术展，落地线下快闪活动等一系列动作，不仅收获了消费者的喜爱，更赋能了产品销量的转化。
具体来看，《化妆品资讯》认为，可以将欧诗漫七夕策略总结为三个关键点：1）对当代年轻人情感生活的深度洞察；2）将洞察转化为走心内容，真情实感引起共鸣；3）创新形式打造体验、消费场景，深入消费者心智。
在快节奏的时代里
慢慢学会爱己、爱人
“我想谈一场轰轰烈烈的恋爱，但能让我奋不顾身的人还没有出现。”
“我觉得有一个情绪稳定的伴侣非常重要。”
“我可能更爱我自己，暂时不太想恋爱。”
......
网络上，有关爱情话题的评论区，总会有各种声音出现，有期待和憧憬，但似乎更多的是“望而却步”，怕爱情来得太快又走得太快，觉得工作和生活的节奏太快，很难遇见爱情……太多顾虑让越来越多年轻人不敢走进爱情。
欧诗漫基于对当代年轻人情感生活的深度洞察，延续品牌“慢慢来”的情感价值理念，在今年七夕提出“养，即是爱”的爱情主张。
在快节奏的时代里，先慢慢学会爱自己，听听自己内心的真实声音，用养的方式去爱己、爱人，遇见更好的自己，成为内核稳定的人，邂逅健康的爱。
七夕节前，欧诗漫基于“养，即是爱”的爱情主张，在网络上发起一场真实故事征集活动——分享“用养的方式去爱”的故事，收到了好评与热议，网友们积极投稿与评论互动，分享自己的有关“养”与“爱”的故事。
《化妆品资讯》认为，虽没有过多的传播推广技巧，但欧诗漫赢在了对当代年轻人的深度洞察上，走进他们的生活，了解并理解他们，也正因此，才能在网络互动中收获网友们的认可和积极参与。
好洞察，一定要有好内容来呈现，如何将洞察到的年轻人的情感生活转化为故事，如何不落俗套地讲好年轻人的爱情故事？
欧诗漫选择以用户真实经历为素材，拍摄微电影，以真实故事反映出大部分当代年轻人的生活现状，才能真正打动更多人，进而强化品牌理念。
“用养的方式去爱”的故事
在全网引起共鸣与分享
8月5日，欧诗漫七夕微电影《养，即是爱》全网正式上线。
影片讲述了女主柚子和男主阿哲从相恋初期小心翼翼地维持合拍，到中期的冲突与磨合，再到后期一起慢慢成长，一起“滋养”爱情的故事。
视频内容简单明了，以两个年轻人的视角，讲述爱情中的懵懂、包容、坚持与相伴。此外，视频中金句频出，没有华丽的辞藻，用质朴的语言，传递出真情实感，让许多网友表示说到了自己的心坎里。
不用磨平棱角去迎合对方的期待，每一份爱都有各自的养法。
爱经历磨砺才会慢慢沉淀。
用养的方式去爱，各自扎根、互相缠绕，爱在慢慢来。
……
好洞察，好内容，更容易打动人心。欧诗漫七夕微电影一经上线，赢得全网好评不断，网友纷纷表示“感觉好像看到了自己的影子”“我和老公最难的时候，也是‘养’着坚持下来的”“谈恋爱果然还是要相互包容”……
在此前，许多品牌也同样拍过微电影，《化妆品资讯》认为，欧诗漫此次发布的七夕微电影，不同之处在于够淳朴、够真实、够自然，让人感觉既是在看男女主的故事，也是在看自己的故事。
好洞察为好内容打下好基础，好内容的传播也需要更丰富的形式呈现。欧诗漫七夕除了全网上映微电影，在线下更以艺术展、快闪创新形式，诠释“养，即是爱”的真谛，并营造丰富的感官体验与新颖的消费场景，进而带动销量。
艺术展、快闪创新形式
沉浸式传递“养，即是爱”
欧诗漫携手青年艺术家王一冷，开展了一次特别的七夕行动——为当代年轻人举办了一场关于“养”和“爱”的艺术展，线上邀请网友分享关于自己的故事，从中选出一部分素材作为艺术展部分展品，和青年艺术家王一冷的作品一起在杭州天目里的《养，即是爱》主题艺术展中展出。
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艺术展征集活动上线后，激发了网友们的分享欲，人人变身“爱的艺术家”，娓娓道来关于“用养的方式去爱”的故事。
而在青岛，一场快闪活动为消费者带来不一样的体验。活动以品牌代言人任嘉伦粉丝线下应援为吸睛亮点，结合欧诗漫珍白因IP，通过拍照打卡、互动盖章、带话题发帖等丰富体验，让消费者沉浸式感受欧诗漫“爱人如养花，亦需慢慢来”的情感主张，以及欧诗漫“精准科学，养出国人健康白”品牌理念。
七夕节期间，快闪活动现场人气火爆，打卡、互动的消费者不断，成为了青岛当地七夕必打卡的热门活动之一。
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线上线下流量的聚集，最终都会以产品来承接，欧诗漫通过七夕限定礼盒搭配优惠活动，给予消费者满满“爱意”。
内容上的共鸣，形式上的创新，最终都会落到产品承接流量的转化。《化妆品资讯》通过对欧诗漫七夕策略的整体分析，认为欧诗漫不像在做品牌传播推广，并不急于求成，更像一位默默陪伴在身边的好友，与消费者建立起牢固的情感联结，关心消费者所关心的，在这个情感培养的过程中，让消费者自己慢慢感受品牌的真挚与用心。欧诗漫由此收获了越来越多的忠实用户，进而带动销量的持续性增长。
养，即是爱。
爱人如养花，在不同的人生阶段，都有不同的滋养方式。正如欧诗漫“精准科学，养出国人健康白”品牌理念，精准分肤，科学护肤，才能养出健康白。
慢慢来，欧诗漫会在时间里陪伴你，遇见更好的自己，邂逅期待的爱。
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