作为国家博物馆近20年来的“销冠”,成了“北京断货王”

文化   2024-10-30 16:01   北京  

2025年《作家文摘》订报开始啦!


点开图有好礼!

没有任何宣传的情况下,一款冰箱贴悄然上架两小时,卖出1700个。冒着淅淅沥沥的秋雨,仍有人愿意清晨六七点钟排长队,就为了能买到一个。

9月,国博发出公告,每日20:00会线上限量发售200件,有网友足足拼了一个月的手速才抢到了这款冰箱贴。上市三个月,卖了近8万个,带火同系列文创销售总额突破1000万元,这个金额可不是市场需求量,而是受限于产能。

凤冠木质冰箱贴

国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创凤冠冰箱贴,是近20年来该馆当之无愧的“销冠”,被称为当下在北京大家最想拥有的文创产品之一。


明孝端皇后九龙九凤冠 图源:国家博物馆官网

明孝端皇后九龙九凤冠,前部饰有九条金龙,口衔珠滴,下有八只点翠金凤,后部也有一金凤,共九龙九凤。冠檐底部有镶嵌宝石珠花的翠口圈,后侧下部左右各饰点翠地嵌金龙珠滴三博鬓,博鬓上嵌镂空金龙、珠花璎珞,似金龙奔腾在翠云之上,翠凤展翅翱翔于珠宝花丛之中。被国家文物局列入中国《首批禁止出国(境)展览文物目录》。

有“预谋”,但没想到真火了
国博二层文创商店里,国博经营开发部副主任廖飞挂着工牌站定后,被不停提问,一多半的人都是打听购买凤冠冰箱贴的。他直爽地说:“这款文创确实火了!而且一上市就是爆款——7月19日闭馆前俩小时摆上柜台,没有任何宣传的前提下,一口气儿卖出1700个。”
国博文创商店里

这种“天降”式的火爆,让国博文创设计团队骄傲且犯“蒙”——怎么就火成这样了?毕竟这是一款差点被淘汰的方案。原因是作为一款冰箱贴,它像个“巨人”,比多数成人巴掌那么大的冰箱贴还大了足足一圈。
这种“泼天的富贵”,算是无心插柳,但凤冠冰箱贴的开发绝对是有“预谋”的。去年夏天,文创团队发现很多人在社交媒体上晒出自己和孝端皇后凤冠的合影。设计师灵光乍现——这款文物有“红”的体质,随即启动了紧锣密鼓地研发。
凤冠徽章冰箱贴


大方蹭热度降“虚火”
“重工,有面儿”“直击心灵的中式审美”,观众给凤冠冰箱贴贴了标签。而这些也是冰箱贴仍需要限购的原因之一。

廖飞以最初上市的木质凤冠冰箱贴设计过程举例,3层木质材质叠加制作的“凤冠”,可以散发出类似金属的光泽,平面印制的珠粒甚至有裸眼3D感。“冠上镶嵌的‘红蓝宝石’需要纯手工粘贴,歪一点都会被返厂。为了增添灵动感,帽翅改成了可以活动的。”
凤冠钥匙扣

“成名”也会带来苦恼。比如有人质疑饥渴营销,还有人谴责黄牛加价代购。廖飞透露,也曾犹豫过是不是干脆转成线上销售。但最终大家还是觉得应该保持线下销售,尽可能满足观众既能买到精致文创,又能现场观看文物的需求。他说,“冰箱贴工艺繁复,必须在保证绝对质量前提下,考虑提升产能。不能盲目追求‘虚火’。目前,冰箱贴日产能已经达到3000件左右,还在提速。”
设计团队还蹭了一波凤冠的热度。笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、钥匙扣、马面裙、咖啡等10余款凤冠系列产品陆续上市。

有凤来仪笔记本

凤冠化妆镜

凤冠分离式书签

凤冠音乐铃

凤啾啾、凤团团毛绒挂件

国博为了接住这“泼天的富贵”,也“拼”起来了。10月24日,敞亮且没有台阶的西大厅开了清晨“临时专场”,就为了方便观众一站式买到凤冠冰箱贴。为了抵制代购抬价等行为,自8月13日起,国博加大产量的同时,开始采取每日线上线下均限量发售的措施。

图源:@国博衍艺 、国博君


讲出文创内涵
是目前面临的挑战之一
古代中国展厅里,凤冠是目前唯一需要排队欣赏的展品。社交媒体上,最时髦的打卡方式已经变成了举着凤冠冰箱贴与凤冠合影。
国博展厅里

廖飞表示,设计团队目前面临的挑战之一是,讲出文创内涵。他举例,9月27日,“AR金属凤冠冰箱贴”亮相。观众通过手机扫一扫,就能真的佩戴上“凤冠”,无死角欣赏“文物”细节。开售俩小时,产品销量突破2300件。“但可能很多买到的人还没有发现这个小惊喜。这也是我们未来研发产品时候应该补上的短板——要让观众一眼看到精美文创凝聚的优秀传统文化。”
凤冠AR冰箱贴


让文物活起来,把文化带回家
除了凤冠冰箱贴,北京古代建筑博物馆出品的天宫藻井解构冰箱贴,也是“上架秒空”,被网友称为“北京最难买冰箱贴”之一。


冰箱贴的灵感来源于馆藏文物“万善正觉殿天宫藻井”,其按照藻井真实结构分五层绘制设计,最后一片星空顶采用了夜光材质,可以立体拆分,或堆叠摆放,完美复刻了星空藻井,将中国古代工匠超凡的技艺浓缩还原。


让文物活起来,把文化带回家。随着博物馆游持续升温,不少文创产品也频频出圈,成为“断货常客”。火爆场面,折射出公众持续井喷的文化热情。尤其是年轻一代,文化水平、艺术修养更高,对历史文化了解越深,对传统宝藏也就越热爱。

社交平台上,网友热衷于晒出自己的收藏

一个小小的冰箱贴,比拼颜值、工艺和创意的背后,能以小见大,从中看到了属于我们自己的传统、民族、地域特色,也寄托了情感、记忆,以及对未来的展望。

来源: 安徽共青团、健康中国、科普中国等
责编:尹子
审校:娜拉
终审:孔平
核发:胡军

2025年《作家文摘》订报开始啦!


点开图有好礼!

   好书推荐   
点击图片进入微店购买


作家文摘
《作家文摘》以“博采、精选、求真、深度”为办报原则。历史真相揭秘,政治人物兴衰,名家妙笔精选,焦点事件深析。《作家文摘》报每周二、周五出版,《作家文摘》合订本每月出版一期。欢迎订阅!
 最新文章