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狠人董明珠，杀入新能源汽车！

学术 2024-10-15 17:26 江苏

铁娘子董明珠带领格力闯进了汽车圈。

10月11日爱企查显示格力汽车正式成立，注册资本2000万。

看到该消息，雷军都要颤抖，毕竟董明珠和雷军小米的“恩怨”由来已久。

从10多年前的对赌，到格力造手机对小米放出狠话，再到今年董明珠炮轰小米空调，两人的缠斗已经足够多了。

如今董明珠杀进汽车圈，两人又再撞上同一个行业，未来是会迎来更多口水战，还是有新的合作，拭目以待。

杀进汽车圈，

铁娘子雄心十足

董明珠有一个汽车梦。

爱企查信息显示，格力汽车科技公司成立地点位于上海，其全部股份由珠海格力智能装备有限公司和上海捷英途新材料科技有限公司共同持有。

▲图源：爱企查

同时信息显示，格力汽车的业务范围广泛，包括了工业互联网数据服务、智能机器人研发等，其中最值得关注的是，该公司的业务包括了汽车零部件研发和汽车零部件及配件制造。

格力汽车的成立，让董明珠向汽车梦又迈进了一步。

虽然新公司的汽车业务是零部件研发和制造，目前并不涉及到整车制造，但只要将时间线放长一点，结合2016年收购银隆事件，格力制造一台像小米一样的SUV并不是不可能。

在不少人眼里，收购银隆是一笔错误的交易，但不否认，银隆在新能源产业确实具有一定的积累和基础，毕竟银隆是一家真正意义上的综合性新能源产业公司，除了电池相关业务之外，银隆还包括了新能源汽车研发、生产、销售等业务。

实际上，在2021年前，银隆就曾经生产了多款新能源汽车，包括纯电动MPV车型“艾菲”、新能源公交车、新能源中面车型等。

▲图源：有驾

虽然收购银隆一波三折，但在2021年11月，银隆被改名为格力钛新能源股份有限公司，正式表明银隆已经成为格力电器密不可分的一部分。

如今上海格力汽车科技公司成立，可以更好提供汽车零部件给格力钛（银隆）。上下游产业链正式打通，董明珠的新能源汽车布局已经非常清晰。

不过有了框架，不意味着就能一定在汽车行业获得成功。正如在2015年，董明珠进军手机行业，虽然扬言称自己的手机不比苹果手机差，还放狠话称三年灭了小米。

但实际销量却非常惨淡，现在在市场上几乎看不到格力手机在售卖，看来格力手机已经完全成为了公司的内部机，再没胆量进入残酷的真实市场。

现在新能源汽车市场和早年国内的手机市场非常相似，想从一众竞争对手上脱颖而出离不开对品牌的营销，而在营销这一块，雷军小米是高手。

而董明珠是不是营销高手呢？从格力手机的失败可以看出，在营销上董明珠要远逊于雷军。

不少网友对董明珠可能造车开起了玩笑称，“只要格力还在瞎折腾，美的就能领先更多。只要格力还在瞎折腾，小米空调超过格力不是梦。”

收购银隆，

会成佳话还是笑话？

董明珠一直看好新能源行业，她认为新能源行业是中国制造业转型的绝佳机会。

这样的机会，铁娘子怎么会不想牢牢抓住呢？毕竟，收购银隆是她进入该行业的门票。

然而，收购银隆一事，在公司内部分歧很大。

董明珠一开始想通过格力电器发行股份的方式购买银隆新能源的所有股权，这一方案受到中小股东们的反对，他们认为格力电器的增发价格太低，而银隆估值太高，损害了自身的利益。

后续方案得到了一定的修改，但中小股股东依然不买账，最终该方案胎死腹中。

对此，董明珠在一次会议上勃然大怒，暗讽中小股股东们自私自利。她表示，“我5年不给你们分红，你们又能把我怎么样？格力从1%利润都没有甚至亏损的企业做到今天，达到13%的利润，是靠你们来吗？”

▲图源：视频截图

此话一出，吓得众人低头不语。

收购方案被否定阻止不了董明珠前进的步伐。她动用自己的关系，拉来了王健林、刘强东等投资人，自己还出资10亿元，最终以30亿元收购了珠海银隆22.388%的股权。

2017年，董明珠个人还不断向银隆增资，其持股比例从7.84%升至17.46%，跃升为银隆第二大股东。

而当时的第一大股东为广东银通投资控股集团有限公司，持股25.99%。而这家公司由魏银仓持股100%，魏银仓是银隆的创始人之一。

然而董明珠的入局，并没有成功挽救银隆的利润，在2018年银隆陷入债务危机，多个项目停工，创始人魏银仓等人还涉嫌侵占公司10亿元财产。在2020年，银隆的亏损超过6亿元。

事情发展到了这里，很多人称董明珠对银隆的收购投资是一个笑话，你看银隆持续亏损，且创始人还侵占公司财产，这不妥妥打脸吗？一开始还称，入局银隆可以给格力每年带来百亿的增利，现在不把格力拖下水都要偷笑了。

笔者并不这样认为，有消息显示，董明珠和魏银仓对银隆的经营理念有冲突。在魏银仓的控制下，银隆持续亏损，且侵占公司资产，这正是董明珠完全控制银隆的绝佳时机。

站在完全夺得银隆控制权这件事上，董明珠显然是胜利的，这怎么会是个笑话？

2021年，在持续亏损、负债、裁员以及创始人侵占资产等种种危机下，银隆股份不得不被司法部拍卖，而格力电器一举拍下了银隆30.47%的股权，再结合董明珠自己对银隆持有的17%股份，银隆的控制权已经成为了格力电器的囊中之物。

魏银仓被彻底淘汰出局。在内部斗争这一方面，董明珠赢得很漂亮。

不过，收购银隆这件事会成为佳话还是笑话，还是要看银隆2021年之后的表现，毕竟在2021年格力电器才完全控制银隆。

在2022年，银隆新能源的亏损为19.05亿元。到了2023年上半年，亏损收窄到1.71亿元。

家电内卷，

格力电器已无退路

家电行业产能过剩，且难见更大创新，产品同质化严重。为了抢占市场，要么内卷价格，打价格战，要么出海。

说到海外市场，美的的成绩要比格力亮眼，2024年上半年，美的集团海外营收达到910.76亿元，占比42%。而格力今年上半年的外销营业收入为148.25亿元，同比增长15.64%。

美的的海外市场收入更加庞大，远高于格力。只能说，目前格力电器在海外市场有更大的增长空间。

不只有来自美的这类传统家电企业的挑战，格力电器还需要面对来自小米这类互联网公司的挑战，小米的家电产品众多，从小家电到空调十分齐全。

最近市场公布了一份2024年1-4月份线上空调市场的排行榜，让人大跌眼镜的是，美的以27.8%的占有率排在了第一位，而格力以25.46%屈居第二位，第三位为7.3%的华凌，第四名为7.01%的小米。

在今年7月份，董明珠炮轰小米空调冒充第一，随后雷军还主动出面解释，称这是误解。

不过，董明珠的炮轰并没有影响小米空调的销量，反而在该事件之后，小米空调销量上升了。

雷军总能在舆论场上获得胜利，这可能是董明珠百思不得其解的事情。

▲图源：视频截图

目前，虽然格力空调的质量过硬，但因价格比同行更高，在消费下行的背景下，其销量增长面临更大压力。最近的排行榜正在释放这一信号，所以说即便在空调领域，格力电器也不能说能全面战胜对手。

空调业务的发展已经到达了一个瓶颈，不谋求其他新增长点，持续吃老本，很容易被釜底抽薪。寻找新业务，踏上多元化之路，已经是势在必行的选择，格力电器和董明珠已无退路。

至于选择哪条路，格力钛和格力汽车的成立已经给出了答案。

END

编辑 | 周之峤皋梦婕审核 | 王国斌

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