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烂大街的伪国潮，已经割不到年轻人了

学术 2024-11-04 16:46 江苏

华人研究室（huarenclub）出品

作者：李戈

最近几年啊，说到国潮，这股风可真是吹得满天都是，仿佛一觉醒来，满大街都是打着国潮旗号的品牌，资本和市场的目光简直就像追光灯一样聚焦在这上面。

走在外面经常可以看到，年轻人身上不是套着一件印着大大“中国”字样的卫衣，就是脚上蹬着一双李宁或鸿星尔克的运动鞋。

或者手里的奶茶杯上画着个崔莺莺拿着扇子，嘴里嚼的是中式烘焙的小点心，包包里还能翻出一支雕了花的口红……没错，这就是现在年轻人的日常。

国潮就像一张网，把你我紧紧地包裹住，无处不在！

国潮的确能把传统和时尚巧妙地融合在一起，让你在享受现代便捷的同时还能感受到传统文化的魅力。

但是，话说回来，这些国潮品牌，是不是每一个都值得我们去追随呢？有的品牌是真心实意地在打造产品，有的可能就是想蹭一波热度，捞完就跑。

国潮，到底是个啥？

在这个啥都能跟“潮”沾边的时代，“国潮”成了最火的热词之一。

国潮，顾名思义，就是“国”与“潮”的融合体。“国”指的是中国文化元素，而“潮”则是指时尚潮流。

当这两个看似不相干的概念碰撞在一起，就诞生了独具中国特色的时尚文化——国潮。

说到“国潮”，这个词其实是相对于“美潮”和“日潮”而言的。

比如日本的BAPE，1993年成立，喜欢在衣服上玩浮世绘和日本战国时期的龙虎图案；美国的Stussy，则是从南加州的冲浪文化里蹦出来的，涂鸦、朋克、滑板元素一个都不能少。

所以，咱们本土的这些潮牌，自然而然就被叫成了“国潮”。

但是，早期的国潮可没那么风光，设计上也没什么特色，大多是模仿别人家的款式，价格嘛，当然也便宜得多。

直到2018年，李宁站出来，把国潮这个词真正带火了。

2018年2月，李宁带着“悟道”主题的服装杀进了纽约时装周，把90年代的怀旧风和街头潮流元素结合得天衣无缝。这一下，悟道就成了爆款。

不过，2018年之所以被称为国潮元年，最重要的并不是李宁赚了多少银子，而是“国潮”这个概念真正深入人心，被无数商家看到了商机。

从此以后，市场上打着国潮旗号的产品如雨后春笋般涌现，仿佛一夜之间，国潮就成了时尚界的香饽饽。

国潮咋就成了“国嘲”？

随着国潮热度的不断攀升，市场上涌现出了大量自称“国潮”的产品。

这其中，有些产品的质量可谓是参差不齐，设计也显得相当敷衍。

你可能会发现，一件普通的T恤上随便印几个汉字，或是随便贴上几个中国传统图案，就敢自称是国潮品牌了。

更有一些品牌，根本不在乎文化内涵，只要看起来有点中国风的样子就行，结果往往是画虎不成反类犬，原本应该充满韵味的中国文化美感，反而被搞得一塌糊涂。

最出名的应该就是那位“国潮少女”了，相信大家都不陌生。

她戴着京剧花旦的头饰，手里拿着一把纸扇，身披大红色戏服，配上滑落的黑色墨镜和T恤上大写的“潮”字，简直是传统文化和时尚潮流的大杂烩。

这位“国潮少女”有多火呢？简直就是国潮风的“虚拟代言人”，外卖包装上到处都是她的身影。

网友们把它和预制菜、山寨饮料、黑色液体勺、薄到透光的纸巾、花里胡哨的名字、0.01收藏福利等等，一起列入外卖的“新十宗罪”。

在社交平台上，“国潮少女”成了脏、乱、差的代名词，人人喊打。

这种现象不仅限于外卖，任何带点国潮图案的东西，都没放过消费者。

网购的时候，我们还可能会看到一些包装上印着“国潮”字样的饼干，咬一口却发现，除了包装上的古风图案，味道跟普通饼干毫无区别。这大概是想让你在吃饼干的时候也能感受到科举考试的压力吧。

再比如一款感觉具有“龙腾盛世”气势的浴巾，看起来像是要把整个皇宫搬进浴室。但当你裹上它，却发现这浴巾居然比宣纸还薄，保暖效果还不如一张奖状。

还有这把伞，打开时仿佛自己成了江湖侠客。然而，一场小雨过后，你会发现这把伞的质量堪比一次性桌布，漏雨漏得像筛子。

饿了的话，来一份号称“宫廷秘制”的脆皮炸鸡。外包装上画着精致的龙凤呈祥图案，打开一看，鸡肉的味道居然和街边小摊的没什么两样。唯一的不同可能是，吃完后你会觉得自己被“秘制”了一番。

除了这些生活日用品，就连爷爷买的农药，也走起了“国潮”路线。

也许下次爷爷除草的时候，不仅能除掉杂草，还能顺便传播一下中华文化呢。

● 图片来源：小红书@小T啊

还有一些产品，非常喜欢强行凑CP的感觉。

说到999感冒灵，那可是感冒药界的“老大哥”，每当寒风来袭，鼻涕横飞的时候，大家脑海里第一个蹦出来的名字就是它。这绝对是个家喻户晓的国民品牌，堪称感冒药界的扛把子。

不过，你能想象，999的秋裤是种什么感觉？

这些秋裤不仅款式多样，设计感十足，还玩起了各种有趣的梗，比如“穿久保灵”“养生朋克”。最让人忍俊不禁的是，居然还有绿色的秋裤，上面印满了感冒药的图案……着实带着一股“药不能停”的潮流气息。

再来看看六神花露水和RIO鸡尾酒的联手，这款鸡尾酒不仅采用了六神花露水的经典瓶身设计，就连外观都几乎可以以假乱真。

不过，这里有个小小的问题：如果家里同时摆放着真正的花露水和这款“花露水”鸡尾酒，一不小心拿错了……

所以，各位朋友，喝前请务必确认一下，免得“醉”了蚊子，苦了自己。

没有做不到，只有想不到。你能想象那个麻辣鲜香、让人回味无穷的周黑鸭出的口红吗？

这支口红的外形模仿了鸭嘴的形状，让人一看就有种想咬一口的冲动。甚至有些网友开玩笑说：“涂上这支口红，是不是就能拥有‘辣’么美的嘴唇？

连杜蕾斯都不甘寂寞，跟国潮界的潮牌INXX联手，打造了一系列时尚周边。看来，未来的潮流趋势不只是穿在身上，还得“戴”在身上。

这些品牌合作，真的是让人感叹：跨界虽好，但也要适可而止啊！

年轻人也不那么好忽悠了

自从中国李宁让大家意识到了“国潮”的崛起，“国潮”就不只是个简单的时尚标签，它背后承载的是满满的情绪价值。

对于“Z世代”来说，他们在“国潮”文化中寻找的不仅仅是潮流单品，更是情感的寄托、价值观的共鸣以及群体的归属感。

这种对精神层面的追求，就为“国潮”的初期爆发提供了土壤，让“国潮”品牌迅速在年轻人群中生根发芽。

现在“国潮”虽然风头正劲，但同质化的问题也日益严重，各大品牌纷纷加入内卷大战。

不少设计师提炼出国潮的表面特征，拼凑出了一套看似万能的设计公式。

结果呢？很多产品只是简单地把一些传统符号搬上去，却没有深入挖掘这些符号背后的文化底蕴。

于是，所谓的“国潮”设计就成了“贴图游戏”，把一些时尚化的中国元素、插画直接往产品上一贴，就成了“国潮”产品。

虽然大多数消费者还没习惯去追求更有深度和内涵的传统文化产品，但这导致了一个有趣的现象：国潮热度来得快，去得也快。

在国潮最火的时候，不少国内品牌尝到了甜头，但有些品牌并没有把这些红利转化为自身的核心竞争力。

等到热潮退去，消费者开始发现，有些品牌的产品质量并没有明显提升，研发投入也不足，设计上依然是对中国传统文化的肤浅理解和简单堆砌，反而借着这股热潮提高了价格。

结果呢？这些品牌并没有抓住机会实现真正的品牌升级，反而让消费者感到失望。

所以，要想真正赢得年轻人的心，还是要拿出点真材实料来。

不然等到潮水退去，你们只会发现自己赤裸裸地站在沙滩上，被无情的消费者抛弃。

当然，我们也不该一竿子打翻所有“国潮”，而是在批评那些粗制滥造的“国潮”产品时，继续支持那些真正有实力和文化底蕴的品牌。

毕竟，“国潮”的真正含义远不止于营销噱头，它更是一种市场口碑和消费者认同的体现。

就算“国潮外卖”遭到嫌弃，“国潮营销”被疯狂吐槽，这些都无法撼动真正的“国潮”根基。

真正的“国潮”就像是武侠小说里的高手，任凭外界风吹雨打，自岿然不动。

那些昙花一现的潮流或许会被遗忘，但真正有价值的品牌依旧会屹立不倒，继续引领风骚。

● 参考资料：

[1] 差评｜火了6年后，国潮开始塌房了

[2] 新浪财经｜那些令人尴尬的迷惑国潮

[3] 湃客红餐网｜“伪国潮”烂大街，餐饮国潮风还能吹多久？

[4] 玖奌杂货铺｜外卖盒上的国潮少女，现已制霸中国街头

END

编辑 | 周之峤皋梦婕审核 | 王国斌

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