利郎品牌诞生在福建泉州晋江，源于南方，面向全国。凭借多年一线零售市场的经验，利郎团队深刻地理解着全国各区域消费者的需求差异。一则由利郎和《新周刊》联合创作的短片《南方忠告》，从中国南北方的气候差异切入，向南下的北方人给出真实的选衣建议。对中高端消费的男性而言，无论南北方，“舒适有型”首先是他们共同的需求。但何谓版型好？何谓舒适？南北方的消费者对此有着不同的定义和要求。比如北方的消费者更加偏好合体舒适的版型，而南方消费者则要求衣服修身有型；并且，由于气候的显著差异，北方的消费者通常是一件短袖外搭羽绒服，而南方的天气则需要里外多层叠穿，以便保暖。自推出“拒水羽绒”以来，气候差异一直是利郎用来侧面证明其产品性能的传播点，此次以更直观的短片形式播出，强化了利郎直击消费者痛点的品牌洞察力。近年来，秉持对简约理念、风格和定位的坚守，利郎的每一步传播都精准踏在时代的脉搏上：从安平桥大秀溯源悠久的在地文化，将当代创意与宋代美学相结合，到赞助《披荆斩棘的哥哥》回应当下潮流，塑造多元的人物形象……此次的短片和对谈活动所围绕的，既是消费者的切身需求，也是值得人们思考和探讨的文化议题。“LESS IS MORE 少即是多”的品牌主张，以及创意中时尚与艺术文化的融合，正是利郎获得消费者欢迎的重要因素。“一个产品品牌如果只提功能价值，别人对你就只是「需要」 ，没有认同。” 王俊宏说。他在对谈中分享了自己眼中文化传承的时尚表达：“时尚企业要做的就是「牵引力」，尽可能地投入、推广，去撬动和唤醒精神价值。想要让一份厚重的历史和文化遗产走进年轻人，或者让年轻人主动贴近和参与，需要找到当代的频率，用当代的方法去解开和激发。利郎的理想是，简约的哲学主张，能感化到一部分当代中青年，使之过上富有质感、通达、有活力的生活。”上图：利郎执行董事兼副总裁王俊宏
