“科技抗衰”
正因如此，抗衰品类是各大美妆品牌产品矩阵的重要组成部分。据青眼不完全统计，2024年1月至今，有超70个抗衰系列新品问世。不论是如欧莱雅、资生堂等国际头部美妆集团，还是珀莱雅、上海家化等国内领先企业，都纷纷入局，将抗衰新产卷至新高度。
值得注意的是，不同品牌的抗衰思路、配方逻辑都不甚相同，但却也不约而同地开始更加强调科技、研发、精细化护肤等话题，新的抗衰市场游戏规则或正在成型。那么，从今年的新品趋势来看，当前抗衰的落脚点究竟在哪里？未来又将会有什么新的机遇呢？
70+抗衰新品，疯卷成分
与此同时，据艾媒咨询调研数据显示，23.2%的消费者在18-25岁时开始注重抗衰老，53.2%的消费者在26-35岁时开始注重抗衰老，抗衰需求年轻化趋势越发明显。这也意味着，抗衰市场正在出现越来越多的新增长空间。
据青眼不完全统计，2024年至今，至少有超57个美妆品牌推出了70余款抗衰老新品， 尤其是欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、珀莱雅、上海家化、华熙生物、巨子生物等国内外头部企业，均推出了2个以上抗衰新品，且涵盖了中高端市场的各类细分需求。
除此之外，青眼梳理70余款抗衰新品发现，成分内卷仍然是中外品牌在抗衰老赛道的重要竞争方向，且几乎所有品牌的成分中都包含“专利”“独家”等字样，更强调自研能力和技术壁垒。可以说，抗衰功效市场的战斗已经进入焦灼的状态。
“胶原”和“肽”成发力重点成分。青眼梳理发现，当前“胶原”和“肽”成为不少国货抗衰新品的必备成分，且独家自研胶原或肽类成分更是成为品牌宣传的重中之重。上美股份高级副总裁宋洋在接受青眼《科技抗衰大家谈》栏目访谈中就提到，胜肽成分因其温和性、明确的机理、高安全性和强生物活性，更加符合亚洲人的皮肤抗衰需求。
在国货品牌中，珀莱雅在其抗衰新品中，分别采用了“自研环肽-161”和“独家17型胶原”；玉泽也推出“专研17型环肽”新品；韩束则推出X肽超频霜，其中添加了其独家三大专利X肽。
在外资品牌中，修丽可推出“III型胶原精华”；兰芝的抗老防晒精华乳中复配了三大胜肽；OLAY超红瓶则主打“6重复配信号肽”。
同时，独家复配成分/科技，也是抗衰新品们重要的科学传播切入点。
例如，在外资品牌中，有雅诗兰黛智研夜胶原晚霜提出“紧致胶原科技”；海蓝之谜打出“抗老因子MRA-3”；欧珀莱的新品则添加了资生堂集团的独家抗衰成分“新肌酮”；OLAY的新品淡纹黑管精华，则推出PHCA酸、植物A醇、胜肽三种成分复配的“酸·A·肽”概念；娇兰则声称在其最新款面霜中，采用了“生物光子抗老科技”。
在国货品牌中，完美日记主打“第二代仿生膜Biotec™科技”，并将其应用于第二代“仿生膜”口红中；自然堂集团一直将“极地酵母喜默因”视作自然堂品牌的灵魂成分；林清轩最新的山茶花精华油5.0中，也添加了新升级的独家成分“清轩萃5.0”。
可以预见的是，未来将会有更多独家抗衰成分出现在市场之中。
抗衰“新概念”成新突破口
大牌布局细分赛道
事实上，更具品牌特点的“抗衰概念”，既能够帮助消费者更直接地了解产品功效，也能够发展成展现品牌研发实力和创新能力的重要名片，青眼也从众多新品中，总结出了一些具有特点的抗衰概念。
首先，“昼夜节律”仍然是不少品牌的重要切入点。例如，雅诗兰黛大棕罐封愈膜霜主推肌肤节律科学，宣称可“夜愈节律修护，淡褪5大纹路”；海蓝之谜奇迹修护晚霜也声称其使用了“夜间抗老黑科技”；野兽代码升级版昼夜精华油3.0，则打出“昼夜调控、千肽抗衰”的概念。
此外，针对年轻消费者的“抗初老”概念，也是诸多抗衰新品的落脚点。例如，百雀羚的第二代绿宝石帧颜霜、菜鸟和配方师的四维淡纹系列、PMPM的松露胶原瓶3.0、伊贝诗“早C晚A”套装等均明确提出“抗初老”的功效概念。值得注意的是，明确提出“抗初老”这一概念的新品，更多集中于国货品牌中。
当然，还有不少品牌根据自身研发特点和目标受众，提出了一些更具针对性的抗衰概念。
例如，自然堂集团研发中心总经理邹岳在青眼《科技抗衰大家谈》栏目中提到，自然堂研究发现，“疲惫式衰老”成中国女性肌肤衰老逐渐年轻化的主要成因之一，并针对此痛点去寻找到国人肌肤抗衰的前沿技术解决方案。今年，自然堂针对此推出了自研极地酵母喜默因®发酵滤液&溶胞物，并将其应用于第六代小紫瓶精华中。
丸美则提出“对症抗衰”的概念，并针对不同的衰老问题及衰老程度，开发不同针对性功效的产品。仅今年，丸美就推出了“胶原小金针”面霜、小红笔眼霜3.0、超分子弹力蛋白系列等多款抗衰新品。
完美日记更是打出了“彩妆+抗衰”的概念，其第二代“仿生膜”口红宣称“2周修护、2周持色、3重淡纹”。
除此之外，在抗衰市场整体火爆的同时，品牌们也开始寻找细分赛道的突破口，以开拓更多细分需求中的抗衰受众。
其中，敏感肌抗衰成为一个重要的新品赛道。据青眼不完全统计，在72个抗衰新品中，就有13个新品明确提到“敏肌抗衰”或“边修护、边抗衰”的概念。
例如，珀莱雅源力精华3.0就明确提出，根源性解决敏肌抗老需求；欧诗漫安心修抗小金管采用珍敏优、VC乙基醚等配方，主打敏氧双抗；雅芳新活粉绷带精华液提到，可修护、抗老双管齐下。值得注意的是，如理肤泉、珂谧KeyC、林清轩等品牌，还明确提到其产品是光电类项目后可用，可以在帮助皮肤恢复的同时，实现抗衰效果。
同时，男士抗衰也成为一个新的崛起赛道。事实上，近些年来随着“男颜经济”的兴起，男性护肤开始越来成为一项新的增长点。譬如，养生堂新推出的男士焕能系列，就是特别针对男士熟龄肌抗衰需求所打造；碧欧泉蓝钻淡纹精华PRO则宣称搭载欧莱雅集团前沿配方，专门针对亚洲男性肌肤显老问题所研发。
“科技+抗衰”是未来
对于高端国际品牌而言，定奢抗衰产品线已经成为了“标配”，价格甚至开始不断突破上限。譬如，莱珀妮今年推出的生机焕活臻研面霜，单品售价为15480元；娇兰、希思黎在今年均推出了单品售价超6000元的面霜产品；SK-II不久前刚刚在国内上市的LXP匠心系列，也是其品牌目前在国内销售的售价最高的产品线。
事实上，虽然品牌的高端产品线或确实存在部分溢价，但越科技、越高端的趋势已经愈发明显，从今年以来的70余个抗衰新品来看，在当前功效内卷和研发内卷加剧的市场中，抗衰走向科技化和精细化也成为了必然。
在青眼《科技抗衰大家谈》栏目中，多个品牌负责人都明确表示，“科技”已经成为抗衰市场中的核心竞争力。
“抗衰产品呈现出‘科学和消费者双向驱动创新’的趋势，抗衰产品不仅注重‘科技猛料’，着力打造具有差异化的创新成分，以提高产品壁垒和竞争力，同时也需要关注消费者人群真实满足抗衰的需求。”宋洋表示，在当前的市场竞争环境之下，上美股份更看好成分创新、“AI加持”和“跨学科的协同”。
丸美基础研究高级研究员、华南理工大学生物学专业博士后雷晟则对青眼表示，科技进步是能够掀起科技抗衰风潮的关键推动力，合成生物、基因工程、分子生物学、AI大数据分析等都是重要技术依托。
御泥坊研发总监毕永贤也提到，对于抗衰产品来说，单一技术的突破或领先并不足以创造出超越市场的产品，新的技术例如AI在加速原料和产品开发、提升性能等方面具有显著优势，对于国货护肤品牌而言，专注挖掘东方肌肤特点，运用新成分、新技术、新服务，才能真正满足东方消费者的需求。
总而言之，科技与抗衰的结合将成为未来护肤行业的重要趋势，品牌们也正在不断在次领域探索和创新，以更深入和前沿的技术把握功效趋势和消费需求，以在未来的抗衰市场中占据更领先的位置。
无科技，不抗衰。
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