浙江卫视《奔跑吧·茶马古道篇》坚持“综艺+文化”创新弘扬古道开拓精神

文摘 2024-12-05 17:31 北京

导语：近日，《奔跑吧·茶马古道篇》在浙江卫视和Z视介客户端热播。该节目选取“茶马古道”这一知名文化遗产为线路，通过“兄弟团”的视角与经历，深入挖掘祖国西南的文化瑰宝与自然宝藏，讲述优秀传统文化、民族文化，传递文化自信。

《奔跑吧·茶马古道篇》宣传片

重走茶马古道

弘扬传承开拓精神

茶马古道，是人类文明交流的精神桥梁。本季《奔跑吧·茶马古道篇》特别节目，“兄弟团”成员将先后走进云南普洱、大理、丽江、香格里拉四地，带领观众重走茶马古道，沉浸式体验散落在茶马古道上的古老文明、历史文化与经济脉动，传递时序更迭、华章日新的古道精神与发展活力。前两期节目中，李晨、郑恺、沙溢、白鹿等“兄弟团”成员从普洱市“古道零公里”纪念碑开始，伴随着“古道铃铛”徒步，揭开茶马古道千年神秘面纱，同时，探访普洱茶非遗技艺传承人、聆听马帮故事和景迈山古茶林传奇。袅袅茶香中，少数民族的传统技艺、民族服饰、音乐美食等一一精彩呈现，让观众目不暇接，节目展现了少数民族地区传统与现代、历史与今朝的交融碰撞，弘扬新时代新气象和民族团结、互信互助的开拓精神。

创新内容设置

打造文化气质综艺

《奔跑吧》作为浙江卫视（中国蓝新平台）的招牌节目，自《奔跑吧·黄河篇》起，“奔跑吧特别季”便转向了“文化气质”的塑造，着力营造传承优秀传统文化的浓厚氛围。正如节目总导演姚译添所言，综艺节目在带给观众轻松愉悦的同时，也应传递更多的社会价值与深刻思考。此次《奔跑吧·茶马古道篇》创新性地从间断式录制转变为连续七天的实地拍摄，内容设计也从“竞技性游戏”升级为“高质量团建活动”，“兄弟团”成员集体出游，沿途体验并收集各民族的服饰、美食、音乐和传统技艺，为观众呈现了一场场充满文化气息的“知识型”综艺盛宴。

在节目中，“兄弟团”成员在正式踏上茶马古道之前，依照马帮传统举行了“投鞋问路”仪式；在徒步前往亚太森林组织基地的途中，他们介绍了云南热带雨林的生物多样性和“倒树生态圈”这一自然奇观；当“兄弟团”抵达历史文化底蕴深厚的大理巍山后，他们参观了南诏博物馆、星拱楼等历史文化遗址，与观众一同解开古城中的七道谜题。节目通过非说教的方式，在欢声笑语中点滴传递着地域文化之美、视觉冲击之美以及陶冶心灵之美，让受众深刻感受到千年文脉的深厚底蕴。

高关注度反哺公益

多维度宣传出圈出彩

《奔跑吧》节目组始终牢记媒体的社会责任，利用高收视率平台推动公益项目共同发展。为了宣传保护国家级非物质文化遗产——东巴纸，本季节目在云南录制期间特别制作了《一纸千年，东巴非遗的浪漫》公益短片。“兄弟团”成员亲身体验，亲手书写了被誉为世界上唯一现存的象形文字、被视作文字“活化石”的东巴文字，以此向世界记忆名录致敬。该短片获得了联合国教科文组织的官方点赞与认可，并被丽江发布、丽江融媒等新闻矩阵广泛转发推送。

《一纸千年，东巴非遗的浪漫》公益短片

除了公益短片外，节目正片也受到人民政协报、光明网等主流媒体的关注，发布了诸如《主打“高质量团建”，《奔跑吧·茶马古道篇》赢得满堂彩》、《“奔跑”十年，一朝慢“走”新体验》等报道。在多维度宣传推广下，节目收获了极高的关注度。网友们纷纷在评论区表达对节目的喜爱：“这是一档适合亲子共赏的综艺，既有趣又能增长见识”、“云南的美景令人陶醉，真想去雨林中探险”、“喜欢这种慢节奏，看得我心生向往，想立刻飞往云南”。

来源：浙江广电集团

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