『网通社』百年Audi，变的是LOGO不变的是基因
体娱
2024-08-19 18:15
北京
在汽车工业的漫长征程中，奥迪以其卓越的性能、精湛的工艺，以及不断突破的精神，确立了自己在全球豪华汽车领域的领军地位。而奥迪的LOGO，作为品牌精神的视觉象征，每一次演变都深刻记录着奥迪的发展历程与辉煌成就，见证着这个汽车品牌的进取与突破。值得一提的是，尽管品牌标识随着时代变迁而演进，奥迪“突破科技 启迪未来”的品牌精神始终如一，历久弥新，奥迪永远是奥迪。奥迪的品牌故事可以追溯到1899年，当时奥古斯特·霍希（August Horch）创立了霍希汽车公司（Horch & Cie. Motorwagenwerke AG），并以制造高品质的豪华汽车而闻名。不过霍希先生的创业之路并非一帆风顺，在1909年因管理上的分歧而被迫离开了由自己创立的公司，不过他随即又成立了一家新的公司，并将新公司的品牌名定为“Audi”，而这也就是我们熟悉的奥迪品牌。品牌名称确定后，奥迪第一个品牌标识也随之确立，由一个倒三角、半个圆球、数字“1”和“Audi”组合而成。“Audi”的命名背后还有个很有意思的故事，因为不能再使用“Horch”的品牌名，正当霍希先生一筹莫展时，有一次，霍希在朋友弗兰兹家中讨论该用什么名字为新公司命名时，朋友正在写拉丁语作业的儿子随口说“叫Audi不好吗？”。原来horch是德语“倾听”的意思，而拉丁语中audi也同是“倾听”之意，于是霍希先生当时就决定使用这个名字，不仅是霍希先生对倾听汽车引擎声音的热爱，也预示了他将倾听时代的需求，创造出令人向往的汽车。当时间来到1932年，奥迪迎来了历史上最为重要的转折点，奥迪与另外三家德国汽车制造商霍希（Horch）、DKW和漫游者（Wanderer）进行了合并，并成立了“汽车联盟公司”（Auto Union AG），而这次合并最终促成了世人皆知的四环标识，象征着四家公司紧密结合、美美与共。然而汽车联盟公司正大踏步往前走时，二战的爆发让它踩下了急刹车，毕竟战争使当时汽车经营处于瘫痪状态。直到1965年，大众汽车集团收购了汽车联盟公司，并决定复兴奥迪品牌，而这一决策也为奥迪带来了新的希望。1969年，汽车联盟公司与NSU公司合并，成立了“奥迪NSU汽车联盟公司”（Audi NSU Auto Union AG），也让品牌标识回到了“Audi”，只不过虽然有过几年的风光，但石油危机却让公司再次受挫，直至1975年底，汽车工业回暖，奥迪-NSU生产的车也全部更名为奥迪，部分车型还在车侧悬挂有红色“Audi”标志。在品牌完全复苏后，1985年1月1日，奥迪-NSU汽车股份公司重新命名为奥迪汽车股份公司，并将四环标识和Audi标识并行，意在突出两者代表的都是最正宗、最纯粹的奥迪，更是不断进取、启迪未来的决心。从奥迪品牌长达百年的标识变革不难看出，“Audi”的字母标识占据了极大比重，并且每次“Audi”标识出现的时候都有着不同寻常的意义，例如奠定了奥迪运动基因的RS标识，就是从红色的“Audi”标识获得灵感，并演变而来。作为全球知名豪华汽车品牌，奥迪的每一步动向都备受瞩目。在电动化浪潮席卷的当下，奥迪势必也会针对市场和用户需求的变化而做出改变。但奥迪通过长达百年的历史告诉我们，无论怎么改变，奥迪永远是奥迪，其品牌基因和突破科技的追求永不会变。而未来的全新一代电动车也将溯源百年奥迪初心，不断探秘新的科技，只为给客户带来更好的豪华用车体验。
网通社
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