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星巴克、安慕希们看中的微短剧，有5.75亿粉丝，他们还喜欢做这件事！| 全食在线

创业 2024-11-16 08:30 陕西

刷微短剧，已经成为大多数人的解压方式。

不超过十几分钟的时常，没有广告干扰，炸裂的剧情，夸张的演技，虽然没有明星助阵，但爽文般流畅的剧情呈现让我们的大脑不断受到刺激，继而追剧成瘾。

微短剧已然成为当下年轻人压力的释放器，情绪价值的制造机，正因如此，微短剧也成为食品饮料营销的新渠道。

01

它们都开始拍剧了

最近霸王茶姬携手贵州广播电视台联合打造的微短剧《徐霞客的安顺奇缘》番外篇正式上线，截止目前，该片全网播放量超120万，对于霸王茶姬来说，这次微短剧的尝试是一次新的营销试水，在激烈的茶饮竞争市场，微短剧+文旅+茶饮的合作方式，也许成为茶饮品牌拓展消费市场得关键。

今年9月，星巴克在中国抖音上线首部品牌定制短剧《我在古代开星巴克》，播放量超6000万，单集点赞量超10万，令人欣喜的是剧外主题直播间“短句同款”单品销售额均在10万以上。

同样，肯德基首部自制短剧《重生之吃货皇后惹不起》则围绕重生元素，与肯德基植入广告相结合，在抖音播放量超1.1亿。

而之前麦当劳也推出过定制短句《重生之我在麦当劳修炼魔法》，看来外资品牌们都喜欢重生系列。

在茶饮行业蜜雪冰域应该是率先推出短剧的品牌，其打造的真人版《雪王的穿越日记》，植入了蜜雪冰城产品，搭配洗脑神曲，也吸引了大量网友的关注。

与此同时，茶百道也曾推出过《爱有百道新鲜》、飞鹤奶粉也独家冠名过达人主演的短句《万渣之璀璨星途》，通过“鹤小小”吉祥物作为关键道具，强化品牌与剧情的关系。

而安慕希与短句《搞钱舅舅》深度合作，将品牌理念与剧情内容相结合。

据全食在线观察，这些品牌试水微短剧的效果大都出乎意料，可以预见的是，未来品牌投资微短剧将成为营销的重要部分。

02

品牌为何看好微短剧

11月6日中国网络视听协会在杭州发布了《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，白皮书指出截至2024年6月，中国微短剧用户规模已经达到了5.75亿人，占据了整体网民数量的52.4%。

而根据用户分析数据显示，在移动端，微短剧用户主要集中在三线及以下城市，其用户群体以初中学历，3000元收入以下为主，在大屏端，受众群体更加广泛，并且以高学历为主。

虽然微短剧主要用户来自于下沉市场，但他们的消费意愿很高，据统计超过四成的用户因观看微短剧广告而产生了消费行为。

下沉市场、消费意愿高，你看这是不是食品饮料品牌当下拓展业务的重点渠道呢？

受众群体广泛是品牌看好微短剧营销的关键，而另一个方面是微短剧投资成本低，制作耗时低，以及门槛低，给品牌进入微短剧行业提供了天然的优势。

一部微短剧的投资远远低于在主流媒体投放广告的费用，但效果确实后者的一倍甚至更多。

投资少，回报高是品牌看好微短剧营销的关键。

而随着政府的介入，微短剧行业未来也将向高质量发展，这给与品牌微短剧营销提供了新的契机。

更为重要的是，品牌定制微短剧能够为品牌快速吸引流量，甚至成为品牌营销的流量密码。与直播带货强产品介入不同的是，微短剧属于植入性广告，与内容更加贴合，给消费者温柔的营销。

但品牌更看重的是通过微短剧吸引的流量，为品牌带来更高的曝光度，目前品牌通过植入广告、定制内容、合作番外、赞助、挂商品链接等方式介入微短剧，无论哪一种方式都能够在短时间为品牌带来产品销售转化，并且加深了消费者对品牌的辨识度，最终实现品效双收。

能吸睛，还能卖货，这种“名利”双收的营销模式是品牌看好微短剧的关键。

03

微短剧背后是品牌营销新变化

从让消费者主动找品牌，到品牌主动找消费者，这是当下中国广告行业的新变化，这背后是食品饮料进入买方市场的表现，是品牌营销更加注重结果的体现。

微短剧作为新媒体时代的衍生品，目前已经成为品牌营销的新方式。

这背后其实体现的是品牌更加需要与消费者对话。

以往产品传播的路径是品牌通过投放广告，广而告之，再通过经销商全渠道铺货，通过广告曝光激发品牌影响力，继而引导消费者购买产品。

但今天在产品泛滥，同质化严重，渠道多元化的时代，消费者每天会接受大量的新品刺激，无法让消费者专注的接受品牌，因此品牌需要找到一个与消费者能够专注对话的渠道。

微短剧就是其中之一，以穿越、重生、霸道总裁这些炸裂的内容为引导，爽文式的剧情推动，让消费者逐步上瘾，而此刻剧中的品牌将不断的被消费者看见，在恰到好处的时候挂上产品链接，于是一次购买行为便成功了。

新媒体时代的好处就是消费者能够在接受信息的时候购买产品，极大的缩短了交付时间，这种冲动式的消费并不会让人后悔，相反消费者更加希望在微短剧里找到可以购买的产品，以此来与剧中人物同频。

事实上食品饮料因客单价低，实用性强，复购率高的特点，非常适合微短剧营销，比如一杯十几元的奶茶对消费者来说并不算什么，但边喝奶茶，边追剧所带来的情绪价值，已经远远超过了产品本身的价值。

而所有的一切，都在指向一个方向，那就是品牌希望与消费者更近。

在之前，品牌与消费者之间隔着媒介和渠道，但今天品牌几乎能够与消费者面对面的接触，这是科技的进步所带来的便利性。

通过直播留言、视频评论，品牌可以实时掌控消费者的心理期望，甚至可以通过商品链接直接检验产品是否受众。

2025年，微短剧一定会成为大多数食品饮料必选的营销方式，而随着品牌的增多，微短剧行业也将迎来新的变化，随着竞争的激烈，短句内容将成为稀缺品，如何围绕品牌打造适合的短剧内容，将成为传媒公司新的考验。

作者：李青林

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《全食在线》，由龙品锡传媒主办，是具有国际化视野的中国食品饮料行业新媒体。线下活动“全食展”，为国际展览业协会Ufi成员。2025春秋两季全球高端食品展览会，将分别于2月23-25日深圳宝安国展和8月27-29日上海虹桥国展举行。

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