首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

新的一年，愿你和关心你的人一切安好

文摘 2024-01-05 20:00 北京

这是我们为美团买药推出的跨年短片

不过故事主角不是美团买药，而是屏幕前的你

过去一年

你身边是不是也有个总把你放在心上的人？

这次的brief，是在跨年节点带大家回顾「帮家人买药」的故事，放大其背后的温暖与关怀。在跨年节点聊生病买药并不那么合时宜，那么这样的背景下讲一个什么样的故事，怎么讲故事不会遭致用户反感？帮家人买药是个例事件还是普遍现象，品牌该以什么样的角色在故事中出现？

这些都是我们需要思考的难点。

项目前期我们做了大量的搜集：生病买药容易让人联想到难受，可当我们在网络上输入“生病/买药”，检索到的却是无数美好——

“帮家人买甲流检测试纸，感觉自己长大了一点”

“刚聊天框里发完来大姨妈了，转头就收到了男朋友寄到楼下的药”

......

生病不是件美好的事，可生病时有家人帮我们买药

这份关心让脆弱的时刻变得与众不同，值得被分享

因此自然而然地，有了这次的洞察：

这个年底

我们要回顾的不是那些生病的时刻

而是那些不舒服时有家人守护着你的时刻

（妻子为丈夫买好的护肝片）

（看见“胃不舒服”的朋友圈就买好了药）

收到药时的惊喜/感动/幸福/意外

治愈我们的从来不只是药

选择年底上线这样一支片子

也是为了揭示这个温暖的发现

美团买药24小时守护的背后

是365天时刻关心着你的家人

（生病时妈妈的电话）

如果说前期搜集时

是被网友分享的片段文字打动

那么更令我们意外的是这份年度数据：

当我们将视角转回到美团买药自身

才发现无数故事早已在一单单送达里发生

2839万单药品是买给远方的家人

超一半以上在线问诊是帮家人问询

这些令我们感到意外的数据

我们相信也同样会唤起大家的感慨

所以在这次的平面中，选择了用数据说话

因为

每一份数据背后，都是一份真实的洞察

这些真实数据，是无数个温暖动人的瞬间

（美团买药联合药企发布海报）

项目上线后在各个评论区收到了网友的留言分享：

（来自@美团买药评论区的故事）

如果说别的项目，视频上线意味着结束

那么这个项目，视频上线才意味着开始

越来越多「帮家人买药」的温暖故事

被分享、被传递出去

视频里收到的感动，在视频之外依然延续着：

（来自小红书上的买药故事）

视频也成为了一个感谢的符号

被转发给微信里「那个总把你放在心上的人」

感恩过去的关怀，也祝愿新年的开启

（视频成为一个感谢的符号）

我们很庆幸在2023年底

和美团买药一起做了这样一个温暖的跨年项目

项目开始时客户说：

“我们的目标只有一个

就是用户愿意分享自己的故事

美团买药可以靠后站”

也是这样的品牌让步

让这份「帮家人买药」的温暖

此刻还在各个平台上传递着，延续着

一个故事会带动另一个故事

一次关心会带动更多的关心

我们相信

永远有比视频中更温暖动人的故事发生在身边

屏幕前的你，才是美团买药跨年项目的主角

愿每个看完文章的你

接过2023年家人给的温暖

继续向着2024年出发，也愿你和关心你的人

新的一年，一切安好！

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI5NjYxOTM5NA==&mid=2247500056&idx=1&sn=b7f6435efc4735d99e20be6d9414e6eb

TOPic，一家以创意解决生意之道的广告公司，致力于认真做有趣的事。

最新文章

TOPicer的快乐瞬间回忆来噜！

跟滴滴客户一起，共创了10小时...

New Awards｜金投赏，TOPic & Loong再迎全场大奖

New Awards｜TOPic连续三年获得「伊利合作伙伴大奖」

New Awards｜金瞳兑现期待，大TOPic收获7金20银11铜

小红书的「法式姆语」是如何炼成的？

New Awards｜上海国际广告奖，大TOPic揽获3金8银6铜

广告狂人专访｜创业7年，终于出了爆款！

对话奥运 "赢家" TOPic : 如何助力品牌逆风翻盘

为什么我会鼓励有志做品牌的年轻人从宝洁开始

如果这个世界上不再有广告牌

一个安静的角落，刘翔、李娜轻轻同框了

玩梗，也要玩有门槛的梗

2024，大事儿背后的感悟

2024，我们干了几件大事

功夫国风，真能打

以我为名，一切皆有可能

快手十三周年H5：你身体里住着怎样的少年

大咖秀｜蔡萌和他的“偏见”入门指南

New Awards｜TOPic创始人/CEO李雪荣获上广节「年度女性领袖」得主

奥运倒计时100天｜TOPic成立了体育营销事业部

New Awards｜TOPic & Loong再捧亚太广告节莲花奖杯

TOPic7周年｜你不是一条龙，你并不孤独

愿2024，我们都有更大的舞台

没有人喜欢看广告吗？

用我的名字，送你一份特别的祝福

《2023TOPic大咖秀年度报告》

大咖秀｜隔花人：我的职业就是隔花人

New Awards｜TOPic荣登广告门年度榜单

New Awards｜热爱加持，时报金像奖擦亮创意

踏实的幸福都在小小生活里

新的一年，愿你和关心你的人一切安好

奥运年前夕，我们拍了未来的“奥运健儿”

这次，我们做的广告也“出海”了

New Awards｜4A创意奖直面挑战，大TOPic喜获8座奖杯

New Awards｜数英奖共同在场，大TOPic揽获14座奖杯

大咖秀｜李盆：干广告，一定要吃主食

New Awards｜捷报频传，大TOPic刷新战绩

说服吴京代言，我们靠的什么？

大咖秀｜钱添添：成为摄影师，是一件机缘巧合的事

我们和快手拍了支“一条过”的片子

给孕妈一个“情绪产房”

伊利牵手亚运，我们造了一条含金量100%的路

离家久了，童年的中秋变成了童话

_____和巧克力很配哦

New Awards｜金瞳涌现勇气，大TOPic揽获多项大奖

这个项目到底有多想不到？

美食片导演陈晓卿在线寻人

出发必带的一件行李，你带上了吗？

山姆闭店后，发生了什么？

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉