2024年是奥运大年，作为奥运会官方电商服务合作伙伴的淘宝，在巴黎奥运会举办之际，同频打造了一场“更适合中国宝宝参加”的线上运动盛会—淘宝运动会，让更多人一起“玩进奥运”。
作为淘宝品牌的设计团队，我们既要让淘宝奥运的品牌有官方感、专业度、适用性，同时要把淘宝的年轻活力表达出来，让用户感知到有趣、快乐的淘宝奥运。
淘宝奥运正式期KV
淘宝奥运整体设计分三大板块：
01. 淘宝&奥运官方品牌联合视觉系统
02. 淘宝运动会 / 线上互动玩法
03. 淘宝运动会物料&传播
淘宝&奥运品牌组合规范
淘宝巴黎奥运会形象
宝·弗里吉亚（谐音：不费力气呀~）我们让淘小宝戴上弗里吉亚帽，系上法国国旗的领结，可可爱爱一起迎接巴黎奥运。
预热期
淘宝运动员AI照，沉浸式感受“专属奥运运动员”
预热期，7月22日晚20点，运动员AI证件照玩法在站内正式上线。用户只要上传照片，就能一键生成自己的“专属运动员证件”，还有多种运动员类型可供选择。值得注意的是，生成证件的左上角带有巴黎奥运会的 logo，沉浸地感受了一把“奥运选手”的排面。
这种通过AI深度和用户本身结合的定制方式提升了用户的分享和参与热情。淘宝运动会还没开始，运动员AI照先火了，成功开启全网花式脑洞秀创意。
正式期
1:1打造同款奥运，趣味赛事引发运动热潮
7月27日0点，淘宝运动会正式拉开序幕。赛事上设置了「指东看西」、「深蹲」、「不眨眼」、「开合跳」、「仰卧起坐」、「拳击」、「燕式平衡」、「踢球」、「每日走路」九大运动赛事，提高比赛趣味性的同时降低挑战门槛，主打让用户们快乐运动。
八项运动以趣味性为主。整个流程遵循交互简单、反馈明确的原则，尽量降低用户的参与成本。
在运动过程中的反馈增加了很多有趣的视觉元素，提升趣味性。比如在“踢球运动中”结合了一些负面词到足球上，让用户踢走不好的寓意；还有不眨眼挑战中，通过淘小宝的可爱互动来鼓励用户坚持下去。
除了8项趣味运动，还有「每日走路」可以让用户更低门槛地参与进来。我们除了简化了很多功能，还考虑了很多情境和异常状态，增加了锁屏、时长、异常等提示，让用户尽量解放双手，脱离屏幕也能继续参与。
我们不仅在运动中设计了正向有趣的反馈，同时将运动结果也设计成一种激励用户的手段，在阶段性比赛结束的时候，用户都会收到结合了IP形象的荣誉证书。
荣誉证书中对应不同比赛的名次奖牌进行了形象设定，让用户更有体感，“金牌掘金者”、“银牌守卫者”、“铜牌上分王”、“成就练习生”。
在「每日参赛领红包」、「运动排名送奖牌」、「运动加油站天天抽奖」三重福利的加持下，淘运会吸引了2000多万用户进站参赛，点燃了用户们的运动热情。
显眼王者（有眼力更有眼技）、拳能选手（出手给生活一记暴击）、卷心天菜（又菜又卷）、天生反骨（经常出现的反向操作）、腚海神针（有定力更有腚力）... 魔性演绎，这梗老扎心了。
6克24K纯金金牌设计🏅️
淘宝运动会金牌&纪念奖牌设计
淘宝运动会金牌&地标预热
“天门中断楚江开”、“月影成金入梦来”、“晴空一鹤排云上”、“直挂明珠济沧海”，淘宝运动会金牌结合地标诗词预热传播。
金牌结合地标诗词传播视频🏅️
淘宝运动会“真·金牌传播”传播海报
真·金牌传播海报🏅️
金银铜获奖海报🏅️
暖心上线闭幕「回忆杀」，携手用户公益捐赠
「同款奥运」仪式感延续到了闭幕式，围绕着用户在赛事期间的精彩表现，我们上线了专属每位运动员的总结H5。设计上延续了比赛中的IP形象，结合运动的各项场景，让画面更有趣生动。
我们给参与走路挑战赛的用户颁布了一张公益证书，感谢所有步数为山村孩子铺的路。超2000万参赛用户累计了近一百万公里的步数里程，最终化为30所山村学校捐赠专业的运动设备，让热爱运动的孩子们能更好感受体育的魅力。
“奥运”进村了
因为相信「体育精神不止在巴黎的赛场，更在热爱运动的每个角落」，也因为「世间许多美好，陪你快乐淘宝」，我们打造一场全民都能参与的活动，不管是淘宝奥运品牌营销还是互动玩法我们都始终将用户沟通与体验放在第一位。
期待四年后的夏天，我们再次相会！
本期作者：希皓 · 晚如
编辑：达鲤
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