11月12日下午，知名网红李子柒在社交平台发布了两则视频，正式宣告回归。这两则视频分别是关于中国传统漆器艺术的制作过程，其中一件名为‘紫气东来’的漆器作品更是引起了广泛的关注。
李子柒回归的消息迅速登上各大平台的热搜榜首。发布的首条视频在微博上的播放量超过了1亿次，互动次数达到160万。同时，她在国外的社交媒体平台上也收获了大量的点赞和支持，外网粉丝突破2000万。
李子柒靠诗情画意的田园生活长视频在各个社交媒体上爆火，后签约经纪公司微念，李子柒负责视频内容创作，而微念负责李子柒这个ip的营销运营和后续产品的打造，这就诞生了后来的李子柒螺蛳粉、米糕、藕粉等一系列产品。后由于微念的一系列“骚操作”和李子柒个人创业经验不足，二者产生纠纷，李子柒陷入停更风波专心维权。
李子柒此次王者归来，会对食品行业产生什么动向，李子柒这个ip还能长虹吗？
李子柒本名李佳佳，2015年开始拍摄并制作美食主题的短视频，最初主要在美拍上发布作品。2016年初，新浪微博推出扶持内容原创者计划，由此，李子柒开始转战微博。
就在当时，杭州微念的创始人刘同明与李子柒取得联系，从2016年9月开始采用合约模式为李子柒提供微博资源推广等服务。2017年5月，李子柒因遭遇网络暴力公开了自己的身世，并宣布“暂时停更”。该事件促使李子柒与杭州微念深度合作。
双方于2017年7月共同出资100万元成立了四川子柒文化传播有限公司（简称子柒文化）。李子柒以她的本名李佳佳持股49%，并担任公司的执行董事和法定代表人；杭州微念则持股51%，并由刘同明担任公司监事。
李子柒和杭州微念的合作采用了网红经济中较为常见的模式，将打造IP和商品变现一分为二。李子柒本人主要负责人内容创作，提供优质视频，而作为MCN机构的杭州微念则提供后台支持，全面负责“李子柒”这个ip和李子柒消费品牌的推广、变现和供应链运营。
李子柒的视频主题包含古方红糖、腊肉、秋梨膏、枇杷酥等等中国传统美食，还有板栗、水稻、萝卜等传统食材。李子柒的视频风格兼具古风与田园色彩，给人一种自然闲适宁静悠远的松弛感和纵情山水回归自然的快意潇洒，在浮躁的互联网时代可谓一股清流，因此赢得了众多网友的喜爱。
视频流量变现最简单的模式就是广告植入，但微念在李子柒中国ip的商业变现上较为克制，既没有强行合作品牌植入广告，也没有让李子柒本人直播带货，而是选择了培养、积累自主品牌后，通过电商销售的路径进行变现。
在李子柒微博粉丝突破1000万之后，杭州微念于2018年8月上线了李子柒天猫旗舰店。李子柒品牌的主要选品为有地域特色但无知名品牌的传统食品，例如螺蛳粉、藕粉、鲜花饼、紫薯糕等，很快其销售额就突破了千万元并开始高速成长。据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计，2020年李子柒品牌的销售额达16亿，同比增长300%。
在产品销量上升后，为保证产品的品质，杭州微念开始加强对供应链的布局。杭州微念先是选择了广西中柳食品公司进行螺蛳粉代工，紧接着又于2020年7月成立了兴柳食品生产螺蛳粉，并引进具有其代工企业背景的创柳食品持股30%。这样，公司供应链从委托加工模式演变为自产模式，进一步提升了盈利能力和产业控制力。
截至目前根据天猫页面显示，李子柒官方旗舰店经营方位杭州微念品牌管理有限公司，越小报备超过10万件，销量最高的螺蛳粉产品已售20万余件。
李子柒对于传统食材和地方特色美食的宣传，不仅仅只带了自身粉丝量的增长，还推动了广西柳州当地螺蛳粉产业的发展。
在李子柒走红网络之前，柳州的螺蛳粉一直不温不火。尽管柳州市政府相当重视本地特色，但柳州螺蛳粉整体上无论是在知名度还是品牌化的程度都并不高。2018年柳州市还专门颁布若干政策来促进产业升级，但本地的好欢螺、螺霸王、嘻螺会等螺蛳粉品牌袋装螺蛳粉的销量依然疲软乏力。2018年柳州袋装螺蛳粉产值约为45亿元。
2019年，李子柒开始宣传螺蛳粉，“李子柒”牌螺蛳粉的月销量很快就突破了100万袋，超过了具有多年积累的本地品牌销量。2020年，“李子柒”牌螺蛳粉的单品销售额达5亿元。李子柒牌螺蛳粉的强势入局，一下子就打开了螺蛳粉的社会曝光度和产品知名度，柳州的螺蛳粉和相关产业也得到了迅速地发展。2019年，柳州市螺蛳粉的总产值突破60亿元。2020年，柳州市实现螺蛳粉产业“三个百亿”的目标：袋装螺蛳粉销售收入达110亿元，配套及衍生产业销售收入为130亿元，实体门店销售收入为118亿元。
李子柒个人特色鲜明的国风和传统文化视频不仅仅走红了中国的网络，在外国的油管等社交平台也收获了一大波海外粉丝，这也为螺蛳粉的出海外销的高速增长创造了条件。柳州市螺蛳粉在2019年的出口额尚不足一百万元，但2020年出口货值就飙升至3000万元，增加了34倍。
2020年8月15日，李子柒当选第十三届全国青联委员，三天后柳州市委、市政府专门与李子柒品牌举行了招商见面会，引进杭州微念投资本地螺蛳粉工厂。
2020年疫情来临，受到其不利影响，2020年初以来不少地区经济增长乏力，但柳州的螺蛳粉产业反而凭借人们居家隔离无法外出堂食的契机和网红李子柒的宣传，实现了逆境增长。
03
停更风波始末
重回大众视野的李子柒
能否再现昔日荣光
李子柒背后的经纪公司全名为杭州微念品牌管理有限公司。微念于2016年5月获得齐一资本的天使轮投资后，积极寻找、培育具有潜力的网红，刘同明开始与李子柒取得联系并展开初步合作。
2017年5月，华映资本、琢石资本对微念科技进行了数千万规模的A轮投资，同年11月，微念又引入了辰海资本的股权投资。2018年5月获得了芒果文创基金、新浪微博基金投资的8千万元B轮融资。
就在李子柒天猫旗舰店上线一周年的2019年8月，杭州微念又引入弘帆资本、琮碧秋实进行C轮投资。李子柒天猫旗舰店的成功体现公司打造IP并进行品牌变现的商业模式已然走通。2020年，华兴新经济基金、众源资本就于10月对微念进行了一轮新的股权投资。
2021年7月，杭州微念更是引入了字节跳动旗下的量子跃动作为战略股东持股1.48%，华兴新经济基金等原有部分老股东加注跟投。据媒体报道，杭州微念在该轮投资中的估值高达50亿元。
“李子柒”这个ip的成功为微念和股东带来了巨大的价值，然而，对于李子柒本人的危机才刚刚开始。
微念融资，最大受益方是杭州微念的董事长兼总经理刘同明。作为公司的最大股东，他直接持股19.5%，最终受益股份为20.2%，价值约10亿元。排名第二位的是公司董事楼永健，他
担任着兴柳食品等关键子公司的董事长，属于公司的核心创业团队。他的最终受益股份为16.5%，价值超过8亿元。
而作为李子柒IP的创始者、公司流量的最大贡献者，李佳佳本人却未持有杭州微念的股权，无法获益。李佳佳所得的收益主要来自于她与杭州微念所签署的合作分成合同，而在现有的利益分配架构下，李佳佳只能获得分成收入，无法享受流量变现所在公司股权的增值，也就错失了“李子柒”IP增值收益的最大部分。
倘若李子柒品牌得到市场广泛认可后，杭州微念再逐步弱化李佳佳本人的作用，她前期的努力也不过是为他人做嫁衣，李佳佳本人很可能沦为微念工具人的不利局面。于是，2021年李子柒在各个社交平台上停更，与微念公司开始了漫长的斗争。
2022年12月27日，微念在官方公众号上发布消息，称，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。和解后，李子柒已经拿回公司控制权。四川子柒文化传播有限公司也发生工商变更，微念创始人刘同明退出李子柒公司，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。
2024年11月12日下午，李子柒在社交平台发布了两则视频，正式宣告回归。11月13月上午，李子柒又发布主题为非遗绒花的视频吗，一时间“李子柒三连更”、“李子柒小作文”、“李子柒时隔三年归来依旧热爱”等话题霸榜热搜。
未来，我们期待网红李子柒可以坚守初心，为我们带来更好的宣传中华传统饮食的优秀作品。
