设计师必看｜院线世界里那些惊鸿一瞥
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2023-07-17 17:00
浙江
2023年了，疫情过去，留下了终将持续面临瓶颈的电影行业。流媒体时代浮躁，所有人都拥有了表达和被看见的机会。相比电影，短视频给了普通人更多可能，离开了重资本的束缚，这或许是一件好事。电影商业，说到底是内容价值和票房资本的相爱相杀，同质化的背后也总有唱衰，到底在影院看和网上看，有什么区别？但对于那些，付出一定代价坐在银幕前的，决心来受影响又或失望于未能受到影响的观众们，电影仍然是持续值得研究的艺术课题。它凭借着综合人类学科的帮助，使我们得以在百来分钟内被视觉冲击，被思考知觉，从而窥视身心、社会、进化等等微妙的有机联系。![]()
▲ 上海虹口电影院
但今天篇幅有限，不应该扯得过于深远，只想为大家东拼西凑这历史长河中，留下的许多惊鸿一瞥。电影艺术，激活了人性，为社会历史的进步，强化了人的“内驱力”，这已很不错。海报啊，作为一种审美载体，传播媒介，高度浓缩了对电影内在结构的把握，将各组成元素融会在一个看似平面却高度立体的空间中。但值得一提的是，佳片或许永恒，但美术往往与年代审美相关，鉴赏的同时，也是一场时空穿梭之旅。再见, 时代的眼泪 ——Mondo海报
漫威的影迷大多对Mondo不陌生了，从做文化T起家，到用电影海报打出一片天下，被导演、影迷奉为电影行业的艺术品，再到如今被关停的BE终局，它留下了许多值得被人记住的经典。大片海报，不再陈规蹈矩地大面积铺陈明星头像，而是华丽变身契合影片核心内容的概念艺术，你爱的那部电影，在Mondo的表达里总会展露别样魅力，《大白鲨》《天使爱美丽》《美国队长》《复仇者联盟》《钢铁侠》《银河护卫队》《指环王》《银翼杀手》《星际迷航》，随便哪一张，都很上头了。
言归正传，Mondo逐渐成熟后，与迪士尼、吉卜力、漫威、DC、乐高等合作，漫威还曾为其举办了十周年回顾艺术展，后来的事情大家都知道了，Mondo出品的艺术海报，令奥斯卡金奖导演兴奋惊呼，国会图书馆、奥斯卡学院也破天荒收藏存档，可谓是成了电影从业者和影迷心目中殿堂级艺术品。
▲ 官网在售海报
可无论IP巨头们如何大抛橄榄枝，Mondo仍坚持走限量路线：一旦售完，绝不重印。上架那一刻，能不能抢到，全看人品。
2014年，BBC将一部还未上映的电影，归入威尼斯电影节最期待影片，它就是《黄金时代》。而归根结底，就是因为导演的大名，及其海报。▲ 《黄金时代》国际版海报，依次中、法、日、韩、美版海报出自黄海之手，数个国际版海报，耗时多年。
有中式的筋骨刚毅，法式的萧索倔强，也有美式的孤傲独立，日式的干净炽热等等，融合着不同文化背景的意指，共同描述着女作家在乱世疮痍的生平故事。
2007年，姜文创作电影《太阳照常升起》，一张大红背景的海报上，女子光着脚向前迈大步，海报作者黄海。
石破天惊，从此黄海之名，上了台面。
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▲ 《太阳照常升起》海报![]()
▲ 黄海海报，依次为《第一炉香》/《小偷家族》/《嘉年华》
黄海在东方美学里，很算游刃有余。
中国字，讲究书法的独特气韵和风骨，在黄海的海报创意中被运用得充满张力。《影》，字出于书法家许静之手，搭配阴阳、黑白勾勒水墨画，似有若无地讲述人性的正邪与彷徨，也道尽影片里的苍茫残酷。《大鱼海棠》，依托着插畫師Sheep无可挑剔的手绘水彩，描绘似梦缱绻的奇幻故事。结合中同样运用着书法的，还有大气磅礴的《山河故人》，不羁倔强的《少年的你》等等。当然，除了文字，他也擅长运用其他。
比如《我在故宫修文物》的海报里，将修复师的掠影藏于文物残损的裂缝之中，以小见大。提到海报的二次创作，熟悉的朋友应该立刻就想到了CC。
CC，标准收藏（The Criterion Collection），“能够以CC的品牌推出的影片，大都是对世界影坛有着深远影响，或曾经引起极大回响/风波的电影作品。”
简单说来，在海报上多一个C印，那了不得。
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▲ CC的部分收藏
CC二次创作的海报好在哪里？继续往下看，用心感受。![]()
▲依次为《末代皇帝》(1987) / 《重庆森林》(1994) / 《花样年华》(2000)
CC总能抓住影片最撼动人心的那一帧，看似不经意，又看似真诚地，篡改了光影或意境的呈现，传递出意想不到的风味。
▲依次为 《大独裁者》(1940) / 《蝴蝶梦》(1940) / 《出租车司机》(1976) /《巴黎野玫瑰》(1986)
CC收录的作品横跨1930年代至今，时代审美特征过重，往往和当代审美预期断层，而CC的二次创作，总可以让老树开新花，使得被遗忘的经典，跨越时间长河，再次屹立在你我面前。
笔者学生时期，几乎保留了所有和爱人看过的电影票根。时至今日再去翻阅，竟已全是即将褪色的白纸。呜呼哀哉不禁自问，到底想要通过票根留住什么啊？
也许是想记住当时的心情，也许是留住值得铭记的画面，也许是赋予看电影这件事的一种“仪式感”。
这未免过于矫情，但当好奇心使然，翻阅到《趣味电影票》一书后，仍然唏嘘，票根原应该是电影这门艺术的最好物证。
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1896年，西方商人在上海徐园“又一村”放映“西洋影戏”，徐园也就成为电影在中国的起始地。12年后，西班牙人雷玛斯，在上海建造的“虹口大戏院”，这几乎是中国最早放映电影的场所。至今100多年来，票根作为进入影院的凭证，随着时代变迁，用不同的材质和画面见证了中国电影的发展。![]()
▲ 民国时期电影票根
民国时期的票根，大多简约，以文字为主，纵横交错的排布，也常出现英文翻译，但这不足为奇。1921年开幕的真光大剧场，最初服务对象便是使馆区的外国人，国外在华商人等等。20世纪三四十年代，到电影院看外国影片是一种时尚，而为了语言不通的观众有更好的观影感受，推出了“意译风”（也就是现在的同声传译），而这类影片，也有单独设计的票根。
影迷落泪！无论出于热爱电影，还是平面设计，都很难不为这样的票根买单。在这个电影院摇摇欲坠的年代，韩国影院MEGA BOX仍然在为各种院线电影推出纪念票根。毋庸置疑，这是他吸引观众的锦囊妙计，归根结底是商业手段尔尔。但这种气度与用心，也让韩国电影在社交网络上频频出圈，一飞冲天。
▲ 韩国电影院MEGA BOX为各种院线电影设计推出的纪念票根们用电影海报来设计票根，自然是最简单也美丽的。比如这组《爱乐之城》纪念票，配之以Mia和Sebastian在格里斐斯天文台上跳舞时穿着的黄裙色彩，明艳地植入你我眼帘。但更让影迷惊喜和感动的的是，每一次电影票的设计都蕴藏着许多的巧思。比如在奥斯卡收获了“最佳男主角”的《JOKER》的电影票，就很巧妙地将剧照设计成了两张分裂的脸。完美契合了剧中Arthur逐渐变化成Joker的历程。票根设计的玄机之处可能在于通过提取关键元素来概括电影。比如重映版的《重庆森林》票根，把电影里“总有一天会过期的凤梨罐头”，实打实地印在了票根上。韩国院线的重映，总是正中下怀，常看韩剧的朋友应该已经熟知，八九十年代的韩国年轻人，对于中国香港电影的追捧绝不亚于中国内地影迷。为了纪念张国荣，今年3月，重映版的春光乍泄上映，票根也是用足了心。用一盏伊瓜苏瀑布灯，圆了影迷的梦。![]()
平日里关注电影讯息的影迷朋友们不难发现，韩国院线不仅在上映新片，制作票根中用心良苦，在经典重映的浪潮下，韩国院线的电影周边，也有一套非常成熟的商业编辑逻辑，令人梦寐以求。老电影的新物料，常以那些道具、场景为锚点，带着我们穿越回影片的线索中，又或带着影片的精神回到如常的生活。
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▲ 《天使爱美丽》重映周边
四张一组的经典画面印成照片卡，模拟了法国街头那种20法郎自助照相亭取出的快拍相片的效果。更加被击中的是，周边组合里破碎的照片，一下就把人拉回电影里，想起那个温柔浪漫的男主角，收集并拼凑修补陌生人快片相片。写到这里，脑海里Yann Tiersen的音乐开始回荡。![]()
▲ 《希区柯克》徽章里是影片经典画面。
除了道具场景、韩国院线也常常以知名电影人职业生涯的不同阶段作品作为线索，推出纪念礼包。比如这组莱昂纳多影迷大礼包，包括了他的《边缘日记》、《罗密欧与朱丽叶》、《革命之路》等等影片。
说到这里，应该没有比《哈利波特》更成功的IP了吧，从数不胜数的原型道具周边、到制作精美的手游、再到环球影城等等。哈迷争先恐后，在这魔法的世界里，安放了童年最美的梦想，穿越9¾站台，前往霍格沃茨。
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▲ 东京哈利波特影城
网易云音乐为纪念《哈利波特40周岁暨电影重映》，推出了一系列产品彩蛋功能，在音乐播放的界面里，重现送信的场景，而打开的信箱便是评论区，在9-10行的评论缝隙中，用手指轻轻敲击，便到达了那个麻瓜到不了的站台。
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▲ 网易云音乐哈迷特殊互动
泡在豆瓣小组里，翻翻粉丝们想要的电影周边，着实有趣。 《Call me by your name》的男主书包 ![]()
我们还是希望，有好的影片横空出世，让人们还愿意去影院，坐下好好看一部电影。电影是造梦的艺术，而梦想是个好东西，不休不止。浮躁年代，我们若不被GPT取代，就因这脱离内核的完美外皮，必定不是梦的最终归宿。
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