好内容只是门槛，这些原因才是李子柒爆火的秘密！
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2024-11-18 15:34
北京
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如果说上周有哪件事全网皆知，恐怕非“李子柒回归”莫属了。
停更三年，两天连发3条视频，全网累计播放量达到5亿，多媒体平台粉丝总数更是超过了1.1亿……数字已经无法诠释她的魅力，在这个流量快速迁移、热点层出不穷的时代，为什么三年没有动态的李子柒，仍能在回归那一刻就得到全网热议？很多人认为大家对李子柒的喜爱，是因为她不忘初心、对内容品质足够坚持，这种说法虽然对，但克劳锐却认为并不全面。内容好只是被用户喜欢的底线，李子柒的稀缺、巨大的IP的影响力以及自身对口碑的经营和官方媒体的助推，才是她被追捧的根本原因。
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好内容只是底线，稀缺性才是助推剂
“漆器”“绒花”等非遗产品、中国风的意境、悠闲的田园牧歌状态，在当前这个匆忙时代，都是极为稀缺的内容。![]()
图片为李子柒视频截图
中国人大抵都有一个田园梦，只是这个梦，在我们开着2倍速刷短视频的时候，很容易被忘掉。可一旦李子柒这种标志性人物，带着内容品质极高的非遗作品回归，这个梦至少在那一刻更容易被唤醒。这两年，经济下行导致的行业内卷、“财源广进”，让太多人承受了比以往更大的心理压力。大众需要在互联网上看到更多的诗和远方。或许这也是为什么，非遗、传统文化、文物改造、三农生活等离过去文化、生活更近的内容，开始被越来越多人关注。因为这样的内容更美好、更治愈，能让人心生安静。李子柒停更的这三年间，虽然有很多非遗创作者在微博、抖音、小红书上发布了大量风格相近，甚至有所突破的作品，但相较于汽车、游戏、美妆、家居等离日常生活更近、更容易玩梗、更容易产生“短平快”内容的行业，非遗作品的整体数量还是太少了。本来非遗作品的数量就稀缺，而像李子柒这样在商业上足够克制、对流量足够清醒的创作者，还能坚守在这个小众垂类，那就更稀缺了。稀缺的内容+稀缺的人设，让李子柒在这个浮躁喧哗的时代显得极为特殊。非遗这种小众赛道能被李子柒带到全网热议，与她和非遗气质的一致息息相关。李子柒回归后，就在首次参加的线下活动“2024微博焕新非遗·天府之夜”上宣布，未来将担任“四川非遗宣传推广大使”，同时成立李子柒非遗工作站。她的这个重要身份，一定会让非遗被大众知晓，让优质的非遗作品被更多人看到。![]()
图片为四川文旅微博截图
借着李子柒回归的热度，很多平台的非遗动作，已经开始被大家了解。比如，今年微博就联合多家媒体与机构启动#焕新非遗计划#，通过携手明星、垂直大V、企业、公益机构，扶持了100多位非遗传承人，邀请他们入驻微博分享非遗技艺；抖音的“百young非遗计划”也因李子柒成为首位宣推官，开始被外界了解。平台永远是创作者的沃土，相信在各大平台的助推下，更多与非遗相关的好内容会得到加热推广，更多非遗创作者也有机会像李子柒一样走到大众面前。搭建全媒体平台矩阵，放大公众影响力
说完稀缺性，我们再来聊聊李子柒通过全媒体平台，所打造的IP影响力。熟悉李子柒的粉丝朋友应该很清楚，她走进大众视野的原点，是因为在海外平台YouTube上把中国传统文化推向了世界。而国内主流的图文、短视频平台，李子柒都早有布局。![]()
图片为李子柒YouTube截图，目前粉丝已有2040万
搭建全媒体矩阵的优势，一方面可以让创作者的内容、声音，在网络空间无死角全覆盖，形成IP矩阵效应；另一方面，各媒体平台能够优势互补，甚至能互带热搜提升彼此热度。比如，能在微博冲上热搜的事，在抖音大概率更容易被用户感知。在B站或视频号上火的创作者，他的微博评论区也一定不会冷清。李子柒回归当天，很快就在微博就产生了50多个热搜，引发全网热议。所以，哪怕她断更三年，只要平台布局足够广，IP影响力足够大，互联网上关于她的讨论就不会停止。![]()
图片源自网络
去年，@财经网科技 曾在微博发起了一项投票“你认为李子柒消失两年后复出还会被偏爱吗？有近20万微博网友参与了投票。彼时李子柒已经两年未在社交媒体出现，可微博上相关话题的讨论热度依旧很高，因为李子柒的IP影响力在各个平台都足够大。当下，很多创作者会因为聚焦短视频平台，而忽视其他平台的建设，可单一平台的受众往往不够广泛。比如，月活5亿的微博，用户维度就更为广泛、用户生态也更加多元，更适合非遗、传统文化传播。李子柒回归后与粉丝的首条互动，就发生在“漆器”视频的微博评论区，或许在这里回复更容易与粉丝直接沟通。近几年，很多像李子柒这样的创作者，都在通过全媒体平台布局，打造更强大的IP影响。很多创作者也开始在其他未曾耕耘的平台，同步或迁移自己的作品，有意识地进行全平台建设。全媒体平台建设可以帮助创作者更好的“因地制宜”。比如短视频爆火以后，创作者还可以通过微博这样重要的“广场式阵地”，进一步放大传播，让内容实现更好的破圈。毕竟微博在正面传递、负面回应方面，具有不可替代的公共价值，可以更好的帮助创作者维系口碑、完善人设、打造IP形象。对于创作者而言，口碑和人设维持的是一种稳态，只有在稳态基础上，创作者才更容易突破壁垒，获取更多圈层受众，形成公共影响力。这也是所有创作者不能忽视微博建设的重要原因。
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粉丝经营+官方联动，创作者必须要懂得口碑建设
当然，IP影响力也不能只靠全媒体平台的声量累积，创作者对自身口碑的建设也极为关键。在这一点上，李子柒也为所有创作者打了个样儿。其实，李子柒没有更新的那三年并没有闲着，且不说她拜访了多少非遗大师、学了多少非遗技术，她给网友寄的礼品就着实不少。微博上有很多李子柒的粉丝发过这样的帖子，甚至2018年的都有。这种创作者与粉丝之间的交互，无疑会为她积攒不错的口碑，也大幅提升了她的IP魅力。![]()
图片源自微博截图
要知道，水能载舟，亦能覆舟。作为公众人物，不管是网红、明星，还是专注于内容的创作者，他们几乎每时每刻都被万千粉丝注视。比如，前段时间在抖音火起来的@听泉鉴宝，因为“学历”“鉴宝水平”被直播间网友质疑。他在停播之后选择开通微博账号@听泉赏宝，联手@浙江文旅 携手探索非遗背后沉淀的历史文化，得到评论区里的粉丝一致好评。![]()
图片为听泉赏宝微博截图
当前，顶流创作者、明星、大网红，要面对的是更广阔的公共空间和更严苛的评价体系，他们必须有一个能与粉丝快速沟通的渠道，这是他们打造个人IP、提升公共影响力的关键。@听泉赏宝 选择开通微博，大概也是因为相较于其他平台，微博更适合进行公众沟通。除了粉丝经营和口碑建设，李子柒的爆火也离不开官方主流媒体的背书与助推。和李子柒回归发布的那三条视频一起火的，还有这条新华社对李子柒的采访视频。![]()
图片为新华社微博截图
官方背书无疑直接拓宽了李子柒内容覆盖的半径，让很多路人都因为刷到了这条视频，被人设与口碑俱佳的李子柒圈粉。其实各家媒体、文旅机构、政务、大V、蓝V在微博上都有账号，这样的联动每天都在发生，比如我们刚刚提到的“新华社、四川文旅与李子柒”，“浙江文旅与听泉赏宝”……联动不仅可以让创作者借助官方背书，极大提升自身的公信力和影响力；官方、媒体还可以用更强的传播力，拓宽创作者的传播范围，让垂类内容更容易打破原有圈层，触达到更广泛的受众。![]()
结语
综上可见，李子柒的爆火绝非偶尔。内容的稀缺性，全新媒体平台布局，打造公共影响力，粉丝经营产生的好口碑和官方、媒体、机构的助推，无论哪一点，都是她被热议必不可缺的条件。![]()
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