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新媒体运营第273篇文章
作者：胡二刀
头图：笔记侠
来源 | 新媒体运营（ID：meitiku）
前不久，最高级别的经济会议已经给2025年的工作定了调子。其中有这样两句话：坚持稳中求进的工作总基调，完整准确全面贯彻新发展理念。
这句话不光是说给国企的，也是说给各位私企老板的。
稳中求进，就是要稳扎稳打，掂量着手中的钱过日子；什么是新发展理念？就是要创新思维，不要躺在故纸堆上维持现状。
有些企业家说，我们现在过得很不容易，一分钱已经掰成两半花了。我们已经砍掉了大量广告预算，但不宣传又不行，天天为这事发愁。那我给您支个招儿：作为老板，作为创始人，2025年你就得出山了。打造个人IP，用自己的影响力去为企业做宣传，这是不是一种新发展理念呢？
01
个人IP与企业IP同等重要
顾名思义，企业IP就是企业在网络空间中所建立并持续维护的具有独特辨识度和高度认同感的品牌形象。个人IP同理。
大家不要觉得一说IP，就是什么新生事物，其实早就存在了。
改革开放几十年来，企业家从来没有停止过做IP。比如传统媒体时代，企业家做专访，上电视，甚至参加综艺节目，你说这是不是塑造IP？PC互联网时代，企业家开通博客、微博甚至个人公众号，发布知识分享和个人感悟，跟粉丝互动，这是不是塑造IP？如今新媒体时代，企业家亲自拍短视频、开直播，与粉丝零距离互动，这是不是塑造IP？
所以说，有见识的企业家，从来没有放弃过做IP这件事。只是随着时代的发展，传播介质从报纸电波转到了手机和网络，只是换了一种载体而已。
按照当今著名“网红”周鸿祎的说法：企业家在今天在这个时代不仅要做IP，还要大做特做。对于早期创业者、中小企业主、没有钱的创业者来讲，更应该大大方方地利用短视频，为自己的产品代言，为企业找客户。
02
个人IP与企业IP是互补关系
有企业家说，我们企业已经有自己的新媒体账号了，天天发文章发视频，还需要我自己上吗？
当然需要，企业IP和个人IP是两回事。它们是一体两面，不可分割。
往往一个企业的形象，与创始人的形象是深度绑定的。它们之间是一种连带关系，说起A，就想起B，说起B，就一定带出A。因此说，创始人IP是具像化的、有血有肉的企业IP。
当然，这也是双刃剑。创始人别出事，而且要保持一个正面的公众形象。因为你处在聚光灯下，哪怕有一点做不到位，被人拍到，被人喷了，对企业IP就会造成影响。
不过，但凡能把企业做到一定规模的创始人，肯定不是普通人，他懂得自律，顾及形象，因此稍加训练，便会赢得用户口碑。
03
企业家个人IP有什么好处？
我一直强调，企业的宣传和舆情一样，都是一把手工程，不光体现在重视程度上，还要体现在身体力行上。
说起个人IP，360的周鸿祎就是个典型的例子。很多人嘲笑他不务正业当网红，其实人家根本不是要当网红，他要的是流量。德鲁克说过：“企业家两大使命，一个是做出比较牛的产品，第二是让消费者知道，这样产品才能卖出去。”所以做IP，说白了就是企业家要宣传自己的企业和产品，只不过换了一个名词：IP，显得高大上。本质上就是企业家为自己代言，推广自己的产品，推广自己的业务，和用户交朋友。
周鸿祎通过一年的IP塑造，全网已经积累了千万粉丝，其360AI搜索月度活跃用户已经将近3个亿，超过了美国同行Perplexity，成为全球AI搜索第一名，这和他每天讲AI是有巨大关系的。
所以，投广告，远不如企业家自己的流量转换效果好。
俞敏洪如今已62岁，还在到处考察项目，洽谈业务。他坚持自己写文案，自己拍视频（有时需要第三视角请助理帮忙），自己剪辑发布。他说，专业人士拍的剪的一定比他的要好看，但他享受这一过程。他将此比喻为“谈恋爱”，这是他人不可代替的。
世界首富马斯克，他不仅公司管得好， 还有两个多亿的推特粉丝，每天狂发推特，做网红的水平可不亚于管 理公司。
俞敏洪、雷军、周鸿祎、马斯克，他们都是成功的商业IP代表。
与之相反，如果企业家不塑造个人IP，就相当于放弃了网络话语权。当你和你的企业被造谣抹黑甚至网暴时，你根本没有发声的渠道，也就是毫无还手之力。今年农夫山泉事件就是一个特例。
04
企业家怎么做个人IP？
在如今的移动互联网时代，企业家不要再矜持保守，而是要放下身段，和粉丝交朋友，把用户当家人，让大家感受到屏幕后面是一个有血有肉活生生的人。
一是要有决心。创始人的个人IP不是一天两天做成的，需要长时间的积累。不能凭热情发几天，过后就偃旗息鼓了，这是得不偿失。要拿出勇气，敢于露脸，做最真实的自己。
二是要有计划。塑造个人IP，肯定不是你创始人一个人的事，是整个企业的事。所以要有策划，有文案，有人拍，有人剪，有适合你的调性。比如内容方面，既要有工作，也要有生活，这样才全面。
三是要讲方法。企业家个人IP的塑造，既要考虑受众的广泛性，又要与企业业务深度结合，因此在贴热点、缩距离、讲故事、搞活动方面细致周全，在与企业IP差异化运营的同时，最终达到殊途同归的效果。
企业家做个人IP，既是对企业的宣传，也是一种社会责任。多多分享自己的创业经验和失败教训，就会让更多年轻人脚踏实地，少走弯路。
部分图文源自周鸿祎、俞敏洪个人账号及笔记侠
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资深媒体人、新媒体实战专家
从纸媒到互联网，亲身感受了媒体变迁
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