「‌情绪护肤」‌，伪命题or新风口？

“天使与你同在，你本来就很美”，十年前的《爱情公寓》吕子乔的电视台词再次爆火，人物表情包在各大社交平台刷屏。

“年轻人在上进和上班之间，选择上香”、“Emo、良好的精神状态、淡淡的死感、平静的疯感”等热梗也层出不穷。

能够提供情绪价值的热梗、表情包不仅受到年轻群体的热烈追捧，更是在社会爆火出圈。

日本消费社会研究学者三浦展，在新书《孤独社会：即将到来的第五消费时代》中提到，在日本的第五消费时代，一个人的经济会进一步的深化为孤独经济。在孤独经济中，企业更加关注的是消费者的情绪价值诉求，谁能够帮助消费者更好的应对孤独，谁能在进入消费时代获得成功。

日本社会经济的发展轨迹，或多或少能够给中国社会、品牌企业带来“剧透”或者借鉴。近几年，中国悦己风潮、颜值经济强势崛起，就可见一斑！

在中国美妆行业，「‌情绪护肤」‌风潮也正汹涌而来！

美业颜究院数据报告显示，自2020年来「‌情绪护肤」‌市场持续扩大，2021年该市场销售额同比增长3倍+，“疗愈情绪”延伸到面部护理、彩妆、香氛、精油、身体护理等多元美容个护品类。此外，据“用户说”数据显示，2023年「‌情绪护肤」‌声量同增601.43%，疗愈护肤也飙升627.56%，展示出「‌情绪护肤」‌的强大市场潜力。

在面部护理、香氛、精油、身体护理等领域已出现多个主打「‌情绪护肤」‌概念的本土品牌，国外知名品牌也纷纷切入这一热门赛道。国内外美妆品牌在卷成分、卷技术、卷功效的同时，也开始卷起“情绪战”。

《化妆品资讯》洞察发现，在满足“成分党”需求的“功效护肤”之后，「‌情绪护肤」‌或将成为中国化妆品市场又一大爆概念。那么，品牌玩转「‌情绪护肤」‌除了社会情绪层面的影响外，是消费陷阱还是真的有科学依据呢？或者说是驱动美妆增长的又一新风口?

随着现代生活节奏以前所未有的速度加快，大众在压力、焦虑和疲累的多重大山下难以平衡自身情绪，“过劳丑”、“班味”等现象普遍出现。

相关研究发现70%的人会以躯体健康程度受损的方式来表现或消化不良情绪。负面情绪会使身体激素发生变化，从而引发色素沉淀等被称为“情绪肌”的肌肤问题，而积极的情绪可能导致神经系统释放愉悦激素，如多巴胺、内啡肽、催产素和血清素等，这些激素不仅可以作用于大脑，还能够起到调节皮肤生理状态的作用。通过促使愉悦感神经递质释放，减轻炎症水平，减轻压力，提高睡眠质量，从而综合改善皮肤健康。

情绪能够影响肌肤状态已经不是冷知识。

皮肤作为人体最大的器官，其角质层下分布有大量神经末梢，不同情绪通过感官将情绪信号传导到神经组织，进而影响人体心理和皮肤状态。比如生气、激动的时候会流汗、面红耳赤，而情绪紧张、焦燥、恐惧等因素可能会导致人的皮肤、毛发损伤。

科学研究也表明，由于心理应激源可促进皮质醇、血管紧张素等应激激素分泌，可能会影响皮肤屏障功能，患有焦虑症、抑郁症的人群更容易患上皮炎等皮肤疾病。

目前「‌情绪护肤」‌的原理之一为通过产品与皮肤的神经系统相互作用以改善皮肤外观及内在健康，以及通过外用的产品专门针对皮肤神经通路、以缓解特定的皮肤问题。

因此，情绪与护肤息息相关，通过使用护肤品能够调节情绪并不是伪科学。

美妆品牌融入「‌情绪护肤」‌理念后，不仅仅从护肤品的成分、技术等方面寻求增强消费者在产品使用时的愉悦度，更从五感（视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉）等角度需求新的突破口，“功效护肤”已经向“情绪护肤”转变。

目前，「‌情绪护肤」‌主要被运用到面部护理、彩妆、香氛、身体护理等热门品类中，其中芳香疗愈、色彩疗愈和神经美容成为当下品牌入手「‌情绪护肤」‌的主要方向。

目前从品类来看，香水香氛品类在“情绪疗愈”中最为常见， 该类产品能够通过气味为神经递质调节剂，达到调节情绪平衡的效果。

《2023年香水香氛消费者洞察白皮书》显示，72%的人群认为香水香氛帮助减压，而分别有40%和39%的人群较为认可它们的助眠、安神作用，从气味选择来看，蕴含薰衣草、檀香等元素的香水香氛则是安抚紧张与焦虑情绪，令人放松舒缓的理想选择。

在香水香氛的拥挤赛道中，圣美伦以融入芳香疗愈为创新点而在众多品牌中脱颖而出。圣美伦在产品研发中充分了解不同气味对于人体的影响，在不同系列产品中使用特定香味来调节情绪，例如融入柚子、柠檬、桉树油的香气，使产品达到缓解精神疲劳以及紧张的情绪的效果。

除去香气外，色彩也是品牌增加疗愈效果的一种重要方式，了解各种颜色对人体的生理作用，正确使用颜色，可以缓解疲劳、抑制烦躁、控制情绪、调解和改善人的肌体功能。

以用“色彩表达情绪”为产品创新点的彩妆品牌INTO YOU ，在近两年推出一系列流行产品，产品通过不同色系直观传递给人们具象的情绪联想，达到缓解焦虑、抑制烦躁的效果。

再如“多巴胺”、“美拉德”等风格受到大众喜爱也正是色彩疗愈的体现。潮流色系不仅反应着流行趋势，更为当下的社会传递情绪价值。

「‌情绪护肤」‌的背后恰好是神经美容科学，因此，神经美容在经历兴起、衰落后再度成为美妆品牌探索的方向之一。

在神经美容探索中，润百颜和溪木源的表现可圈可点。 润百颜作为中国华熙生物旗下深耕玻尿酸护肤的品牌，依托华熙生物专注玻尿酸20余年的科研实力，采用HA+生物活肤技术，让活性成分与玻尿酸协同与神经系统相互作用，分级呵护以缓解不同的皮肤问题。

溪木源作为致力研发全肤质敏感肌护理的品牌，旗下有多款针对敏感肌的产品，产品共有的“灵魂成分”——Simpcare 1609™，具有舒缓灼热刺激的功效，且功效是传统舒缓成分马齿苋的4.46倍，能够起到舒缓情绪压力、促进神经放松、对抗炎症和修护敏感肌的独特效果，还消费者良好状态。

无论是芳香疗愈、色彩疗愈，还是神经美容领域，美妆品牌融入「‌情绪护肤」‌理念不是盲目跟风，而是从科学的角度、消费者的角度出发，从理性+感性两方面占据消费者心智。

随着现代技术的不断发展，以及人们在情绪护肤领域的需求升级，品牌为实现新增长开始进一步探寻「‌情绪护肤」‌领域的变革创新。

一方面，美妆品牌洞察社会现状和消费者的需求变化，结合科技力量，利用AI和大数据技术为消费者提供个性化的情绪护理方案；另一方面，品牌尝试构建新的消费场景，从精神层面引领健康风尚。

在美妆产品的开发中越来越多的科技元素正在考虑从「‌情绪护肤」‌的切口进入，新兴技术的发展让抽象的情绪变得可以被实时监测和可视化，消费者将会更好地体会到使用护肤品时带来的情感价值。

例如逸仙电商旗下品牌Eve Lom伊芙珑采用AI脑电波测试仪器，通过跟踪分析使用者在体验产品时的情绪变化，来调整运用更具情绪舒缓作用的成分和操作方式。

小红书《后疫情时代消费心理研究报告》显示，高达82%的小红书用户认为，“情绪价值”已成为购物决策考虑因素中仅次于“产品品质”的关键因素。为此，越来越多美妆品牌通过创造消费场景，来给消费者带来体验感和治愈感来解决情绪问题。

经典国货品牌欧诗漫就洞察到消费者需求的变化和快时代需要“慢治愈”的时代情绪，在产品和珍珠文化的交汇共鸣中推出了“慢慢来”系列品牌故事，让更多消费者体会“慢慢来”之美，鼓励大家“重要的事也可以慢慢来”。同时还推出了天猫创意直播间——珍珠女孩疗愈屋，倾听、分享消费者的日常，给出科学定制的欧诗漫护肤解决方案，缓解消费者焦虑情绪。

纵观美妆市场，已有越来越多的美妆品牌加入「‌情绪护肤」‌的行列，或通过新技术，或通过打造更个性化、多元化的护肤场景，实现创新引领情绪护肤潮流。

「‌情绪护肤」的风，也被中国化妆品行业风向标CBE捕捉到了。

9月11-12日，以“GO！新美妆”为主题的CBE杭州国际美容博览会（简称CBE杭州展），将在杭州国际博览中心举办，届时将迎来超20个国家及地区的5000+美妆品牌，精选国内外优质美妆企业，重点引入50000+来自全球的“买手型”优质专业买家，点亮“新品牌、新科技、新内容、新玩家”。

作为CBE杭州展的合作媒体，《化妆品资讯》获得前线最新消息——CBE杭州展将重点聚焦「‌情绪价值」新品牌, 并首设“情绪美容趋势专区”。

据悉，无论持续输出“慢慢来”的情绪价值的品牌——欧诗漫，还是致力研发全肤质敏感肌护理的品牌——溪木源，以及诸多注重「‌情绪价值」的潮流国货品牌，如珀芙研、AKF、绝色ASSASSINA、摇滚动物园等等，都已确认入驻CBE杭州展。

此外，2024年CBE杭州展在【1C- 创新原料 弹性ODM 馆】首设“情绪美容趋势专区”，众多品牌、OEM/ODM、原料、精油纯露、包装及设计、芳疗工作室等企业将汇聚专区，为行业提供一站式情绪美容产业链。

同时，CBE杭州展还将重磅推出“情绪美容趋势论坛”，围绕“情绪美容”与“芳香疗愈”场景，通过【趋势】、【科学】、【应用】三大篇章展开，从原料、配方、包装、品牌、技术、传播多个维度，邀请“神经科学美容”、“心理皮肤学”、“情绪可视化”、“精油纯露”、“空间香氛”、“情绪包装”等领域的专家学者，共同诠释情绪美容产业及市场的新方向、新技术、新需求。

9月11-12日，去CBE杭州展触摸「‌情绪护肤」前沿风向与新商机，很有必要。

结语：

《化妆品资讯》认为，「‌情绪护肤」‌不是时代的伪命题，而是年轻群体对美妆护肤产品全新的期待和寄托，更是新生代在美妆之外的觉醒和自我发声。

基于此，美妆品牌乃至美妆行业或将迎来又一座需要攀登的高峰！