![]()
双11品牌视觉设计已持续多年，其核心目的在于通过视觉元素和信息传递，增强品牌认知度，提升消费者购物体验。多年以来，双11的品牌视觉一直以抽象创意元素为核心，通过独特的视觉语言吸引消费者，增强品牌的记忆点。然而，随着市场环境和消费者需求的不断变化，如何在保持这一核心优势的基础上进行调整，以更好地适应新的业务状态，成为了一个重要的课题。
![]()
为了更好地响应业务需求并强化消费者利益点的表达，2024年天猫双11品牌设计进行了升级。设计重点在于降低用户理解成本、提高传播效率，采用直接高效的设计逻辑。首先确保文字信息的优先传递，同时视觉元素直观表达购买概念，使用扁平化的几何构成营造现代感，画面结构简单直观，突出核心信息。今年双11品牌设计的核心目标是——面向用户，从降低用户理解成本和提升传播效能的角度出发，使视觉传达更为高效。为此，我们将视觉风格调整为更具包容性和普适性的设计，以贴合当下年轻人的审美偏好。同时，信息传递将更加直接明确，确保消费者能够一目了然地了解价格、福利及折扣等重要信息。
![]()
![]()
2024年天猫双11的品牌规范旨在确保品牌一致性与专业性。官方Logo必须保持原始比例和颜色不变，确保可见性和辨识度。Format提供了不同画面尺幅比例下的品牌传播版式，来确保天猫双11线上线下的广告投放具备统一的品牌调性。色彩以天猫红为主色调，多彩的辅助色为品牌的延展应用提供了丰富的可能性，也渲染了购物狂欢节缤纷多彩的情感氛围。![]()
![]()
天猫双11的定制字体设计旨在通过标准化的视觉语言增强品牌识别度和视觉统一性。这种字体在保证高易读性的同时，融入了促销感的视觉感受，如简化与平切的笔画形态，使其在各类媒介上都能保持一致性和清晰性。![]()
![]()
为了使主视觉在多样化的业务场景中展现出更加灵活的应用效果，我们从三维和二维两个维度对视觉元素及氛围进行了细致拆解。这样做旨在为各个业务团队提供一套可复用的素材包，让他们能够根据自身需求自由组合与再设计。![]()
![]()
今年的限定猫公仔被赋予了“火力推荐官”的角色，寓意在双11购物狂欢节期间，天猫将利用其独特的能力，向广大消费者推介那些不仅性价比高而且品质出众的商品。![]()
双11线上会场的设计策略和理念与主视觉保持一致，将信息传递置于首位。通过减少画面中图形元素的比例，整体设计显得更加简洁高效，直接传达核心信息。![]()
今年的双11主视觉在线下园区氛围中也展开了广泛的应用。除了双11园区猫头装置，视觉还应用于入口门、玻璃窗、电梯等园区场景，营造出浓厚的活动氛围。2024年天猫双11的猫头海报作为每年双11的传统亮点，天猫“猫头ICON”迎来了品牌联合十周年的里程碑。今年，猫头海报以橱窗为核心设计理念，各大品牌纷纷施展绝技，为消费者带来创新与惊喜。每一个参与的品牌都倾尽全力，力求吸引并锁定消费者的注意力。![]()
今年双11品牌设计的重点在于找到一种新的表达方式，使设计对用户更有意义。作为一个用户基数庞大、类型多样、诉求不一的商业产品，我们首先考虑的是用户体验和理解。确保设计能够有效地连接用户，这是我们更高的追求，也是更难的挑战。有人可能会问，以后的设计会不会变成“大字报”？目前我们无法预测未来的形式，但我们知道，最适合用户的形式就是最合适的方式。也许还有更好的表达形式，这正是我们需要不断探索和尝试的动力所在。
//////END //////
淘宝设计，一个服务于全球亿万消费者体验的设计团队，致力于让设计触动人心，让商业美而简单。我们有小红书啦，关注「蟠淘会TAOBAO DESIGN」，看更多设计团队的生活日记！
