视频号小店将升级，电商格局或将重塑，再不加入就晚了

文化 2024-08-14 19:19 河北

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新媒体运营第259篇文章
作者：胡二刀

头图：孟扬

来源 | 新媒体运营（ID：meitiku）

近日，有消息称《视频号小店升级为微信小店的公告-意见征集通知》，自2024年8月25日起，将正式支持商家将视频号小店升级为微信小店。此举意在助力商家更好地满足用户消费需求，且享受更好的技术服务支持。

尽管号称是“意见征集通知”，但其释放的信号却非常明确。这意味着经过多年赛马机制，某迅终于要正式杀入兴趣电商阵营了。从视频号小店升级为微信小店，与抖音电商、快手电商直面竞争，或将重塑中国电商格局。

两个重要时间节点

根据其发布的公告，升级后的微信小店将简化商家入驻流程，改善品牌认证和店铺命名体系，降低入驻门槛和保证金。

某讯建议所有现有的视频号小店商家在9月25日之前完成升级，以确保享受更好的技术服务支持。未及时升级的商家可能会面临新增商品上架的影响。商家可以通过便捷通道，使用已有资质快速升级至微信小店。公告还提醒，原有的适用于视频号小店及视频号橱窗商家的规则，将适用于升级后的微信小店，除非有其他特别规定。

视频号小店服务将于 8 月 25 日起停止接受新增申请。

可见，这其中有两个重要的时间节点，一个是8月25日，一个是9月25日。现在注册还来得及。

升级后的两个亮点

通过对公告的解读，我发现最大的亮点有两个，一个是微信小店打通了某讯生态旗下的各大核心场景，包括公众号（订阅号、服务号）、视频号(直播、短视频)、小程序和搜一搜，给了商家更多曝光机会；另一个就是降低了入驻门槛和保证金。

某信本来就是国民级应用，全生态的自由切换，是其他任何平台所不可比的。而保证金，则是决定商家是否入驻的重要条件。

我之前对视频号小店做过研究，它的保证金分为类目保证金和浮动保证金。

类目保证金，就是根据你所经营的类目不同，平台所收的保证金也不一样。比如有的是3000元，有的是5000元，还有的是20000元。

而浮动保证金，则与你上个月的成交额有关。

浮动保证金与类目保证金不会叠加计算，以金额更高者为准。

浮动保证金无可厚非，你卖得多交得多，这是商家可以理解的，这也是保护消费者的必要手段。但有的类目保证金过高，则影响了商家的开店热情。这一点相信某讯也看到了，于是同期发布了另一个通知，即“《微信小店0保证金试运营管理规则》新规发布-意见征集通知”。

该通知明确了微信小店0保证金试运营的具体类目和详细规则。我专门看了一下“微信小店支持0保证金试运营类目”，共计包括宠物生活、厨具、电脑办公、服饰内衣、家纺、家居日用、家具、家庭清洁/纸品、家装建材、手机通讯、玩具乐器、箱包皮具、鞋靴、运动户外在内的14个大类和483个具体类目。虽然谈不上包罗万象，但对于实体品类还是做出了有益尝试。

当然，0保证金试运营是有条件的，具体如下：

以下内容请大家移步其他平台。

综上可见，视频号小店升级为微信小店，支持在微信各大核心场景中流转后，可以最大化支持品牌和商家在生态内的多重资源利用、私域流量打造及用户长线运营。由此，兴趣电商的竞争将进入全新时代。

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