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2000亿“酱油一哥”换帅，打工妹逆袭成“女掌门人”

学术 2024-09-29 17:29 江苏

作者 | 苏子秋来源 | 首席品牌观察

8月底，海天味业发布了2024上半年经营报告，核心数据呈现积极向好的态势。其中，海天味业营收141.56亿元，同比增长9.18%；净利润继续上升，实现34.53亿元，增长11.52%。

但没想到，在海天味业重回正轨之际，迎来了换帅的消息。

最近，海天味业发布了董事会换届公告，宣布由原副董事长兼执行总裁程雪接任为公司董事长。

2000亿的“酱油帝国”迎来了新的话事人，这也是品牌创立以来首次由女性担任最高领导职务。

“打工妹”逆袭女高管

在国内职场，女高管一度是非常稀缺的存在。

一个公司的管理层架构中，越往权力中心，女性的占比就越少，甚至全部是男高管。但这样的刻板印象，正在被一些有眼界和格局的企业打破。

今年一直处在风口浪尖的娃哈哈新掌门人宗馥莉，无疑是女高管中的佼佼者。她在接班风波中的策略和魄力，都不失一位企业领导者的风范。

此外，百胜中国现任CEO屈翠容、屈臣氏集团新任首席执行官倪文玲、海底捞前任CEO杨丽娟、华为首席财务官孟晚舟等等，都是职场女性的典范。

相比之下，鲜少出现在公共场合的程雪，算得上“神秘人物”。但了解了她的履历后，没人不会说出京剧《沙家浜》中刁德一形容阿庆嫂的那句经典台词“这个女人不寻常”。

▶ 罕见露面的程雪，图源：新闻截图

公开资料显示，程雪出生于1970年，本科，正高级经济师，1992年成为海天的一名员工。五年后，这位“打工妹”成为了企业策划总监。随后，她在海天的职位不断攀升，并在2012年海天味业闯关A股IPO时，开始担任公司副董事长兼常务副总裁。

历练12年后，程雪终于成为国内为数不多的千亿女掌门，名副其实的“打工女皇”。

不过，“选择大于努力”这句话，也体现在程雪身上。

时间回到1995年，也就是程雪入职海天的第三年，海天味业进行了股份制改革。

▶ 图源：海天味业官微

年仅25岁的程雪，几乎拿出了全部积蓄，认购了1.5万股股份，成为公司最早的股东之一。1999年，海天再次向17位骨干发售股权，她认购18.69万元，位列公司十大股东阵列。

这大胆的投资彻底改变了程雪的命运。

2014年，海天味业上市成功，作为股东的程雪身价飞涨。在2021福布斯中国杰出商界女性榜上，她以87亿美元名列第二，仅次于立讯精密董事长王来春，彼时格力董事长董明珠排名第五。

近几年，尽管海天味业股价下跌，但程雪依旧没有掉出榜单。2024年福布斯中国杰出商界女性榜单上，程雪排在了第11位。

海天背后的女功臣

能够在海天味业“平步青云”，程雪必然有自己的实力和贡献。

这一点，我们可以从海天的发展脉络中窥见一二。

就说1999年，央视《新闻联播》整点报时环节，破天荒出现了海天的广告，这是首个登陆央视黄金时段的酱油品牌。

这一营销举措使得海天销售额迅速突破10亿元门槛。而幕后的功臣，很可能就是时任海天集团企业策划总监的程雪。

此后，这种敢想敢干、敢于创新的营销思路，一直贯穿海天的发展。

为了在全国抢占消费心智，海天在农村用墙体广告提升知名度，在城市，将广告覆盖到了地铁、电梯、网络等各个渠道。

2014年，圆梦A股后的海天，进一步提高了营销攻势，签下了汪涵为品牌代言人，冠名《一站到底》、《最强大脑》、《天籁之战》、《我们战斗吧》、《吐槽大会》等各大当红综艺节目。

今年在腾讯视频播出的综艺《脱口秀和Ta的朋友们》，作为脱口秀“老朋友”的海天蚝油，依然是总冠名。

▶ 图源：海天味业官微

除了无孔不入的广告轰炸，海天还注重用品牌故事占领心智。尤其是此前海天在微信投放过一支广告片，在讲述一个小孩打酱油故事中，嵌入海天的品牌历史，引发了一波情怀杀。

值得一提的是，在不少品牌被诟病“重营销，轻研发”的当下，海天始终没有减少研发费用的投入。2019-2024年，5年里海天研发支出超过了35亿，不断延展产品的多元化、健康化边界。

如今，作为调味品行业老大哥的海天味业，旗下产品线已经涵盖酱油、蚝油、调味酱、醋、料酒、各类复合调味料以及粮油米面、发酵饮料等，满足不同消费者的多样化需求。

临危受命，程雪可以力挽狂澜吗？

事实上，和大多数企业管理层调整一样，上位者往往是“受任于败军之际，奉命于危难之间”。

就比如2022年“最牛打工人”杨利娟接任海底捞CEO，接下的就是创始人张勇因激进扩张留下的“亏损40亿”的烂摊子。

任职的两年里，杨丽娟先后推行了“啄木鸟计划”和“硬骨头计划”，先是关停业绩不如预期的门店，后又重开有经营价值的门店，逐渐帮海底捞稳住了局面。

也就是在2022年，程雪临危受命成为了海天“二把手”。

众所周知，上市后的海天味业，股价曾一路飚高，被称为“酱茅”、“一瓶酱油比一桶石油还贵”。2020年，海天股价增长超过125%，总市值一度冲上6000亿元，2021年，直接突破7000亿元大关。

但盛极必衰，此后海天股价开始一路下跌，市值缩水严重。

祸不单行。2022年9月，在“海克斯科技”被全民热议时，海天陷入了“添加剂双标”的负面舆论风波中。当年海天还出现了上市以来首次年度净利润下滑的局面，可谓内忧外患，是品牌发展的“至暗时刻”。

“双标门”发生三个月后，程雪走马上任。

2022年股东大会上，程雪表达了改革的决心，“最难的问题是要与时间赛跑，把多年积累的优势进行迭代、放大、升级和转型。”

玩跨界、创新品，加大在电商、社交平台和社区团购等新渠道的布局，在程雪的带领下，虽然海天尚未完全走出困境，但还是取得了显著的成效。

今年上半年，海天营收、净利润双增长的成绩，就是最好的说明。相信这也是程雪能够两年时间从执行总裁再升职为“一把手”的重要原因。

而随着前董事长庞康退位，程雪真正走到台前，她将直面更多压力和挑战。

希望这位女高管能够展现出更大魄力，也祝愿“酱油帝国”海天可以重回7000亿的辉煌。

END

编辑 | 周之峤皋梦婕审核 | 王国斌

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