#01 前言
直播营销互动升级（图片等信息来自淘宝，仅为示例）
#02 营销互动升级
营销互动入口不突出（图片等信息来自淘宝，仅为示例）
那么如何降低营销互动带来的复杂度呢？我们从用户视角出发，将围绕看直播、领权益两个方面进行设计迭代。
1. 看得更轻松
挂角组件升级（图片等信息来自淘宝，仅为示例）
底部浮层化（图片等信息来自淘宝，仅为示例）
触发人脸识别（图片等信息来自淘宝，仅为示例）
基于底部浮层组件，我们拓展了相关权益，以满足红包/券在不同场域的诉求。
场景拓展（图片/店铺/主播等信息来自淘宝，仅为示例）
2. 领得更高效
多权益交互优化（图片等信息来自淘宝，仅为示例）
基于新的交互形式，我们拓展了88VIP券、政府补贴等不同业务。
新交互形式拓展（图片等信息来自淘宝，仅为示例）
b. 权益领取环节简化。领取过程中，简化金额、使用门槛等重复信息，合并关注、领取和去使用等环节，进一步提高权益的使用效率。
权益领取简化（图片等信息来自淘宝，仅为示例）
3. 提供必要的情绪价值
替用户减轻直播间负担肯定没错，但不意味着去掉所有的装饰元素，例如对于用户主动参与、有所付出的营销互动，还是需要增加一些有趣的视觉元素，给予用户足够的情绪价值。
a. 福利抽奖。对于最热门的抽奖互动，简单地呈现中奖结果，显得过于冷静，有趣的盒子掉落动画就能模拟出用户中奖的场景，强化中奖的惊喜感。
福利抽奖（图片等信息来自淘宝，仅为示例）
此外，通过调整主体盒子的形象，可以满足不同场域IP权益拓展。
福利抽奖场景拓展（图片等信息来自淘宝，仅为示例）
b. 红包雨。对于长交互的营销互动，用户非常容易中途退出，因此需要强化每次交互后的正向反馈，刺激进行下一步互动。完成任务后，再次强化用户抢到红包的获得感。
红包雨（图片等信息来自淘宝，仅为示例）
注：本文案例中的图片/店铺/主播等信息来自淘宝，仅为设计方案示例。
本期作者：直播体验设计 杭子、米子、翔子
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