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乡村振兴热潮之下，乡村旅游成为乡村振兴的方向之一：
村里有条小水沟就要搞农家乐，有几棵树就想做个民宿，有几亩菜花田就要办油菜花节……
各路投资者也从中嗅到了商机，但往往开头大张旗鼓，结果烂尾告终。
这些虎头蛇尾的乡村旅游项目，既破坏了乡村原有的生态环境，也浪费了资源，乡村味道更是荡然无存。
01
每年吸引30万游客的茅草乡
美山町距离京都约2小时车程，它与白川乡合掌村、下乡町的大内宿并列为日本三大“茅草屋之乡”。
美山町虽然位于京都府，但并没有铁路经过，也没有直达的巴士。
由于交通不便，让美山町的茅屋群像个美丽的秘境。
村庄处于大山深处，背靠郁郁葱葱的青山，村前的水稻田倒映着高低错落的茅草屋，犹如一幅山水田园的东方意境画卷。
这里的茅草屋顶保存良好，与群山、农田、河流等景观融合得非常和谐，茅草屋和这里恬静自然的环境是日本乡村的典型代表。
美山町仅有50户人家，村中民宅多半是江户时代中末期兴建的，其中共有38间茅草屋。
茅草屋成了村里的最大“IP”，每年超过30万人次来到这里，不为别的，只为看一眼这里的茅草屋。
美山町的旅游业，也由此开始蒸蒸日上。
这些茅草屋，掩映在花海之间，背靠着青翠的大山。
在村里干净的小路上走走，家家户户的门口庭院里点缀邮筒、报箱。
偶有几声鸡鸣狗吠，让这里充满了生活的气息和宁静祥和的味道。
在这样的小村里，并没有过度的商业化开发，能够供游客浏览玩乐的项目很少，就是为了不破坏小村自然的氛围。
很多人会对茅草屋的内部结构感兴趣，在美山町有一个茅草屋博物馆，可以看到茅草屋的内部构造。
没有用一根钉子固定，而是以卡榑、结绳固定而成，据说如今会这种手艺的仅有几十人。
茅屋用芒草来制作，芒草本身质地坚硬、历久耐磨，是制作屋顶的最佳草材，另外用它做的屋顶还有冬暖夏凉的优点。
当然了，茅草屋顶再厉害，也会因为日晒雨淋而耗损。
所以，茅草屋的主人大约20年，就会为自己的屋子换一次屋顶。
屋顶的转角和底部要求做得笔直，转角是最难做的地方，需要多年经验的老手才能做出来。
屋顶木条的根数是屋主富裕程度的反映，数量多则房屋面积大，面积大则富裕。
由于这种屋顶更换代价高昂，而且懂这项技术的人越来越少，因而大部分村庄的建筑屋面都换成了金属材质，也仅有很少的村庄像北村这样大规模地保留了茅草屋面。
也正因为此，茅草屋成了日本乡村宝贵的文化遗产。
02
每年吸引上万游客狂欢的特色节日
美山町有两个最受游客注目的活动：一个是防火演习，另外一个是雪灯廊。
防火演习已经成为这个村落里现在最有名的节日，每年两次的“消防演习日”，会有很多游客慕名而来，每次的演习可以吸引上万人参观。
因为茅草屋非常易燃，一旦这里的茅草屋聚落失火将会发生严重的后果，所以美山町每半年会举办一次消防演习。
美山町村民发明了一个能像喷泉一样，自动喷水的特殊灭火系统。
为了不破坏传统的原始环境，他们还造了一个小木房子装灭火器，这些小木屋和周围建筑融为一体。
没有做大城市里常见的消防栓，而做成小木屋的形状，也成了当地的特色。
一旦发生火灾，小木屋的屋顶就会自动打开。
与此同时，一个消防龙头也会自动升起，并开始喷水。
藏在里面的消防龙头
在消防龙头自动升起后，它就开始猛烈地喷水
消防龙头还可以自动旋转角度
整个村里共安装了62个这种灭火器。一到消防演习，那场面，可是相当壮观。
一旦启动系统，霎时间如同下起了倾盆大雨，整个村庄都被水包裹起来。
远远看去，青山绿水间一排排优美的白色水柱划过天际，舞动出优美的弧线。
而且，如果赶上阳光灿烂的日子，还能看到彩虹若隐若现。
这些水柱有如精灵般淘气，从天上俯瞰尤为壮观。
那场面，就好像云南的泼水节一样欢快。
谁也没想到，一场消防演习，能给当地带来大量的旅游人群，也给当地的村民带来了可观的收入。
除了消防演习，每年冬天这里会举办雪灯廊和烟火活动，也能吸引无数游客前来。
这是一个集合雪景、美山茅草屋点灯、灯光秀、烟火大会等丰富文化的活动。
来参加的人都会带着手工制作的雪灯笼或花灯，灯笼散发出的柔和光线照亮了宁静古朴的山村，美丽雪景呈现在眼前，美不胜收。
03
乡村休闲配套：打造有趣的打卡地
除了节气活动，来这里的游客，还能有不少有趣的文化体验。
美山民俗资料馆
游客可以在这里了解到，从江户时代开始的历史，进一步知晓当地的风土与民俗，完整地呈现过去几百年的历史光景。
小小蓝美术馆
小小蓝美术馆，用手绘的方式对茅草屋构造进行了详细的介绍。
这个美术馆，是35年前移居美山的蓝染作家新道弘之的私人工作室兼美术馆。
一楼的工作室内，排着巨大的染缸，以及新道弘之先生的作品。
二楼，则展示从世界各地搜集来的蓝染布料及作品。
小巴士杂货店
这是村庄中唯一可以购物的地方。
外形看似普通的小巴士可是麻雀虽小五脏俱全，不仅有生活用品、零食、料理杂货，甚至连生鲜食品、冷冻肉类都被安安稳稳地放在冰柜里。
据说因为美山町人口稀少，店家更少，因此才衍生出这种独特的的移动式小巴士杂货店。
当地的居民只要一听到小巴士杂货店所播放的音乐，就会从家里跑出来买东西，补足生活用品。
这种“乡村寻常事”，居然也可以成为“打卡项目”，有人美滋滋地在流动巴士商店上买个小商品，兴奋地比手拍照。
咖啡馆、小餐馆
美山町虽然大部分为一般的民家，但也隐藏了不少咖啡厅和小餐馆。
不过为了保持原始街道的面貌，餐饮店都没有设置招牌，游客只能自行探索，结果许多人做了攻略——“美山町隐藏美食”，又把每家店捧成“网红店”。
其中流水素面，是这里夏天的代表食物。
一根长竹子对劈开，清水顺竹筒流下，有雪白的细面被水流推送到面前。食客们必须眼疾手快，才能体验那一刻的清爽。
道之驿美山交流广场
美山町附近有个道之驿美山交流广场，四周群山环绕，与清澈的美山川比邻，是许多人旅途的休憩站。
全区内贩售当地的特产产品，另外还有观光服务中心，以及超人气的美山牛乳直营店「美山のめぐみ牛乳工房」所推出的霜淇淋！
美山地区因水质清澈空气清新，种植出来的稻米也特别受欢迎，经过精美的包装设计，成了当地旅游最出名的伴手礼。
茅草屋民宿体验
美山町内仅有2～3家民宿，经常一宿难求。
踏入屋龄超过150年的茅草屋，犹如跨越时空回到过去一般的错觉。
宽广的榻榻米和室，客厅正中央的传统炭火炉，刻画着岁月痕迹的木头柱，走过便会唧唧响的木板地走廊。
无一不昭示着这里的特色。
虽然这里的旅游越来越热，但当地人却依然从事着农耕，你随时可以见到那些乡村生活的场景。
许多时候，我们都想着怎么样把乡村打造成所有人向往的地方，重金打造。
最后钱越花越多，“村”的感觉越来越少。
也许美山町这样的乡村，可以成为我们一个借鉴的模板：
它传承着过去，也像自然生长出来一般，慢慢形成许多当今时代最独特的传播点。
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