近日，Loro Piana、Zegna、Colombo、Piacenza等全球七大顶级衬衫、羊绒等面料商的掌门人从各国飞抵中国宁波，并罕见地落坐于同一张长桌上。他们此行，一方面是为了与中国高端男装品牌 MAYOR 签署战略协议；更重要的是，参加其母公司——雅戈尔集团创业45周年的庆典。创建于1979年的雅戈尔，在90年代就成为了人们耳熟能详的中国男装品牌，雅戈尔男衬衫已连续27年获得市场综合占有率第一，深受广大消费者喜爱。1998年，雅戈尔在上海证券交易所挂牌上市（股票代码：600177）。如今，这家宁波企业已经从雅戈尔的单一品牌，通过自主孵化、投资收购合作等模式，成长为拥有七大本土和国际品牌的多品牌集团。此次《华丽志》亦受邀全程参与45周年庆典活动。通过探访集团总部、雅戈尔时尚体验馆等行程，我们从第三方的视角，更直观地了解到这家中国服装企业的成长历史、多品牌矩阵，及其强大的行业生态“朋友圈”。
雅戈尔从男衬衫和男装起步，逐步发展成为一家深受全国人民喜爱的品牌，并逐渐成长为全国纺织服装行业的龙头企业。对于面料选择、对于制造工艺和产品质量的高要求，早已深植于雅戈尔的企业DNA中。早在1993年，雅戈尔就将目光投向全球，与意大利切维斯公司合作，引进先进的西服工艺。公司还斥资8000万元，从当时的西德和日本引进了电脑横机，成为全省最大、全国前三的专业衬衫品牌。2006年，雅戈尔开始研发汉麻脱毒技术和纺织技术，成功研发出汉麻新材料面料，并创立了“汉麻世家”品牌。2018年，1万平方米的雅戈尔智能西服工厂落成，随后升级为世界领先的5G+智能西服工厂，进一步提升了生产效率和产品质量。5年前，为了实现集团自主品牌 MAYOR 打造世界顶级男装的目标，李如成在意大利科莫湖畔与 Loro Piana、Zegna、Albini、Alumo 等全球顶级面料商签署了“与世界共建MAYOR”战略协议。此次，正值雅戈尔创业45周年庆典之际，又迎来了COLOMBO、Piacenza、OLMETEX 三大世界级面料品牌的加入。随着这些全球顶级面料合作伙伴的加入，MAYOR 的高端男装品牌力得以进一步夯实。雅戈尔集团为主品牌雅戈尔打造了最高等级的零售业态——“时尚体验馆”，深化实践“一个体验馆链接一座城”的策略，继续探索线上线下融合的新零售模式。目前雅戈尔“时尚体验馆”总数已达14家，位于上海南京东路、湖北武汉、河南郑州、广西南宁、江西赣州等多地。值得指出的是，所有“时尚体验馆”所在的大楼，都是雅戈尔的自持物业。据雅戈尔透露，目标是在全国重要城市开出 40家“时尚体验馆”。雅戈尔于2021年启动“创新100”项目，2022年9月，该项目甄选8个国家30名设计师共计56组作品，在上海发布新概念衬衫首秀，对外界呈现出雅戈尔时尚化的转变。据悉，雅戈尔直营渠道的销售收入占比达到95%以上。在庆典的商业领袖论坛活动中，来自华润万象生活、万科商业、万达商管、银泰商业作为商业零售业的高管代表参与圆桌讨论。当谈及眼下时尚零售正面临的诸多挑战时，雅戈尔时尚股份有限公司执行总裁徐鹏表示：“长期主义正是雅戈尔坚持要做的，我们愿意和商业体合作，开出大型店铺，我们紧紧抱在一起，度过市场暂时的周期性寒冬。”从品牌发展历史上看，《华丽志》发现，从80年代起，雅戈尔就与茂业百货、银泰百货、中央商场、华地、王府井、大商、北国、武商、合肥百大、重百、文峰、欧亚等合作，后与银座、金鹰、天虹、兰州国芳、丹尼斯、胖东来、万达、龙湖、吾悦、华润万象、万科印力等综合性商业企业建立了合作关系。最近，雅戈尔与百联、杉杉、砂之船、佛罗伦萨也开启了紧密合作，他们的高管代表也参与此次集团庆典活动，并在现场参与签约。
