在北上广三地的一桌奶茶蛋糕中，TOPic举司欢庆七周年。
七年里，TOPic从0到1翻过了第一座高山，反复走出舒适圈，追着生命动力跑，用创意作品，站上一个个新的舞台。第七年，望向新的山头时，害怕的感觉又来了，但每一个恐惧背后都埋着更大的宝藏。
在年末和开年之际，按照惯例进行了年度Review，在焦虑的、勇猛的、嘻嘻哈哈的情绪里，TOPicer们心照不宣地达成了共识：你不是一条龙，你并不孤独。
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内部按年度进行的案例评选，如期举办。不管一个作品在外头是拿奖还是惜败，TOPic都珍惜它的每一片羽毛。
而TOPic最初的创意标杆，也还坚定地立在那里。
TOPic的三个好创意评判标准：
一、能解决问题的创意
用该创意可以很好地解决品牌在传播上遇到的商业问题；
二、能用新方法解决问题的创意
该创意是新鲜特别的，可以是新的概念、执行手法（包括视觉、听觉、叙事、艺术表现等）、传播思路、合作方式…
三、能用新方法解决问题，还给人留下点什么的创意
该创意让品牌留下了独特的印象，或者让用户有共鸣有启发，或者对社会有积极的影响…
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案例阐述：
本届女足世界杯，伊利没有官方赞助商身份，仅签约到了四名小将作为代言人。
我们将四位女足小将包装成中国女足新生代，区别于老女足形象，让新女足的热爱精神裹挟更多意识觉醒的女生，让一支讲女足的片子大于女足。
视频打破空间时间概念，将新生代女足与不同地区、不同身份、不同年龄的年轻女生连接起来，用热爱对质疑进行回击：凭热爱，场上见。
TOPicer点评：
“用女足找到了与年轻人沟通的方式，成功地让伊利与女足世界杯产生了联系，视频手法比较新颖年轻，女足也可以很酷。”
“能够帮助品牌在和竞品对抗的过程中，更好地发挥资源的效用，提出鲜明的品牌观点，不落俗套。风格和画面和其他的女足广告都不太一样，展现了新一代女足的精神面貌，也深刻传达了品牌的精神。”
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案例阐述：
芒种是一个很特别的节气，北方收麦南方种稻，同时有种又有收。2023年的芒种恰好在高考前一天，伊利借芒种的美好寓意，为高考生献上一支反向治愈视频，希望他们能放松心态，青苗生“芒”，“种”有所获。
TOPicer点评：
“高考和芒种的结合让受众耳目一新，将作物的收获和高考的历程结合很妙也很巧。在这10个问答里，虽然高考完很久了，仍然觉得有被宽慰到，毕竟人生的很多道理都是通用的。”
“与其他节点营销品牌进行差异化的区分，引起大量观众共鸣。从大爷“怼”考生的创意点出发，反向治愈考生的焦虑情绪。考前一天是考生最焦虑的时候，“心里鸡汤”只会加重考生内心的焦虑情绪，通过调侃的方式能帮助他们真正地卸下心理负担。”
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案例阐述：
2022年末冬季，滴滴专车在全国投放车窗贴暖心文案，围绕情绪价值做增值体验。一反「逃避冬天」的营销思路，倡导人们直面冬天，拥抱冬天的美好。
TOPicer点评：
“在我印象里，这是滴滴app遭遇下架的时刻，品牌不能做大范围媒体传播，而车窗贴在彼时是很聪明的做法，利用车的载体做传播，解决了发声问题。新的媒体形式，在特殊时期，结合社会情绪，给人以安慰和鼓励。”
“我们见过很多户外广告，但车窗广告却不多见。在寒冷的冬天，上下班疲惫低落的时刻，其实不需要非常热血激情的鼓励，这样一小句温暖的话，足够。”
“贴上了冬天的另类温暖，满足了大家都在追寻的情绪价值。品牌形象的建立不只是靠广告片，还可以是某一个“与我有关”的暖心动作。”
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案例阐述：
每个人的微信号最多可以有10,000个好友，这相当于一个拥有1万粉丝却没有被好好利用的“KOL”。同时，我们发现个人的微信的朋友圈封面、微信状态，大家喜欢上传一些可爱的动物、孩子、风景、文化等图片，这其实和保护野生动物、罕见病患儿群体、环保、非遗等公益项目结合起来。
所以，这其实是一个直没有被好好利用的媒体资源位置。我们希望用户捐出这两个被忽视的流量广告位，为腾讯公益平台上的公益项目做一次宣传。
TOPicer点评：
“找到了新的媒介点，挖掘出微信的新媒介资源，参与门槛低，兼具了互动性和创意性。”
“用朋友圈封面微信状态等新时代普遍的场景为公益项目做宣传，是一个从身边洞察出发的创意思路。”
“找到了未被利用但大家又乐意贡献出来的资源做公益，比起大家都熟悉的拍摄感人故事，最亮点在于刷新了大家的认知：哎？原来我还能这样做公益。同时也启发了人们：不要停留在老套路，从身边未发掘但熟悉的路径做出新的广告。”
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案例阐述：
德芙和茅台联名推出酒心巧克力，这个注定自带热度的产品，怎么真正成为全网爆款？第一步，不搞悬念直接海报官宣，霸榜热搜；第二步，预判舆论早有物料准备，及时回应；第三步，借势中秋锚定送礼场景，情感沟通，讲讲巧克力里不一样的酱心，和暗藏的心意。
TOPicer点评：
“成功帮助德芙在瑞幸之后赚得流量和销量，设计了非常完整的传播链路，做出了一些比德芙品牌以往更有惊喜感的内容。”
“这不是个重创意的案例，整体传播策略和客户一起很好地打响了联名产品。网红爆款的跨界联名，需要提前筹备，舆论的引导显得尤为重要。”
“在酱香拿铁后出街，但并没有模仿、跟风的痕迹。踩着消费情绪进行新品推广，摊牌式官宣，看完尝试欲望高。”
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案例阐述：
《忍3》作为国内运营多年的跑酷动作类手游，首次出海日本游戏市场，也是中国广告出海的一次尝试。
TOPicer点评：
“这支广告片强化游戏名，执行加分，好玩！”
“通过“忍者”这个文化符号与“忍者必须死”这句猛一听不明所以的话，构建起一个如“拉屎尿裤”突如其来的“日式荒诞”CM。
在两篇CM中，在说出“忍者”的瞬间展开一个“夸张的战斗”，以“忍者”与“忍者必须死”的日语联系，将游戏名以这种荒诞且混乱的方式“呐喊”出来。”
-最后-
一起来吹蜡烛
和TOPic共度快乐7岁🎂
左右滑动云吃蛋糕啦
