「出海」
2021年的冬天
当我们从炎魂那里得知他们旗下的手游《忍者必须死3》“出海”的目的地是日本，在感叹他们的勇气同时，也暗暗的替他们“捏了把汗”。
为什么这么说？因为相较于“简单难度”的中东、东南亚市场，选择日本这个拥有着悠久历史传承的“游戏强国”，无疑是游戏开局选择了“困难难度”。
《忍3》作为国内运营多年的跑酷动作类手游，首次出海日本游戏市场。如何在日本这个传统游戏市场里迈出第一步？
如何在已经被《XX》、《XXXX》等国内出海手游“跑马圈地”的日本手游市场里杀出一条血路？是摆在这支忍3日本投放CM面前的一道难题...
「广告」
站在一个玩家的角度，忍3是一个有着鲜明个性的手游。《红侠乔伊》似的水墨渲染风格绝对算是国内手游的Y2K了，况且又有哪个被《忍者龙剑传》启蒙的玩家能拒绝《忍3》这充满速度感的横版动作游戏呢？
但，忍3的日本广告在我们看来却要尽可能避开这些。因为比起当今日本手游市场“媚宅”的大众化，“热血”、“忍魂”、“挑战”…这些标签能够吸引的群体就太过小众了。
所以我们决定简单点，通过“忍者”这个文化符号与“忍者必须死”这句猛一听不明所以的话，构建起一个如“拉屎尿裤”突如其来的“日式荒诞”CM。
在两篇CM中，在说出“忍者”的瞬间展开一个“夸张的战斗”，以“忍者”与“忍者必须死”的日语联系，将游戏名以这种荒诞且混乱的方式“呐喊”出来。
「热血」
前边提到了“夸张的战斗”，我们想象中的夸张并不是“无厘头似的杂耍”而是 “热血的战斗”。所以当第一次PPM，我们看到了导演团队足够多、足够细的动作设计时，一切都稳了。
感谢导演，感谢两位颜值和武艺都“很能打”的男女主角，也感谢日本制作团队的每一位成员。
「游戏」
就在前不久，RockStar发布了《GTA VI》的首支预告片，瞬间成为全球互联网的热搜焦点。
游戏早已成为现代人生活的一部分，它是“流行文化”、是“第九艺术”、是“娱乐消费”、也是值得好好做的“生意”。
祝愿《忍者必须死3》出海日本一帆风顺
也祝愿中国游戏能够在更大的舞台被全球的玩家，买爆、玩到、爽到。
最后借RockStar Game25周年时推特上的一句话：
“游戏可以像任何其他形式的娱乐一样，对文化不可或缺。”
祝大家都能玩的开心
首席创意官：赵斐
文案：达达
Account：琮润
特别鸣谢：
导演：佐藤 敬（Takashi Satoh）
制作：Lab.751 Tokyo
策略：吴文月Candice
翻译：周靖凯
