新闻已死？抛开业务谈流量，那就是耍流氓！

“女孩使用扫帚1秒灭火看呆消防员”、“猫陪主人加班困得不行，几番挣扎也没能挺住”、“狗子在树下独自感受树叶的‘抚摸’，闭着眼睛享受的样子让人看了心酸”。没错，这是短视频平台上的三段内容，看了啥感受？

好玩，可爱，还是难过？

但凡有以上一点，你就中招了，因为它为你提供了所谓的情绪价值。

但我告诉你，如果以上内容来自官方媒体，你会怎么想？

最近，这种只有“情绪”毫无“价值”的内容充斥短视频平台，甚至成为各个官方媒体争相效仿的“榜样”。    

一方面是总有人抱怨“新闻已死”，另一方面又是这样的内容甚嚣尘上。官方媒体怎么了？新闻人怎么了？

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现在的新闻表象

什么是新闻？简单来说，就是用概括的叙述方式，比较简明扼要的文字，迅速及时地报道国内外新近发生的、有价值的事实，让别人了解。

互联网从移动时代进入人工智能时代，短视频大火。无论报纸、电视、广播还是网络媒体，都一窝蜂地在短视频平台倾注更多精力。

我梳理了多家媒体的短视频账号，从立意、选题、采访、制作、发布等环节加以考量，发现普遍存在站位低端化、标题情绪化、内容娱乐化、制作低质化等问题。

站位低端化：官方媒体是什么？是拥有互联网新闻信息许可证一类资质的传媒机构，有采访权。这个采访权是你区别于其他机构的重要标志，具有极强的公共属性。因此，媒体应当关注更多公共事务，挖掘普遍现象背后的内在规律，而不是整天发布东家长西家短，鸡毛蒜皮个人隐私。    

标题情绪化：我不否认，这是一个读题的时代。其实在二十年前的纸媒时代，报社领导同样要求“浓眉大眼”，即标题字体醒目，内容引人。这二者并不矛盾。但问题在于，起标题就要言之有物，不要骗人，不要做一锤子买卖。起一个与内容毫不相干的标题，引发大家好奇或惊恐的情绪，点进来看。结果发现完全不是一回事，大骂一声退出来，这就是你想要的吗？

内容娱乐化：这一点是由站位低端决定的。站位低了，内容自然就偏了。可能有人会说，这叫接地气。那你是把这个词理解歪了。媒体的接地气是关注民生，平等交流，而不是天天萌娃、萌宠、搞怪、出洋相，甚至有些内容一看就是演的，竟然堂而皇之拿出来当“爆款”，这不是浪费公共资源又是什么？

制作低质化：有些媒体，则是为了短视频而短视频。本来用文字和图片能表达清楚的，非要用视频。想看明白咋回事，就得按下暂停键，或是截屏。没有旁白，没有原声，只有一段诡异的背景音乐。配上个画面，用黄色黑体表达醒目，用红色黑体吸引注意。又或者连视频都没有，搞个影视剧的片断，甚至一张图片打上关键帧，毫无观看体验可言。没有新闻就不要硬上了，哪怕由小编自己讲出来，也比这样强。

02

表象背后的原因

我并不是说媒体不能在视频表达上发力，而是视频表达，也要有一个度，也要有新闻底线和操守。

那为什么会出现以上情况呢？

一是平台算法下的妥协。现在算法已经替你把内容做了分类，自动分发给有需求的受众。那么，怎么能让自己的内容获得更多流量，更多播放，更多点赞呢？那就要在以上所有内容里求一个最大公约数。人的最大公约数是什么？就是奇葩的，搞笑的，萌宠，萌娃，有一点出格，有一点擦边，能引发一定争议，带来一点共鸣。

这样做的后果是什么？就是媒体为了获得更多平台推荐，整天发一些十几秒、几十秒的片汤短视频，低智化、无营养、耗时间，迎合大众口味，数据上显得漂亮。

二是业界评价标准。出现这样的内容，与上级的指挥棒有关。上级要求什么，下面就迎合什么。比如每当业界学界一些研讨会，媒体领导发言，总是通过粉丝量、播放量、阅读量来体现自己媒体的影响力。评价作品不是内容本身，而是流量为王。有些深度报道，真不如一条狗的视频看得人多，那你能把关于狗的文章送评好新闻奖吗？

三是缺乏新闻操守。现在很多媒体的小编，奉行的是拿来主义。凭着自己是官方媒体，置《著作权法》于不顾，每天的工作就是在茫茫作品中去翻找，只要是符合自己口味的，立马拿来，加个旁白、放大爽点、配上音乐，做好封面，甚至打上自己媒体的水印。只是在右下角注一下：来源是张三，如有侵权，联系删除。这就是一篇新闻？是不是超乎想象？    

03

官方媒体和自媒体的界限在哪里？

有些人说，官方媒体娱乐化与低质化，是在自降身价，“沦为”了自媒体。这话也对也不对。

官方媒体就一定高高在上，自媒体就得卑微渺小吗？不是这样的，官方媒体与自媒体都是传播界的重要力量，官方媒体有其权威性，而自媒体有较高的表达自由度，所以两者是互补关系。

当然，用了“沦为”，也是考虑到一些自媒体目无法纪，缺乏监管，为了博眼球，进行无下限操作，被禁言封号。不上进，只能被踩在脚下。

那么两者的不同，具体体现在哪些方面呢？

一是所有权不同。官方媒体属于国家，自媒体属于个人。或者换句话说，官方媒体如果是全额拨款的事业单位，那么他们花的便是纳税人的钱。自媒体则是自己挣钱自己花。

二是责任感不同。官方媒体要始终站在公共视角，将更广大群众利益作为出发点，进行新闻报道，要有社会责任感。而自媒体，可以站在公共视角，也可以站在个人视角。

三是表达方式不同。官方媒体要力求客观，不预设立场。在新闻报道中要全面而准确，可以通过第三方表明态度。自媒体则可以鲜明地表达自己的好恶。

四是获取信息不同。官方媒体有采访权，可以针对特定事件和特定人物进行采访，对方有义务进行配合，社会信任感更强。而自媒体没有采访权，对方可以配合，也可以不配合，不能强制。

五是平台权重不同。官方媒体在各个平台上具有更高权重，可以发布时政等重要内容。自媒体受到平台关键词限制较多，有些内容不适合发布。

04    

官方媒体该如何发力？

抛开新闻业务谈流量和爆款，那就是耍流氓。没有任何营养的流量，一锤子买卖式的流量，自娱自乐式的流量，要它何用？！

那么，官方媒体到底该如何发力呢？

一是接近新闻源。

新媒体拉近了人与人的距离，甚至天涯咫尺。但作为官方媒体来讲，恰恰因为有了新媒体，却离新闻事实和当事人越来越远了。

新闻不是社交，它需要了解当事人的方方面面。比如看他的表情，听他的语气，感受他的肢体语言，由此判断其情绪，有没有说谎，有没有激动。甚至包括现场的一些实物，都可以作为真相的反映。

（乔治·罗杰镜头下的罗伯特·卡帕）

但现在，只凭一通电话，一个微信回复，一个视频聊天，一些网络评论，就可以完成一篇文章。这样的新闻，是不完美的。正如著名战地摄影师罗伯特·卡帕的那句名言：如果你拍得不够好,是因为你离得不够近。这句话放在80年后的今天，同样适用。所以，媒体人要接近新闻源。

二是增强策划写作能力。

有人一听这条，就炸了。我是新闻专业毕业的，我是中文专业毕业的，我不会写文章？但是请问，如果天天从视频堆里“拣”片子，你觉得你还会写作吗？    

当前短视频流行的时代，我认为媒体人的写作能力策划能力不是强了，而是弱了。自媒体拍一个短视频，都要提前写脚本，官方媒体呢？

我记得有一次在河北博物院参加一个展览活动，一位省级媒体的记者现场问解说员，这是谁画的。我就不明白了，你大老远来干嘛？提前不做功课吗？

所以，多写比多“拣”更锻炼人。

三是提升新闻采访技巧。

现在的记者，采访技巧不是多了，而是少了。比如很多政府机关都有了自己的新媒体平台，都可以发布重要信息和情况通报。很多媒体同样是拿来主义，直接复制粘贴，就成了自己的新闻报道。至于背后为什么出台这样的政策，对当前社会产生什么样的影响，一概不论。

但你别忘了，很多信息，包括网友的内容，这些都是公开的，你可以拿，别人也可以拿。所以怎么体现你的专业性？如何解读？如何深入采访？这都是需要下功夫做的。

采访是记者的第一要务，就像踢球一样，要抢第一落点，不要做二传手和搬运工。

四是提升新媒体认知水平。

现在很多官方媒体的小编，认知新媒体的水平不是高了，而是低了。你看，现在“无冕之王”这词再也没人提了吧。要放下身段，跟网络交朋友。这里交朋友，并不是简单跟网友互动，而是沉浸式学习，学习不同平台的传播特点，学习互联网的最新技能。否则，当有一天你离开这个平台，才发现自己原来啥也不是。

五是拓宽用户合作模式。

对于媒体而言，其用户无非两类，一类是受众，一类是客户。前者消费内容，后者消费流量。但没有前者，后者也就不存在了。那么，如何拓宽用户合作方式，而不是固步自封，这就需要在合作模式上下功夫了。

原来我们讲开门办报，要听各方意见，既包括读者的，也包括商家的。现在可以叫开门办网，包括但不限于线下座谈，线上问答，在线评议，群内建议等。还要注意区分不同年龄、不同性别、不同职业的代表，而不是仅听一方。

另外，人工智能要不要尝试，数字人上不上，私域流量怎么打造，垂直社群如何建立，都是媒体发展的护城河。

新闻没有死，只是传播方式和传播介质改变了，人们的阅读习惯改变了，内容分发机制改变了。媒体要适应改变而不是迎合趣味，要立足公众而不是曝光隐私，要原创首发而不是拿来主义。

有这样的媒体，新闻就不会死！

END