2024年，是白酒行业面临深度调整的一年，也是掼蛋扑克游戏“全国化元年”。其实在早年，尤在我国江淮地区，已有“饭前不掼蛋、等于没吃饭；吃饭不喝酒，开心哪里有”的说法。不少酒企与白酒行业从业者，在2024年初就打起了“白酒×掼蛋”的营销牌，纷纷在全国各地线下举办掼蛋活动开展圈层营销。
但由于活动同质化严重，活动效果总是不及预期。“掼蛋”对白酒营销到底起了什么作用？“白酒×掼蛋”的营销方式，真的走到头了吗？是否背后还有隐藏更深的社会情绪、更本真的实质没有被洞察到？如果能顺利洞察并加以催化，是否就可能打造出“白酒×掼蛋”的现象级破圈营销案例？
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2024中秋，洋河选择在产品上打“创新牌”
近两年来，“旺季不旺”成为酒企的“心头难”，各终端多数表示动销“趋于平淡”，虽然临近过节时买酒的消费者有所增加，但也并没有出现预想中的旺销现象。因此，往往被视为拉开下半年旺季序幕的中秋节，自然成为酒企摆脱被动局面的“兵家必争之地”。
为此，在2024中秋洋河选择在产品层面大胆创新，推出“梦之蓝中秋掼蛋礼盒”。其作为白酒行业首个白酒与掼蛋深度结合的一体化产品，具备高颜值、高质感、重细节、蕴内涵的诸多特点，也为后续营销得以发力打下了坚实的产品基础。
剖析来看，洋河开发这款“梦之蓝中秋掼蛋礼盒”产品，大有深意。
整体看来，洋河选择了旗下最贴合中秋需求场景的子品牌“梦之蓝”作为白酒产品，与“掼蛋扑克”相结合，并以精美礼盒封装呈现。
在产品层面，既满足了中秋“送礼、团聚”需求；又解决了消费者和实际用户的身份认同问题；还在满足中秋欢聚畅饮掼蛋需求的同时，化解了掼蛋扑克牌往往作为随赠促销品，与白酒产品割裂而产生的调性不适配、携带不方便的问题。其产品的用心设计及内涵也将成为营销之潜在着力点，使其成为一款值得中秋营销重点发力的潜力产品。
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2024中秋，洋河选择携手天猫在营销上打“用心牌”
得益于“梦之蓝中秋掼蛋礼盒”的出色设计带来的信心，经验丰富的洋河营销人结合中秋相关社会性洞察及抢抓营销机遇的决绝心意，与天猫平台迅速共建“洋河天猫大牌日--梦之蓝中秋掼蛋礼盒”首发营销方案。
硬控中秋，洋河给白酒行业打了一剂强心针
差异化营销，洋河走在了潮头
