随着冬季的脚步悄然临近，圣诞节的氛围逐渐浓厚，各大购物中心也开始紧锣密鼓地筹备圣诞美陈装饰，以期通过独特的场景布置吸引顾客，拉动消费。然而，在追求创意和氛围的同时，如何控制成本，实现低成本高效益，成为许多购物中心面临的难题。
麓坊中心，作为一个注重社区氛围和商户共创的购物中心，通过一系列巧妙的设计和执行，成功地在不烧钱的情况下，与商户共同打造了一个充满圣诞气息的场景，不仅营造了浓厚的节日氛围，还提升了顾客的购物体验和商户的销售额。
项目背景与目标
麓坊中心位于城市新区，周边环境优美，但商业氛围相对较弱。为了提升项目知名度，吸引更多顾客，购物中心决定在圣诞节期间举办一场别开生面的圣诞活动。然而，由于预算有限，传统的大型圣诞树、灯光秀等装饰方案被排除在外。
因此，麓坊中心决定采取一种全新的思路：与商户共创场景，利用商户的资源和创意，打造低成本高效益的圣诞场景。
策略与规划
1\ 商户动员与资源整合
麓坊中心首先通过商户大会的形式，向商户传达了圣诞活动的理念和目标。通过介绍低成本高效益的案例，激发商户的参与热情。同时，中心还设立了一个专项小组，负责与商户沟通、收集创意、协调资源。
2\主题与风格设定
为了营造浓厚的圣诞氛围，麓坊中心设定了“温馨、浪漫、欢乐”的主题，并围绕这一主题进行场景设计。在风格上，中心选择了简约而不失精致的路线，避免过度奢华和繁复的装饰，以降低成本。
©图源小红书Rosasasa
3 \场景布置与细节处理
在场景布置方面，麓坊中心注重细节处理，通过小而美的装饰元素，营造出温馨浪漫的圣诞氛围。
执行与效果
1\ 商户共创场景的实施
在商户共创场景的实施过程中，麓坊中心与商户保持了紧密的沟通与合作。中心提供了技术支持和物资保障，确保装饰元素的制作和安装顺利进行。同时，商户也积极参与到了装饰的布置和维护中，共同营造了一个充满圣诞气息的购物环境。
2\ 顾客参与与互动
为了增强顾客的参与感和体验感，麓坊中心设置了一系列互动环节。例如，在拍照区设置了自拍杆和滤镜，方便顾客拍照打卡；在街道两旁设置了圣诞主题的寻宝游戏，顾客可以通过寻找隐藏在装饰中的小礼物来赢取奖品；在书店的阅读角，还举办了圣诞主题的读书会和手工制作活动，吸引了大量顾客参与。
3\ 效果评估与反馈
通过活动期间的观察和数据分析，麓坊中心对圣诞场景的效果进行了评估。从顾客流量、销售额、社交媒体关注度等方面来看，活动取得了显著成效。顾客流量较平时增长了30%以上，销售额也实现了大幅提升。同时，社交媒体上关于麓坊中心圣诞活动的讨论和分享也显著增加，进一步提升了项目的知名度和美誉度。
案例亮点与启示
1\ 低成本高效益的实现
麓坊中心通过商户共创场景的方式，成功实现了低成本高效益的目标。通过整合商户资源和创意，避免了传统大型装饰的高昂成本；通过细节处理和互动环节的设置，提升了顾客的参与感和体验感；通过社交媒体等渠道的传播，扩大了活动的影响力。
©图源小红书Rosasasa
2\ 商户共创模式的创新
麓坊中心在圣诞场景打造中采用了商户共创模式，这是一种创新且有效的策略。通过商户的参与和共创，不仅降低了成本，还提升了场景的独特性和吸引力。同时，商户也通过活动增加了曝光度和销售额，实现了双赢。
3\ 细节处理的重要性
在场景布置中，麓坊中心注重细节处理，通过小而美的装饰元素营造出温馨浪漫的圣诞氛围。这种细节处理不仅提升了场景的观赏性，还增强了顾客的沉浸感和体验感。
©图源小红书Rosasasa
4\ 互动环节的设置
麓坊中心通过设置互动环节，增强了顾客的参与感和体验感。这种互动不仅提升了活动的趣味性，还增加了顾客与购物中心之间的粘性。同时，互动环节也成为了社交媒体上分享和传播的重要内容。
结语
麓坊中心通过商户共创场景的方式，成功打造了低成本高效益的圣诞场景。这一成功案例不仅为购物中心提供了宝贵的经验和启示，也为未来类似活动的举办提供了有益的参考。
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编辑整理：畅硕商业设计
图源：网络只做分享
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