以内容为原点,喜马拉雅与创作者共建“人声之路”

创业   2024-11-04 20:19   北京  


2024年,内容平台中的音频行业快速发展,更多的创作者为用户带来了差异化的内容作品。开车、走路、做饭……因为音频形式的便携性和灵活性,越来越多年轻人开始在各个场景中,更频繁地消费音频内容。


作为音频行业的头部平台,2023年,喜马拉雅平台活跃的内容创作者超290万,越来越多创作者,在喜马拉雅平台找到属于自己的舞台。


就在昨天,喜马拉雅2024“有声之夜·年度创作者大会暨峰爆榜颁奖典礼”在浙江嘉兴市秀洲区举办。作为喜马拉雅一年一度创作者大会,大量音频内容创作者与平台一起,共同探讨了音频内容过去一年的创作动向,以及未来的发展趋势。


喜马拉雅创始人兼CEO余建军在会上表示:“互联网平台发展到了下半场,很多「低垂的果实」已经被摘完,一系列外部因素下,企业发展重新回归到了用户需求本身,重新找回用户、贴合用户需求成为整个行业面临的共同挑战。”


这也恰恰也是大会的主题——听见·共建·同行,听见行业合作伙伴的心声,更好地协力“共建”内容生态,并肩“同行”为用户提供更加优质的有声内容和“每一天的精神食粮”。

超290万活跃创作者,与平台共建“声音宇宙”


一直以来,当人们在迷茫中前行时,精神消费往往能为焦虑中的人们提供精神避风港、能量来源,这也是音频内容行业能够持续不断发展的基础。


数据显示,2023年喜马拉雅全场景平均月活跃用户达3.03亿,移动端平均月活跃用户达1.33亿,同比增长9.3%,越来越多用户通过音频作品满足精神需求。


如今,越来越多不同身份的人群,加入音频行业进行创作,喜马拉雅成为他们的选择平台。从大会获奖人员名单来看,喜马拉雅的内容创作者既有明星大咖,也有文化学者及表演艺术家,还有专业有声书主播及广播剧演员……

在大会上,北京大学哲学系教授杨立华老师表示:“在喜马拉雅我上的是《论语》课,这对我来说其实是另一个形态的作品。当我意识到音频内容可以是一个严肃作品的时候,当我意识到这跟我的论文,跟我的著作,跟我上课其实是不同形态的作品的时候,我开始认识到它的重要性。”



杨立华老师并不是平台的个例,不同身份的人群,都在喜马拉雅平台找到了属于自己的发声渠道。数据显示,从头部专业生产者到长尾用户生产者,喜马拉雅平台活跃内容创作者已超过290万。从内容类别上看,包括有声书、大师课、儿童故事、商业财经、个人成长、历史人文、娱乐生活、播客等数百个品类。

杨立华老师等一系列创作者账号的崛起,离不开喜马拉雅的音频内容生态和对优质创作者的扶持,离不开喜马拉雅“PGC+PUGC+UGC”的内容战略。


作为国内最早制作PGC(专业生产内容)的音频平台之一,从成立之初,喜马拉雅就已确立与各版权方、创作者等合作的策略,确保了自身内容生态系统在版权上游的优势。截至2023年12月,喜马拉雅与中信出版社等超过220家头部出版社达成合作,并与阅文集团等国内约150家头部网文平台建立合作关系。



值得注意的是,喜马拉雅还独创“PUGC”(专业用户生产内容)模式,发掘平台优质创作者,将PUGC创作者与高质量版权内容进行撮合,满足广大用户的需求。


2022年自喜马拉雅平台获得超过10万元报酬的PUGC创作者中,有94.8%于2023年继续创作并上传音频内容,包括“有声的紫襟”“幻樱空”“采采”等优秀创作者。


UGC(用户生产内容)则是如今喜马拉雅平台活力的重要组成内容。2023年,以播客为代表的UGC内容总时长占喜马拉雅平台内容总时长的87.5%,并展现出亮眼的商业化能力。


正是因为以上的内容战略,才催生出盛典上的优秀创作者们,汇聚各方思想观点,进而为用户打造出如今的“精神栖息地”,产出“每一天的精神食粮”。


创作者“摘到”商业化成果,好内容值得用户付费


一档音频节目要被用户看到,需要经过策划、录制、剪辑、发布、运营等各个环节。所以创作者想要可持续发展,商业化是必要条件,这也是音频行业能够良性循环的重要前提。


作为互联网平台上的重要内容媒介,音频产品的商业化是十分特殊的存在。内容的陪伴属性,使得品牌能够与用户建立更加深入的情感联结。在内容营销重深度的当下,往往会为品牌带来更多惊喜,为品牌营销赋能。


以近年来发展迅速的播客形式为例,据喜马拉雅发布的《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示,平台具备商业价值的播客节目已超过24万档,中文播客听众数也超过2.2亿。


于此同时,播客的商业价值潜力也正得到释放,在此次大会上,喜马拉雅公布并颁发了“年度百大播客奖”,《日谈公园》《黑水公园》《故事FM》《凹凸电波》《出逃在即》《硬核说》《人间观察局》《来都来了》《壮游者》等播客获得“年度品牌青睐播客”。


数据显示,2023年,有超22000名播客主仅以付费内容及XIMI主播会员的形式在喜马拉雅获得总收益超7000万。更有60多个知名品牌与喜马拉雅播客主达成合作,喜马拉雅播客主接单率同比增长了172%。


以此次获奖的创作者梁文道为例,别克昂科旗曾联动其制作的《八分》,打造「移动读书馆」,将品牌故事与声音结合,打造创意营销新玩法。


此后,2024年4月1日,梁文道及其团队制作的《八分半》在喜马拉雅上线,定价299元。截至目前,订阅人数已经达到3.8万。


从免费到付费,当播客等音频内容被更多用户关注时,播客的商业化能力也在与日俱增。许多用户都会用付费,表达对于主播的支持。



不止播客,此次获奖的 “有声的紫襟”作为一位优秀的PUGC创作者,自2013年在喜马拉雅平台上传有声作品作为始,目前粉丝超2500万,作品播放总量超350亿,成为喜马拉雅头部主播,商业化成绩喜人。


喜马拉雅为用户构建出一个“声音宇宙”,创作者也在这个过程中为建造一个更优质的音频平台“增砖添瓦”,自身在这个过程中获得商业化成果。

持续深耕音频行业,听见创作者的心声


听到创作者及合作伙伴心声,与创作者并肩同行、共建内容生态,为用户带来优质有声内容,是喜马拉雅此次大会的核心。


为了“听到”创作者的声音,更好的服务创作者,喜马拉雅曾邀请创作者到公司做深度交流,倾听创作者在平台的痛点,以及对于平台的期望。


据了解,为了更好的服务音频内容创作者,2024年喜马拉雅发起了“好声音”系列大赛,为行业和用户发掘更多优秀的内容创作者。此次大会上,“2024有声之夜百强剧社争霸赛”和“2024有声之夜校园赛”赛事决出的获奖选手纷纷亮相。



不仅如此,为了更好的听到用户心声,聚焦用户需求。9月,喜马拉雅在上海举办了“谢谢选择:深度对话喜马拉雅热心听友”线下恳谈会。恳谈会中,喜马拉雅就用户们提出的问题、投诉和建议一起进行探讨和分析,并表示未来会加强站外种草、优化APP搜推功能、优化会员权益等措施。


专注用户需求的战略为喜马拉雅赢得了更多用户。数据显示,2023年喜马拉雅全场景平均月活跃用户达3.03亿,移动端平均月活跃用户达1.33亿,同比增长9.3%,越来越多用户通过音频作品满足精神需求。


喜马拉雅创始人兼CEO余建军在会上表示:“只要我们不断地去听见用户的声音,听见创作者的声音,与大家一起共建、实践、迭代,我们就有机会抓住面向未来的机会窗口,走出一条产业、行业繁荣、用户满意、创作者平台共赢的未来。”


互联网高速发展了二十余年。如今音频内容形式的再度走红,离不开平台和创作者的共建共行,这不断激励着越来越多创作者加入,形成良性循环。对于内容创作者来说,能听到用户、创作者心声的喜马拉雅平台,未来还有无限的可能。


相信在平台的推动、创作者的助力下,音频内容还有更多想象的空间。平台和创作者共建同行,共生共荣,让创作者取得成就,让用户收获好的内容。

创作者大会暨颁奖典礼完整获奖名









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