全球运动户外领域5年的投资数据透露了哪些重要信号？｜华丽志专业沙龙精彩回放

时尚 2024-11-17 21:05 江苏

2024年11月8日，首期「华丽志运动户外投资沙龙」在上海静安香格里拉酒店圆满举办。

在运动户外领域，华丽志长期深耕，全面覆盖创业、创新和投资的不同维度，系统性地开展广泛、深入的品牌研究和品类研究，为专业读者展现全球运动户外品牌的来龙去脉、创新轨迹和热点转换；持续跟踪和分析全球运动户外领域的投资并购交易，勾勒出清晰的资本路线图，展现创业者和投资者在运动户外不同细分赛道的布局和演化。

华丽志在本次活动上首次发布《2020-2024全球运动户外投资趋势》：

过去五年（2020-2024年10月31日），在全球运动户外领域，「华丽智库」累计追踪到351起投资、并购及IPO事件。

（注：相关统计数据基于「华丽智库」的连续监测，未公开发布的交易事件未被包括在内）

当越来越多的人注重身体健康、走向户外，2021年的相关领域的全球投资并购交易明显升温，交易数量达81起；2022年，中国市场的运动户外投资迎来一个小高峰（28起）；进入2023年，由于宏微观方面的综合因素，全球资本市场趋于谨慎；到2024年，这个领域的投资活动显著复苏，尤其在海外市场，活跃度达到过去五年以来的最高值（前10个月共69起）。

这五年当中，运动户外领域投资事件的大类分布如下图所示，占比最高的仍旧是运动户外鞋服品牌，达到38.5%；其后依次是运动户外装备/服务（25.4%），运动户外鞋服零售商/交易平台（14.5%），健身科技服务/运动健身场馆&工作室（11.4%）和健身/健康管理设备（10.3%）。

进一步划定细分品类（下图）并纳入时间维度后，更多独家洞察浮现。在活动现场，各细分品类的统计数据被逐一披露和解读。

以“骑行”和“露营”两个新兴赛道为例：过去五年，自行车骑行装备和服务领域的投资事件逐年增加，到2024年有了大幅攀升，截止10月底已经达到13起，占到期内运动户外总投资事件数的14.5%；而露营品类在2022年迎来了一个短暂的小高峰后，则快速转冷。

此外，从投资机构的角度，我们可以清晰地看到投资者类型的分布情况和过去五年的比例变迁：金融机构从2020年的绝对主导（78.3%）下降至2024年的42.7%，产业集团则从2020年的4.3%显著提升至34.8%。

基于以上的统计和分析，结合典型投资案例，华丽志创始人、CEO 余燕梳理了五点反思：

DTC，可持续，颠覆式创新…等热门“概念”，对于早期投资者是机会，是否也是陷阱？
在VC支持下由创始人完成从零到十的新锐品牌，是否需要成熟企业接力赋能以实现从十到百？
产业集团旗下的新兴潜力品牌，是否应寻求金融机构的成长性资本并分担风险？
VC/PE 投资的海外品牌，是否需要产业集团的参与以拓展本地市场并注入管理和商业资源？
进入衰退期的知名老品牌，是否能通过IP与经营分离的形式获得重生？

通过回顾过去五年中国运动户外领域的创业投资历程和品牌发展趋势，余燕提出了六个面向未来的重要判断：

与新一代消费者密切联系，才能分辨“真伪需求”，预判“潜在机会”
深耕产业，拓宽视野，及时把握更细分的品类增长趋势
门店体验持续升级和细化，零售形态多元化多层次发展
品牌建设必须打组合拳，平衡短期和长期利益
更多海外品牌进入中国，竞争态势复杂多变，更需要国际视野和本土智慧
产业与金融资本融合，提高投资效率，强化生态系统，增强赋能实力

在本次沙龙上，华丽志高级副总裁、华丽智库总监王琼深入解读了华丽志最近发布的「运动户外品牌活力榜」。这份独树一帜的榜单是华丽志和「华丽智库」长期深耕运动户外领域、展开全面系统研究的成果体现，不仅客观生动地呈现行业发展的最新趋势，也为相关领域的从业者提供可借鉴的最佳实践参考。（查看榜单内容，详见文章：华丽志重磅首发【运动户外品牌活力榜】2024春夏版）

通过华丽志的翔实数据和生动案例，王琼深入剖析了2021-2024年间，众多国内外运动户外品牌在中国市场上开出的各类中国首店，直观映射出运动户外品牌在中国市场的蓬勃活力，同时展现了这些品牌如何巧妙地运用创新的零售策略和多元化的门店模式，更好地响应中国消费者高涨的需求和不断细分的偏好。

此外，王琼还对比了华丽志“奢侈品牌中国活力榜”和“运动户外品牌活力榜”所体现的行业趋势的异同，分析了两个领域之间的内在联系，以及对于打造品牌力的启示。

华丽志副总裁&国际合作总监赵晓悦分享了过去一年华丽志团队在欧洲的考察足迹（下图）。从运动户外产业生态的视角，华丽志走进展会、零售商、品牌总部，走进自然投身户外活动，全方位理解海外运动户外产业的发展现状，率先发掘创新与投资机会，并建设了比较完备的全球项目数据库。

本次沙龙获得了来自金融界和产业界朋友们的热烈响应。华丽志从数百位报名者中遴选了50位最具相关度的专业人士参与，他们来自本土和国际知名的品牌商、供应链企业、经销代理企业、创业公司、上市公司战略投资部门，以及一批头部风险投资和私募股权投资基金，券商投资部以及高端商业地产公司。

在圆桌讨论环节，华丽志邀请与会者畅所欲言，共同探讨运动户外领域的投资机遇、海外品牌进入中国市场的路径选择、品牌建设和传播策略等关键议题。

丨图片来源：华丽志

丨责任编辑：Maier

点击阅读原文，查看更多 户外 相关资讯

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTYwNjA0MQ==&mid=2650429723&idx=1&sn=4043971a7a364b8f078a6b0a69165677

华丽志

华丽志 Luxe.CO 创立于2013年，跨界时尚、金融、科技三大板块，致力于联结全球时尚创新，赋能中国品牌成长。网站 www.luxe.co | 苹果和安卓 App | 新浪微博 @奢侈品行业分析

最新文章

深度｜为何全球7大顶级面料商的掌门人，因这家企业齐聚宁波？

人事六则｜Baccarat任命新CEO；Shein高管跳槽丝芙兰；Gucci任命首席人力官；Deciem联合创始人离职 ...

Arnault 的长子谈收购巴黎足球俱乐部：这是我和兄弟姐妹一起发起的家族项目！

法国香精香料供应商 Robertet 迎来两个新股东，帝斯曼-芬美意退出

独家专访｜世界黄金协会：是什么让黄金首饰更好看？金饰行业为何迎来大跃升？

中国游客“缺席”，韩国免税店人均消费跌至五年低点

防晒霜原料高度依赖中国供应商，美国个护巨头 Edgewell 计划“锁定”供应合同以应对关税大涨

全球最贵商业街！米兰蒙特拿破仑大街首次超越纽约第五大道 | 戴德梁行《2024年全球主要商业街租金报告》

利郎 x 陈鹏，如何做一件“走心”的羽绒服？

迎百年大庆，Loro Piana 推出品牌书《Master of Fibres》

Puig集团总裁：IPO是为了弥补家族企业的缺陷，也是代际传承的“人寿保险”

独家专访丨加拿大鹅 CEO谈品牌转型：“我们不会为了时尚而时尚”

Geox 健乐士关闭中国和美国子公司，中国业务将由新合作方接管

橙湾书单 2024年11月｜伟大的文艺复兴之城、丝绸、做难而正确的事、坪效之王、知识与权力

贝克汉姆联手生物技术公司 Prenetics 推出健康养生品牌 IM8

欧莱雅集团合作卢浮宫博物馆推出特别导览项目：横跨所有展厅，精选108件馆藏

北京SKP的周年庆依旧热闹吗？《华丽志》带来一手观察

瑞士历峰集团新CEO首次亮相分析师会议，他如何看待高级珠宝行业的未来？

人事动向｜A.P.C.迎来新总裁；Helmut Lang创意总监离职；PVH 集团等任命新高管

瑞士手表10月全球出口额同比下滑2.2%，对中国内地出口跌38.8%

法国科兰黎 Galenic 将《中法女科研工作者肖像展》带到北京

为“太子”接班架桥铺路，Prada首位外聘CEO如何不辱使命？

增长数据令人惊叹，比斯特系列给中国“购物旅游”发展带来哪些启示？

人事动向 | 圣罗兰、巴黎世家任命新CEO；Celine全球传播总监来自圣罗兰

最贵祖母绿！阿加汗王子的一枚胸针在佳士得拍出886万美元

变废为“宝”！开云集团推出珠宝可持续创新大奖

对话轩尼诗全球总裁｜与中国结缘20年，Boillot先生在进博会透露了哪些重要信号？

LVMH集团强化瑞士制表供应链：宝格丽表厂扩建，真力时提高机芯产能

香港置地公布新策略，将专注于亚洲主要城市开发高端综合商用物业

第12届 LVMH青年设计师大奖赛开放申请

传：扎克伯格拍下史上最贵一枚独立制表，出自 F.P.Journe 之手

全球运动户外领域5年的投资数据透露了哪些重要信号？｜华丽志专业沙龙精彩回放

独家专访 | 罗奇堡家居中国CEO：再过两三年，可能没人买古典家具

劳力士标志性的 Submariner 腕表过去70年的市场总值逼近500亿美元

环球蓝联：2024年头10个月中国游客免税购物恢复率达到62%

前排看秀！淘宝「超级时装发布」，打造时装周级服饰直播

普拉达集团CEO直言：一些奢侈品牌正在为自己的错误买单

Burberry上半财年总营收同比下降22%，新CEO阐述转型要点

LVMH钟表周移师洛杉矶，路易威登、蒂芙尼、L'Epée 1839首次亮相

这个双11，运动户外品牌在抖音大玩“百大玩咖挑战赛”？

彻底放弃！Tapestry 与 Capri 决定终止85亿美元的并购协议

On 和 Golden Goose 的高层见面，双方会擦出什么火花？

全球最大酒类生产商 Diageo帝亚吉欧成立奢侈品部门

LVMH集团旗下眼镜制造商 Thélios 投资德国同行 Mykita

贝恩最新研报：今年仅有1/3的奢侈品牌正增长，中国市场明年下半年复苏

LVMH集团宣布多项高管任命，Arnault的二公子转战酩悦轩尼诗任副CEO

On昂跑第三季度净销售额同比增长32.3%，亚太区飙升79.3%

丹麦珠宝品牌 Pandora上季度全球销售同比增长两位数，中国市场占比跌至1%

爱马仕考虑投资意大利时装和鞋履分包商，继续整合奢侈品供应链

21家国际时尚奢侈品企业高管在“进博会”发声，涉及四个重要主题

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉