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“世间许多美好，陪你快乐淘宝”！
先科普一下每年的5月10日，对于阿里来说有两个节日！
一个是阿里日，2005年4月20日，为了纪念2003年5月的“非典”时期阿里人的激情和信念，将今后每年5月10日定为“阿里日”。同时开放公司为“亲友日”，让阿里人的亲属和朋友走近阿里巴巴、感受阿里精神。
还有一个就是淘宝的生日！2003年5月10日淘宝网正式上线！今年我们和淘宝用户一起搞了个特殊的生日Party！免单福利！大家一起快乐猜题、玩刮刮卡、拿免单红包！
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我们做为淘宝的设计师，就得让这场生日过得风风光光、热热闹闹的！
包办了生日的主视觉、线上会场、免单互动到线下园区氛围。
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# 生日品牌化
把生日变成和用户沟通的节点性品牌营销IP，淘宝每年510周年庆送福利的心智！把一起快乐延续到未来的每一年！![]()
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▲ 品牌&主视觉
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▲ 视觉氛围延展
线上主会场：510周年庆线上会场，延续KV的视觉，加上用户最关注的满减信息。
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▲ 主会场
我们在猜题预告、出题状态、答案公布等互动页面，弱化大促氛围，聚焦猜题内容、信息层级。
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▲ 淘宝免单核心页面
免单页面，核心突出题目本身，强化内容，减少无效的设计氛围。甄嬛题 “皇上，您这是喜脉” 15元撬动3亿人热度，甄学家们讨论热烈，冲上当天微博热搜第一。
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▲ 答题主页面
免单题目我们用了AI的快速生成能力，从元素到对应场景，让用户清楚认题的同时更有画面感。题目创作分了2个流程，除了本身的题目图，我们把所有的题目串到了一起，通过场景连接起来，变成一条免单答题大街。![]()
▲ AI生图流程
我们准备了两倍多的题目，最大精力放在题目创作上，正式上线阶段每天都是临时改题，和时间赛跑，赶在出题前极限操作。
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▲ 免单大街
# 510当天，比彩票还刺激的刮刮卡
510当天，任意下单支付成功后，会有周年庆专属刮刮卡。我们对刮刮卡进行了可爱的形象设定，淘小宝和你一起互动，好运锦鲤免单卡、一起开心拥抱的双赢卡、可爱俏皮的淘气卡，让大家一起免单开心！![]()
▲ 周年庆专属刮刮卡（动态小宝帮你免单）
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▲ 三张卡片
淘宝是真的给福利！历史订单直接给红包！回忆杀直接击穿胸口！生日锦鲤给大家带来好运。
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▲ 免单卡（满满回忆杀）
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▲ 淘气卡（有没有被绿了一天）
office chair, icon, white, clay, cute, smooth, gradient, white background, highest detail, isometric view, HD,low reflectivity, cartoon, c4d render, oc render, blender, in the style of 3d icon![]()
▲ 淘气卡（可爱的产品）
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#写在最后
其实我们做过很多炫酷的设计，但是如何真正回归到用户视角体验本身，契合产品与品牌活动，用最适合的设计去做表达，是我们要持续坚持和努力的！
活动时间：5月30日—6月07日
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淘宝设计，一个服务于全球亿万消费者体验的设计团队，致力于让设计触动人心，让商业美而简单。我们有小红书啦，关注「蟠淘会TAOBAO DESIGN」，看更多设计团队的生活日记！
