写在前面 TMALL MART Insight
双11这个大IP经历了十几年版本更新，各路的设计风格，从百花齐放开始化繁为简，加上近年各线上超市均主打「低价」策略，出街物料难免会有大字报撞车、视觉疲劳、品牌心智模糊等问题。我们做出了这样的思考：
🤔️
什么最能
代表天猫超市？
设计是帮用户打开联想的工具，我们选取了用户最熟悉的天猫超市快递箱，以此为视觉符号让用户感知到「天猫超市双11狂欢来了」。我们想象这样一个用户视角：打开快递箱的那一刻，才开启了自己的双11。因此我们输出2024年天猫超市双11设计主张：打开快递箱，打开你的双11！
会场营销 Sales Design
三步打造天猫超市营销阵地：
STEP 01
转换视角｜增加仪式感
为了强化用户的「开箱仪式感」，我们设计了按动双11按钮、正视视角开箱的核心视觉。换个角度展示日常事物，让人多看两眼的同时，仪式感也拉满了。
STEP 02
夸张空间｜打开盛典
那么如何加强「视觉冲击度」呢？我们利用快递传送带的构造，将各式各样的商品，传递给屏幕前的用户，用设计创造画面势能，体现双11正式期的盛典氛围。
STEP 03
置换同构｜传递趣味
【双11分会场｜置换快递箱含义】
而在双11分会场，则做了一个轻巧的设计比喻和结构置换，用「惊喜盒子」的形式，让快递箱也蹦出层层惊喜，开箱的趣味再次得到加强。
【保暖攻略会场｜置换商品材质】
对于垂直主题的分会场，也做了一些新尝试。保暖主题会场，之前会用雪花、壁炉等元素组成一个温暖场景，这次我们则选用了更简单的方式，把产品置换成毛绒材质，将产品和保暖用通感的创意形式联系在一起。
【进博会会场｜置换商品展示空间】
进博会分会场怎么体现产品进口？除了常规的飞机、地球、机票等元素，我们想到了会展上的吊旗作为设计灵感。产品印在吊旗上，形成画中画的视觉感受，通过简洁具有秩序感的设计风格传递源自海外。
站外营销 Branding Design
视觉素材应用案例：双11天猫超市品牌联合⬇️
信息高效传达，如何更快，是主题字出现的顺序？还是字号大小的对比？这些或许远远不够，懂得舍弃无效信息，才能凸显核心重点。
案例1：天猫超市品牌特色IP⬇️
在周末秒杀节的线下传播策略中，通过对视觉进行分区规划达成不同的传播目的：顶部将「50%」放大并作为创意容器，单商品展示简化信息量；画面底部权益快速告知。
天猫超市周末秒杀节-大牌好价真5折
案例2：天猫超市爆款清单⬇️
爆款清单系列传播除了安利好物，更重要的是在观看者心中强化消费动机。闪烁的文字灯箱+红黄色切换加强「开抢」的紧迫感，促使站外用户转至站内。商品权益结合商超小票，则继续维持了天猫超市品牌视觉。
天猫超市2024双11爆款清单
📦天猫超市 #送货上门还挺快#📦
本期作者：天猫超市自营设计
淘宝设计，一个服务于全球亿万消费者体验的设计团队
致力于让设计触动人心，让商业美而简单
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