近期，立邦公司发布了关于其乳胶漆产品价格上涨的通知，这一消息在业界引起了广泛关注和讨论。业界专家指出，在当前市场低迷的背景下，能够实现价格上涨的企业并不多见。即便价格上涨，也未能完全覆盖新增成本，导致许多企业面临微利、无利甚至亏损的经营状况。这种现象背后的原因复杂多样，但供需失衡无疑是核心因素，为低价恶性竞争埋下了隐患。
导致这一局面的三大主要因素包括：
首先，涂料行业长期以来过度关注产量增长，导致产能释放速度超过了市场需求。许多涂料企业试图通过提高产量来降低成本，并以低价策略扩大市场份额。
其次，产品创新在很大程度上依赖于上游原材料供应商，导致技术工艺趋同，产品同质化现象严重，而具有差异化和个性化的产品相对较少。
第三，行业集中度低，市场分散且难以规范，企业经营状况参差不齐。一些质量较低或经营不善的企业为了生存，不时采取低价竞争策略，扰乱市场秩序。
一位涂料企业的负责人向媒体表示，尽管原材料价格上涨和其他成本增加确实给公司带来了经营压力，特别是在市场需求疲软的情况下，这种压力更为显著。然而，目前公司尚无明确的涨价计划，主要根据市场情况调整策略。鉴于当前涂料市场需求疲软和市场竞争激烈，价格战已经非常激烈。此外，国内有效需求不足，即使涨价也难以带来销量增长，反而可能导致市场份额的流失。
涂界观察员李明月分析指出，涂料企业涨价困难与当前市场需求和行业发展现状密切相关。许多企业担心提价后会失去市场上的性价比优势，从而影响企业的生存能力。李明月认为，遏制涨价困难背后的根本原因在于低价竞争。原材料价格上涨和其他成本增加只是发展过程中必须面对的问题，而长期的恶性杀价竞争则是蚕食企业利润、阻碍行业向高质量发展的主要障碍。
李明月进一步指出，造成行业当前困境的原因，除了宏观层面的因素外，企业间持续的低价竞争是核心问题。新品推出不久后价格即下跌，给行业生存和发展带来了严峻挑战。
理论上，一些具有品牌影响力的企业能够拒绝低价竞争，并利用“小品类”优势来抵御低价竞争。然而，现实情况往往与理想相悖。一些企业通过不断开发新品来提高附加值，有效化解了高成本问题，并获得了不错的利润。但是，跟进者不断降价竞争，导致新品价格迅速下跌，丧失了盈利机会。
李明月分析认为，蚕食企业利润并给行业健康发展带来挑战的并非成本，而是非理性的降价竞争。对于一些企业而言，解决过度降价竞争问题比涨价更为紧迫和重要。如果继续在价格方面内卷，整个行业将面临巨大挑战，许多企业将陷入亏损经营状态，甚至走向破产倒闭。
效益和质量是涂料产业未来高质量发展的核心要素。实施双控双碳政策是促进产业高质量发展的重大举措。在这样的背景下，如果恶性价格竞争得不到有效遏制，高质量发展将无从谈起。当然，如果价格战持续，行业内的企业淘汰和洗牌将加速，这在一定程度上有利于行业发展。但总体而言，价格战的弊端远大于其益处。
尽管各企业的经营成本正逐步趋同，为缓解低价竞争创造了一定条件，但市场难以实现全面自律。李明月认为，只有全面分析影响涂料产业发展的深层次原因，正确认识不利因素带来的市场冲击和影响，涂料行业及企业或许能够找到新的发展机会。
