游戏、电商、短剧......城市新文旅建设锚定内容
创业
社会
2024-10-29 09:01
北京
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在当今数字化时代，城市文旅建设面临着新的机遇和挑战。
传统的旅游推广方式已经难以满足人们日益多样化的需求，而游戏、短视频、电商和短剧等新兴媒介形式正逐渐成为城市文旅建设的重要力量。它们以独特的方式传播城市文化、提升城市知名度、吸引游客，为城市文旅产业的发展注入了新的活力。那么游戏、短视频、电商、短剧的加入对于城市文旅建设带来哪些新的突破？
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城市文旅建设的重要性和挑战
随着人们生活水平的提高和消费观念的升级，旅游成为人们追求美好生活的重要方式，文旅市场需求不断增长。城市的发展不再局限于传统的宣传模式，越来越多的城市纷纷开始采用娱乐化宣传手段，尤其是借助游戏、短视频、短剧、电商等新兴形式，为城市文旅建设注入了新的活力。然而，尽管城市文旅已经意识到娱乐产品与文旅的结合，可以借助自身的影响力和传播力，吸引更多人参与旅游，并且也在积极尝试和探索，但有些城市在实际消费上还没有分享到红利。像许多城市的旅游产品仍停留在传统的观光游层面，如参观名胜古迹、游览自然景观等。产品形式单一，例如一些历史文化名城主要以古建筑、博物馆等静态展示为主，游客参与度低，容易产生审美疲劳。缺乏城市互动性和体验性，难以满足现在游客日益多样化的需求。微短剧与文旅的结合不仅大大的促使文旅产业更加注重内容创作和创新。而且推动了文旅产业从传统的观光旅游向深度体验旅游、文化旅游转型。同时，微短剧的传播方式和营销模式也为文旅产业的推广提供了新的思路和方法，如利用短视频平台、社交媒体等进行宣传推广，提高文旅产品的曝光度和影响力。一些地方根据短剧剧情打造同款旅游路线，将剧中的故事场景转化为实际的旅游体验项目，增加了旅游的体验性、故事性和趣味性。浙江武义县参与制作的微短剧《带你去个好地方》入选了国家广电总局 “跟着微短剧去旅行” 计划的第一批推荐目录后，放大了武义旅游景点的 IP 价值。![]()
图片来自短剧《带你去个好地方》
从2024 年 1 月至 8 月，武义县全域游客接待量达到 510.06 万人次，同比增长 13.1%；过夜游客总量为 192.57 万人次，同比增长 18.92%。国庆长假期间，剧中的俞源古村、花田美地、坛头村等取景地游客接待量显著增长，花田美地接待游客 30 万人次，旅游收入达 2500 万元。且早在几年前，“影视+文旅”的影响力就在一些地方体现出强大的魅力和潜力。影视综艺对文旅产业的影响不仅仅在于提升知名度。它们还为文旅目的地注入了新的活力和创意，丰富了旅游产品和体验。以影视综艺为主题的旅游线路不断涌现，让游客们可以选择沿着剧中人物的足迹，亲身体验那些曾经在屏幕上出现的美景和故事。此外，影视综艺还能够促进地方文化的传播和传承。通过作品中的情节和画面，观众们可以了解到不同地区的历史文化、民俗风情和传统技艺。这些文化元素不仅为文旅产业增添了独特的魅力，也激发了人们对传统文化的热爱和保护意识。2023年热门影视《去有风的地方》于开播一周后，拍摄地云南获得了大量的关注。飞猪站内云南相关搜索量大涨。其中，“大理” 的搜索量增长近 2 倍，“沙溪古镇” 增长超 10 倍，“凤阳邑” 增长了 50 倍。![]()
图片来自影视剧《去有风的地方》
同时剧中的 “有风小院” 成为云南热门打卡地，也带动了云南民宿产业的发展。许多游客希望能够入住类似的民宿，感受剧中的氛围，这使得当地的民宿预订量大幅增加。一些原本经营不善的民宿也因为电视剧的影响而重新焕发生机，民宿经营者纷纷对房屋进行改造和升级，提高服务质量，以满足游客的需求。城市在开发娱乐项目也需要结合城市自身的本土文化，需要对本土文化的挖掘和深入的利用，充分考虑当地的历史文化、民俗风情等因素。娱乐项目与城市特色结合不紧密会让很多城市在引入娱乐项目时导致娱乐内容与城市背景脱节，陷入内容同质化的困境。例如，在一些历史文化名城建设的娱乐项目中，未能充分体现当地的历史文化底蕴，只是单纯地追求时尚和当下流行元素。新媒介给文旅带来的不一样
当游戏、短视频、电商这些新媒介流入城市文旅建设中时候，它们同样发挥了重要的作用。在实际应用中，城市文旅管理者可以结合不同的媒介和娱乐形式，综合运用它们的优势，为城市文旅建设提供更强大的动力。游戏作为一种极具吸引力的娱乐形式，在城市文旅建设中发挥着独特的作用。许多大型游戏拥有全球范围内的庞大玩家群体，这使得游戏成为提升城市知名度的有力工具。游戏开发者可以将现实中的城市景观、历史建筑、文化特色等元素融入游戏场景中，让玩家在虚拟世界中领略城市的魅力。例如，《黑神话悟空》游戏对山西的多处名胜古迹，和景点做到了精美复刻，让山西迅速受到关注。携程数据显示，2024 年国庆前三天，山西省旅游订单预订量较中秋节环比增长 63%，预订金额环比增长 171%。![]()
图片来自游戏《黑神话悟空》
山西省多地也推出 “跟着悟空游山西” 相关旅游产品和主题线路，如山西省文化和旅游厅推出 3 条主题线路及一条 8 日游 “重走西游土木华章山西古建自驾游线路”，将游戏中的山西元素实景地串联起来，引领游客游览。不仅让玩家在游戏中感受到了这些城市的历史底蕴和文化风貌，也吸引了众多玩家在现实生活中前往这些城市探寻游戏中的场景。同样，一些以中国古代城市为背景的游戏，如《轩辕剑》系列中的长安、洛阳等城市，也让国内外玩家对中国历史名城的辉煌有了更深刻的认识。![]()
图片来自游戏《轩辕剑》
短视频以其快速传播、高互动性和视觉冲击力强等优势，成为了城市文旅宣传的新引擎。在短视频平台上各地的文旅局长们纷纷登场，以独特的方式展现着各自城市的魅力，为城市文旅建设注入了新的活力。例如黑龙江塔河县文旅局局长都波已经将短视频作为一个宣传的窗口，她的 《吃住在龙江》《畅游黑龙江》《嘟嘟说兴安》三个合集，从游玩、讲解塔河的历史等多个角度吸引观众的注意。也使她的短视频账号收获了100多万的粉丝。![]()
图片来自抖音
都波的短视频宣传极大地提升了塔河的知名度。美团数据显示，在她的视频引发关注后，塔河的整体旅游预订量、交易商户数都有显著增长，在大众点评、美团平台上的搜索量比去年同期增长 112%，微信 “塔河县” 整体搜索指数也大幅上涨。许多以前不知道塔河的网友也会在她的短视频下评论道：好像冰雪世界，很期待去这里旅游。随着知名度的提高的同时，塔河的旅游经济也得到了带动。塔河举办了万人泼水成冰、雪地自行车赛、冬季趣味运动会等活动，进一步丰富了旅游体验，推动了当地文旅产业的发展。通过短视频，文旅局长们成功地打破了地域限制，将城市的文旅资源推向了更广阔的舞台。这些视频在各大短视频平台上迅速传播，吸引许多网友的关注和点赞。观众被视频中的美景所吸引，纷纷表示要亲自前往这些城市，感受那份独特的魅力。同时电商与文旅融合的创新模式也发挥着重要作用，如线上文旅节、直播带货旅游产品等，能够拓展旅游市场，提高城市文旅的知名度和影响力。![]()
图片来自美团（以北京为例）
电商平台上购买消费券的渠道是城市文旅的重要窗口，既能够方便游客购买门票、酒店、特色商品等，又能提高旅游的便利性和舒适度。同时电商助力地方特产销售，又能够促进旅游消费，传播城市品牌。例如，安徽黄山的毛峰茶叶通过与电商直播的融合，不仅提高了黄山毛峰的销量，也吸引了众多游客前来黄山，欣赏美丽的山水风光，体验采茶文化之旅。积极探索创新，充分利用
综合意义上这些新模式能多渠道传播提升城市知名度。丰富游客体验，促进旅游消费。推动城市文化传承与创新。无论游戏、短视频、电商、短剧等新兴媒介和娱乐形式的综合运用，对城市文旅建设都具有重要的意义。它们不仅能多渠道传播能够提升城市知名度。让这些新兴形式通过不同的平台和方式，将城市的美景、美食、文化等信息传递给更多的人，使更多的人了解和认识城市。而且也丰富了游客的体验，满足了不同游客的需求。游客可以通过游戏、短视频、短剧等形式了解城市，同时通过电商平台购买旅游产品，提高旅游的便利性和舒适度。并且推动了城市文化的传承与创新。同时文旅产业也为影视综艺提供了丰富的创作素材和广阔的发展空间。各地的自然风光、历史遗迹、民俗文化等都是影视综艺创作的灵感源泉。许多优秀的影视作品和综艺节目都以文旅胜地为背景，展现了当地的独特魅力和人文风情。同时，文旅产业的发展也为影视综艺的拍摄提供了更好的条件和支持。越来越多的旅游景区和城市开始重视影视综艺的影响力，积极打造影视拍摄基地，吸引影视制作团队前来取景拍摄。这不仅为影视综艺的制作提供了便利，也为当地的文旅产业带来了更多的发展机遇。未来，随着技术的不断发展，游戏、短视频、电商、短剧等形式将不断创新，为城市文旅建设带来更多的机遇。像基于游戏中的 VR 技术，可以设计各种主题体验项目。比如以历史事件、文学作品、神话传说等为主题的 VR 体验项目，让游客在虚拟世界中亲身体验这些故事的情节，加深对文化的理解和感受。例如，以《西游记》为主题的 VR 体验项目，可以让游客跟随孙悟空的视角进行一场奇幻的冒险。总之，游戏、短视频、电商、短剧等新兴媒介和娱乐形式为城市文旅建设带来了新的动力和机遇。积极探索创新，充分利用这些形式的优势，城市文旅的建设可以为我们带来更多不一样的体验。
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