经典的另类解读，文化知识类赛道如何玩出新花样？
创业
社会
2024-11-07 09:01
北京
![]()
![]()
“用丧尸的视角打开丧尸片”“从二郎神视角看宝莲灯”“用讲八卦的形式讲经典”刷到这些创意视频时，你会被吸引甚至停留吗？
在快节奏、短视频更受推崇的时代，当美妆赛道在“卷”的路上持续发力时，文化知识类赛道也出现了一批创意选手，他们有的亲身演绎，有的突破常规另类解读，即使在内容冗杂、视频时长超常的情况下也能整出“花活”。相较于其他那些仅仅十几秒、转瞬即逝的短视频内容，这些相对较长的视频究竟是凭借什么魔力收获大家的喜爱呢？本文将深入拆解分析这类创作者的内容风格，同时对他们的变现方式进行探讨。![]()
“八卦式分享”“二郎神视角”，文化经典也能整活？
近期，话题 “在抖音当一种很新的书搭子” 冲上了抖音热榜，将一群将文学作品内容与现实生活联系在一起的读书创作者，带到更多网友面前。他们不是死板的 “读书分享” ，而是在深入理解经典后，通过演绎、另类解读等创意分享，被网友亲切地 “文学搭子”。
![]()
图片来自抖音
其中英文专业出身的小说作家@小说家Puckio 就走出了一条与众不同的独特分享风格。当其他创作者依赖影视资料作为素材时，她选择本人出镜。在分享小说内容时，她也不是简单地复述，而是穿插亲身演绎，将晦涩难懂的原著用更生动的形式表达出来。![]()
分享《夜行实录》时会她会对着镜头演绎角色害怕的神态与对话，分享小说《一把青》时又换上旗袍，扇着扇子演绎出书中的台词。![]()
在分享中，@小说家Puckio 还与屏幕前的观众跨越时空限制，形成 “与姐妹讲八卦” 的既视感，自然而然地拉近了双方的距离，在轻松愉快的氛围中分享小说情节，让观众仿佛置身于故事之中，沉浸式地读懂书籍，感受文字背后的情感世界。@甜甜老师讲文学 的每期视频则是通过创作者丈夫的一个问题做引入：“贾宝玉到底爱不爱林黛玉”“林黛玉为啥那么爱哭？” “如何跟着红楼梦学人情世故”在点明每期视频核心内容的同时，激起网友的观看兴趣以及讨论度，有效地实现前三秒留人。其实除了对文学经典作品的创意拆解，还有许多创作者开始对经典影视作品进行 另类解读。@大喜唠嗑家 近期一系列 “从××视角看经典影视剧” 的视频就收获了许多网友的喜爱。视频摒弃了传统中规中矩的模式，不从主角视角看问题，而是从配角出发，或挖掘一些此前大部分人从未注意到的细节和角度：“从猴哥视角看西游记”“从二郎神视角看宝莲灯”“丧尸视角打开丧尸片”……一系列充满创意的趣味视频，引发了许多网友的讨论。![]()
图片来自抖音
比如@大喜唠嗑家 在以《宝莲灯》这部剧为素材进行分享时，分别用了王母视角、玉帝视角、二郎神视角进行解读，不再把这几个角色放在阻碍主人公的位置，而是带领观众换位思考，理解每一个角色行为的出发点：玉帝视角则是身居其位，按天庭制度办事，面对各种各样的造反与违规，已算是手下留情。转换视角后，沉香等主角团的部分行为确实欠妥。这些分析也引发观众的思考和讨论，不再只以一种非黑即白的标准定义评判。![]()
图片来自抖音
从视频数据上可以看到，@大喜唠嗑家 前期采取的传统按时间顺序分集解说的形式，点赞量集中在一万左右，而调整视频风格与角度后，视频点赞量、转发量明显上升。![]()
图片来自抖音
在互联网上，也逐渐有越来越多结合网络热点的“抽象”二创视频出现，用AI打开甄嬛传、甄嬛传版《APT》等鬼畜视频，以及重刷《红楼梦》细节等都收获不少网友的喜爱。![]()
图片来自抖音
![]()
突破常规，成为网友情感共鸣、逃离现实的乌托邦
![]()
图片来自抖音
就像部分网友发出的疑问一样，在短视频更受推崇的时代，看书学知识似乎并不是“主旋律”，更值得注意的是，类似@小说家Puckio 等创作者的部分视频，时长常常在30分钟左右，甚至长达6小时，为什么这些“超长视频”能受到大家的喜爱？首先，在娱乐盛行、信息爆炸的时代，如何在娱乐中碎片化获取知识是许多网友所需要的，而以@小说家Puckio 、@甜甜老师讲文学为例的 “文学搭子” ，正是满足了他们在趣味中学习思考的需求。无论是对经典文学作品的解读，还是对历史故事的重新演绎，这些文化知识类视频为观众提供了一条获取知识的便捷途径，都让观众能够在轻松愉快的氛围中学习到新的知识。此外，在快节奏时代，这些文化知识类的创作者愿意沉下心来，探寻经典作品在当代的现实意义，甚至赋予新的内涵，带领着普通人在作品里找到情感共鸣和心理慰藉。@甜甜老师讲文学 表面是在分析《红楼梦》中人物的情感，实际上也是在带领观众探析人际关系，学习 “人情世故” ，观众也会回忆起自己的爱情经历或者人际关系。比如在探讨林黛玉的敏感和脆弱时，很多有过类似情感体验的观众会产生共鸣，想起自己在感情中也曾有过的患得患失。![]()
图片来自抖音
这些视频能够触动观众内心最柔软的部分，引发强烈的情感共鸣，而这种情感共鸣又会进一步激发观众的讨论欲望，他们在评论区分享自己的看法和经历，形成了一个充满情感交流的社区。现代社会的快节奏和高压力，除了寻求情感共鸣，寻找一个可以暂时逃离的精神世界也是方法之一，而部分创作者对经典的另类解读，就以其独特的创意反差为观众提供了这样一个乌托邦。@大喜唠嗑家的 “丧尸视角打开丧尸片” 就是一个典型的例子。在现实生活中，丧尸是恐怖和危险的象征，但在他的视频中，以一种荒诞搞笑的丧尸视角来呈现，将可怕的丧尸变成搞笑的“干饭人”心态，呈现一种极致平静的疯感。![]()
图片来自抖音
这种创意反差让观众在观看视频的短暂时间内忘却现实的烦恼，沉浸在一个充满新奇和乐趣的世界里。同理，网上众多用AI 二创恶搞《甄嬛传》等影视剧的视频，也让观众感受到了冲破现实与常规的奇妙感觉，为他们的精神世界带来了一抹别样的色彩。变现存在局限，单纯为爱发电能坚持多久？
为鼓励创作者持续输出高质量的视频，抖音等网络平台为文化知识类创作者提供了一定的支持，其中流量分成和奖励计划也是创作者重要的变现途径，这也有助于文化知识赛道上的创作者在一定程度上实现经济回报，维持创作的动力。但是这类创作者变现仍存在一些局限，目前来看，除了平台激励，大部分创作者变现主要还有橱窗挂车、广告合作等方式。像@小说家Puckio @甜甜老师讲文学 这类主打书籍分享内容的创作者，结合视频内容进行橱窗挂车则是他们的重要变现途径之一。据@小说家Puckio 橱窗显示，共有313件好物，商品多为视频推荐的同款书籍，以及便签、笔记本等办公好物，截至目前，跟买人数5495，已售件数7191。而@甜甜老师讲文学 的橱窗已售件数更是高达10万。![]()
图片来自抖音
而对于另类解读经典影视剧的@大喜唠嗑家，没有过多契合视频内容的商品，目前商品橱窗好物数为0。从个人主页上看，除了流量激励，广告合作则是他的变现方式之一。例如，在从玉帝视角看宝莲灯的视频内容中，@大喜唠嗑家 就在视频中途穿插推荐“抖音推荐”APP。但整体来看，相较于其他创作者，此类创作者广告合作的频率也会更低。一方面在赛道的局限性、商品的匹配度等因素影响下，此类创作者成为广告商投放合作对象的可能性降低，另一方面如何选择合适的中插广告，并在不引起粉丝反感的情况下巧妙融入？如何平衡内容与商业化的关系？这些问题都还等待进一步探索解答。
你怎么看待文化经典的另类解读？欢迎大家在评论区讨论~![]()
![]()
![]()
