微博2.5次元人群图鉴｜内容创作与社区精神的融合

创业 2024-11-25 20:54 北京

买件衣服花几百、抽卡还要拜个佛、把角色当成「孩子」……现在的年轻人的二次元生活主打一个“路子野”。他们不仅会主动分享自己的热爱、表达情绪，还把它当作认识朋友、缓解孤独的重要方式。

在微博上，涌现了这样一批独特的2.5次元人群，热爱二次元文化却不沉浸于纯粹虚拟世界，愿为二次元产品及服务付费并参与体验式消费，同时积极融入三次元现实生活，关注时尚潮流、音乐娱乐等，兴趣广泛，在两个维度间寻得平衡，形成独特生活方式与消费观念。

基于对微博社区生态的洞察与调研，微博联合克劳锐发布《微博2.5次元人群图鉴》，从人群图鉴与社区氛围出发，来看看为什么微博成为了年轻人二次元社交的主要阵地。

聚集重度动漫迷：以动漫之名遍布微博各个角落

许多年轻人把动漫人物当做自己的心灵寄托和精神向往，他们会购买手办，或用自己独特的方式主动为喜爱的角色打call。根据数据显示，动漫人在微博晒手办、分享购买攻略已成常态，#手办#话题阅读量已经达15.3亿。

此外，动漫迷不只是在线上活跃，这份热情也被他们延续到线下，他们中许多人会为自己喜爱的IP奔赴现场，参加见面会、演唱会等活动，除了是对IP的支持也成为他们交友的重要方式。如今，初音未来演唱会相关话题阅读量超1亿，#bml#话题阅读量已经达到8876万。

据克劳锐观察，微博上的动漫爱好者有着多元化的身份，甚至在我们的奥运冠军中都隐藏着动漫爱好者，郑钦文、盛李豪、谢瑜、刘宇坤等等都曾在微博打破次元壁，展现竞技场外二次元的一面，他们中有人喜欢近两年的人气新作，也有人爱好经久不衰的经典老番。实际上这也是微博上2.5次元人群的共同特征，许多人同时关注多个IP，新番老番、竞技治愈都是心头好，跨越年龄差异随时开聊妥妥不是问题。

赛博恋爱：在精神世界追求浪漫与陪伴

作为女性用户占比高于男性的社交媒体平台（目前微博女性用户占比56%），微博上同样聚集了大量女性向游戏玩家，其中乙女游戏在微博讨论度和社区活跃度长期居高不下，也让微博成为国内乙游玩家社交的头号社区。今年1月叠纸游戏《恋与深空》上线引发的“0118决战国乙之巅”事件，就是微博二次元女性用户影响力的直接佐证。

追求 “赛博恋情” 的乙女游戏玩家，分享在游戏中与角色的互动点滴已成为她们的日常乐趣。对她们而言，乙游不只是一种娱乐方式，更是在游戏世界里寻找角色与自己的陪伴感，无论是共赴冒险、破解谜团，还是日常相处中的温馨瞬间，都值得分享品味。

在游戏内容渐趋生活化的微博平台，游戏内容的分享和同好间的交流，正被玩家们融入日常生活。

微博的女性向游戏玩家有着很高的内容创作欲和分享欲，她们能够get到同好所需要的内容风格，为彼此提供充足的情绪价值，一起在游戏世界寻找角色与自己、自己与玩家间的陪伴感。超话作为游戏同好聚集交流地的主阵地，不仅乙游有自己的超话，各赛博男友也都建立起相应超话。

同时，伴随游戏跨界营销成为趋势，奶茶、甜品、服装等等品类也涌现出大量代表性的营销案例。据数据显示，2024年乙女游戏线下联名微博话题数超30个，其中，喜茶与光与夜之恋联名激发广泛关注及讨论，#喜茶光与夜之恋联名#话题累计阅读量已超过2亿。

二游发烧友：在二次元世界里活力满满

对于二游爱好者来说，超话就是TA们的快乐老家，大家聚集在超话热情交流，游戏官方也时常“空降”，听取玩家的建议，与玩家玩在一起。目前，各家头部游戏厂商、热门游戏均已入驻微博，热门手游的超话开通率达99%,游戏同名超话入驻率更是达到100%。原神、崩坏星穹铁道、绝区零是9月微博二次元手游超话月榜热度TOP3。

二游玩家内容生产能力历来不容小觑，他们凭借着对二次元游戏的热爱与深度理解，创作了丰富多样的作品。无论是精美绝伦的同人绘画，还是构思巧妙的同人小说，亦或是制作精良的游戏视频，或是突破次元壁的cos作品。其中，喜欢的游戏角色出的cos是二游玩家们的精神代餐，微博上游戏、动漫领域的coser们通过cos喜欢的游戏角色，带动相关内容在游戏、动漫两个圈层流动，为游戏生产大量的传播素材，帮助游戏破圈。

微博#cosplay#话题阅读量达到144.8亿，#cos正片#话题阅读量达到117.8亿，美丽的coser堪称二游玩家们的唤醒神器。

活跃星玩家：游戏伴随成长，点燃竞技精神

微博近年来在游戏行业影响力持续提升，主要的游戏种类玩家群体都在生活化的游戏社区氛围里高度活跃。竞技类游戏玩家就是一支硬核人群。他们对于游戏和角色的热爱不靠说的，不仅有着很高的消费热情，各种游戏周年庆也是TA们扎堆消费的时间节点。新皮肤、新游戏都是游戏界“老炮”们的消费热情区，在购买喜爱的皮肤后，他们会自发在微博分享体验与感受，向其他玩家“安利”。

同时，TA们也会在微博关注和讨论游戏技巧、攻略，游戏博主的博文内容常常成为他们的学习课件。

对游戏老炮们来说，游戏是TA们的青春，对于陪伴自己成长的游戏他们有着强烈的归属感，社区粘性、表达欲望都很丰富。以英雄联盟为例，作为问世近15年的经典游戏，其目前仍位于PC游戏超话No.1，拥有397万召唤师；九周岁的王者荣耀手游，更是拥有1432.8万召唤师；停服一年回归后，#暴雪官宣回归#阅读量达4.6亿……

欢乐吃谷人：激情下单，幸福分享

谷子经济一路暴涨，迎来了全面爆发，微博上谷圈玩家们对自己的“爱谷”也有着极强的分享欲，不晒自己的谷等于没买。其中在#吧唧#微博话题阅读量已经达1.9亿。（“吧唧”是指谷圈的徽章，是目前谷子市场的畅销产品之一），#谷美#（谷美：装饰谷子用的道具）话题阅读量1.7亿，带话题晒谷、看谷成为吃谷人幸福的生活日常。

如今，单纯的谷子已难以满足谷子玩家们的购买欲，给心爱的谷子们一个展示柜/包/衣甚至车，成了很多人的选择。微博 #痛柜# 话题阅读量已达 1036.1 万，对于吃谷人而言，“给谷子一个家”，精心打造展示谷子的收藏空间，已成为他们的新目标。

游戏好搭子：拒绝独处，线上线下结交真朋友

年轻人热爱游戏，也热爱交友和表达态度，“社交”成为了他们的游戏关键词。而如果用一个词概括玩家们在社交平台上彼此熟悉、真诚分享的关系，“搭子”或许是最恰当的。

玩家们在现实中可能是i人，但在线上却可以化身“社牛”，高频互动输出。打得好提供技术价值，打的好笑提供情绪价值，大家因热爱聚集，在微博成为亲密伙伴。因为游戏相熟后，TA们也可能会成为线下的密友，线上对局、线下约展，兴趣相投，从不扫兴。

整体来看，丰富的内容与社区精神让微博成为了2.5次元人群的聚集地。微博游戏和动漫活跃超话的发帖热情高涨，用户的内容创造力被充分激发。

根据微博2024第三季度财报显示，微博游戏领域的金橙V博主规模和活跃保持增长趋势，博主规模同比翻倍，博主日均发博量同比增长超过2倍，提升了微博游戏兴趣人群的活跃大V们通过高质量的内容创作，吸引了大量对此感兴趣的用户。

大量具备优质内容创作能力的博主大V通过优质内容曝光，扩大自身影响力的同时，调动玩家参与热议，为游戏带来热度。通过大V的影响力、热门游戏/动漫的超话讨论，形成了社交活跃、用户粘性强的数量庞大的社区，从官方资讯到UGC内容皆可触发热点。热点出现的节点不只在宣发上线的爆发期。

当融入了更多社交需求后，微博的社区生态变得更加多元，也更具凝聚力，年轻人的社交行为背后藏着一片值得挖掘的情绪价值。

你怎么看待2.5次元人群？欢迎大家在评论区讨论~

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIxNDA5OTgyNA==&mid=2650913336&idx=2&sn=c9f33cf0f885672f7c7ddc463594f6ab

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