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奥运倒计时100天|TOPic成立了体育营销事业部
文摘
2024-04-17 12:49
上海
今天4月17日,距离巴黎奥运会开幕100天的日子。我们官宣成立体育营销事业部,不是蹭热点,不是蓄谋已久,一切都是水到渠成的刚好而已。
我,从最初的前场“风之子”退到踢中场、再退到踢边后卫;从上学时的每周的《足球报》《体坛周报》,到工作后电视基本锁定CCTV5、BTV6,主流赛事、边角料的小众项目,均乐此不疲;再到现在,不管多晚,依旧会为那该死的阿森纳爆肝熬夜。本来以为,这些兴趣与工作无关,直到最近几年涉足越来越多的体育项目之后,我们有想法了。
2018年雅加达亚运会,为361°做品牌传播“我是热爱”,是我们体育营销的开始。而当下,我们正在为持续支持中国体育,而鲜有在广告发声的李宁准备奥运Campaign。除了体育品牌,我们在2021北京冬奥、2022多哈世界杯、2023女足世界杯、2023男篮世界杯、2023杭州亚运会、2024欧冠、2024巴黎奥运等多个赛事节点,为伊利、快手、山姆、小红书、OPPO、夸克APP等非体育品牌做了或正在筹划诸如整合营销、品牌升级、social事件、户外装置、赛事热点等不同形态的创意,收获不少卓有成效的案例。
其中为伊利母品牌创作的五四青年节《我不是苏神》、男足世界杯《以7为名》《为热爱上场》、女足世界杯《凭热爱 场上见》、男篮世界杯《来FIBA决赛 看中国村BA》等营销案例,以签约运动员、国家队及赛事官方身份等不同资源为抓手,持续和多维度构建伊利“热爱”的品牌态度。
拥有代言人谷爱凌的小红书,在北京冬奥这个节点,完成了品牌升级。我们并不是要帮小红书贴上体育的标签,而是在这个全民关注的体育时刻,借力这位当时炙手可热的奥运冠军,传递“两亿人的生活经验 都在小红书“的核心信息,从而建立“小红书 你的生活指南”的品牌新定位。
无任何运动资源的山姆会员店,如何加入多哈世界杯的球迷狂欢呢?世界杯期间,我们在国贸地铁站内的户外装置《美食国旗》,每日公布当天的对阵国家队的赛事预告,用山姆全球甄选来的零食、饮料、美食拼成国旗,是球迷熬夜看球时,线上下单最好的陪伴。
以上三个案例,刚好对应了TOPic体育营销部将面向三类品牌。
1.深耕体育营销的品牌。
拥有丰富体育资源和运营经验的这些品牌,我们只需要将品牌的观点和所倡导的体育精神融合、放大、表达,为品牌讲好故事。
2.刚入局体育营销的品牌。
认识到体育对品牌提升的价值,但不够了解如何运用好已有的体育资源。比如签约了赛事身份、知名运动员、国家运动队、冠名了某体育场所等。我们可以为这些品牌找到与体育资源的契合点,形成策略及规划,寻找合适节点、合适渠道,制造出有差异性、独特性的品牌声量。
3.无体育营销经验的品牌。
我们提供咨询—资源—策略—创意落地的完整服务。帮助品牌分析现阶段适合选择怎样的体育资源,如何对接体育资源,如何最大化利用体育资源,从而收获品牌声量以小搏大的机会。
那为什么我们可以为这三类品牌提供对应的体育营销解决方案呢?
我的答案是有战力的团队+成熟的顾问团+完整的资源链。
有战力的团队。
经历过这些年数次的体育营销战役,我们打造了一支能打硬战的体育营销队伍。一群或热衷运动、或关注某项赛事、或超粉某位体育爱豆的创意人、策略人和阿康同学,终于一起在这项热爱的事业里发光发热。最近一次的拍摄,也创造了我司一个疯狂的纪录:一天内、三支国家队、三座城市、五位导演同时开拍。它需要海量的拍摄和事无巨细的流程把控,所幸的是,我们这个团队经受住了挑战,大家都痛并快乐着。
成熟的顾问团。
包括来自前国际知名体育品牌的市场部,有二十年经验的甲方操盘手、国内顶尖策略咨询公司资深策略官,原国内一线体育品牌CMO、前国内一线体育品牌的首席视觉设计总监。每位顾问会在各自擅长的领域,给到品牌从咨询、到战略、到落地,全方位的思考和建议。
完整的资源链。
我们也与数家体育营销资源合作伙伴达成深度绑定,拥有多类别运动项目的运动员、解说员、媒体、体育记者、场地、赛事等资源,能在品牌探索体育营销的不同阶段,为品牌提供咨询、评估、培训、签约等多方面合作。
此外,这次巴黎奥运会,我们与快手磁力引擎建立战略合作关系,联合推出了奥运营销产品:平凡人的奥运。
通过快手站内体育KOL的声量,整合TOPic讲故事的能力和经验,在内容+资源的双重驱动下,帮助更多品牌讲述属于自己的奥运故事。
说了这么多,该出key word了,欢迎相信体育可以为品牌带来长效和价值的企业联系我们,和我们一起探讨体育营销的可能性,一起做有趣、有意义的事。
品牌合作及简历投递请发送至邮箱:topic_sports@topicad.cn
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI5NjYxOTM5NA==&mid=2247500495&idx=1&sn=b08609ba57ef65104e8ec2f6a4263329
TOPic峰芒
TOPic,一家以创意解决生意之道的广告公司,致力于认真做有趣的事。
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