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_____和巧克力很配哦

文摘 2023-09-27 18:10 北京

这次，我们接到德芙客户的委托

作为 Leading Agency

策划茅台联名巧克力上市 Campaign

这注定是个自带热度的项目

德芙与茅台的联合，本身就是 Big Idea

广告代理商要做的，只是助推这款产品更好地上市

众所周知，九月上旬

酱香拿铁已经引发大众对茅台联名的广泛关注

凡事都有两面性

酱香拿铁的热度对德芙来说

是坏消息，也是好消息

我们开始思考一个问题：

同样是茅台联名，酒心巧克力有什么不一样？

随之发现，咖啡和酒是一个新搭配

酒心巧克力，却是一个早有群众基础的产品

相比酱香拿铁

酒心巧克力从年轻人到几乎所有人

都可以随时随地享用

在与客户群策群力之后，在策略上锚定了

每个人都想来一口的茅台搭配

确定了官方口径只是第一步

如何传播，才是打透产品的关键

我们放弃了传统的悬念、官宣、发酵传播三部曲

以对消费者预判为基准，来划分传播阶段

第一阶段 | 大大方方官宣合作

利用酱香拿铁带起的「茅台热」

引发消费者对德芙这次联名的广泛讨论

上线当天官方话题就在微博霸屏 9 小时

第二阶段 | 产品上线，快速回应舆论

礼盒脱销是我们预料到的

消费者对茅台含量的好奇也是我们预料到的

为此，我们预备了工厂生产视频

强调 2% 的 53%vol 茅台酒的真实添加

官方也以感谢信方式，放出补货通知

Social 上，从吃酒心巧克力是否酒驾

德芙巧克力正连夜补货等维度，回应消费者质疑

第三阶段 | 产品补货，结合中秋送礼场景

如果说咖啡是日常独享的品类

那么酒心巧克力

既是巧克力礼盒

又含有人人都好奇的茅台酱香风味

更容易成为逢年过节送礼的好选择

产品补货临近中秋

基于年轻人有心送礼却常常被家里人“嫌弃”

以酒心作为人人都喜爱的出发点

推出主题「礼表心意，想说的都在心里」

沟通家庭送礼场景，拓宽产品的情感维度

即使做足了一切准备

即使知道这是个自带热度的项目

官宣热搜 9 小时的待遇

电梯间、办公室听得到的“茅台巧克力”讨论

网友层出不穷的 UGC、不同角度的社会讨论

产品上线的真·秒空

都让我们惊叹

一个有前瞻性、话题性的产品

可以在市场和大众之中，产生如此大的影响力

毫无疑问

这是一个令我们获益良多的案子

感谢德芙客户的信任

交给我们操刀这个一眼爆款的项目

参与到属于巧克力的酱香魔力之中

也感谢参与项目的所有 Agency、每一个人

是各方高效专业的协作

才保证这个特别的产品，成功地上市

最后说一句：

巧克力真的好吃！可冲！

TOPic北上广集体认证，酱香和巧克力很配哦！

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI5NjYxOTM5NA==&mid=2247499267&idx=1&sn=d71d1512b2ed1969c454be66966eacc3

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