2024“君品习酒·中国书院”江西收官，习酒“君子品格”建设再上新高度!

美食 2024-11-04 20:46 河北

“习酒立志要做酒中君子，所以追寻君子的足迹。”

文 | 岳治中

10月31日，追寻君子的足迹——2024“君品习酒·中国书院”（以下简称：中国书院）文化活动（第六站）在江西九江的白鹿洞书院举行，这是该活动的最后一站，也意味着本年度“追寻君子的足迹”IP正式收官。

从今年6月始于湖湘，到今年10月终于赣鄱，四个月的时间里，习酒先后巡礼了湖南岳麓书院、陕西关中书院、江苏东坡书院、河南嵩阳书院、湖北问津书院、江西白鹿洞书院六大中国传统书院，并通过追寻先贤的足迹，感受他们的智慧与德行，领会他们对知识与道德的不懈追求。

在此过程当中，不仅进一步为君品文化的表达创造了新的载体，同时也唤醒人们对君子精神的记忆，并加深了社会对习酒的喜爱。

01
白鹿洞前君子论道，鄱阳湖畔习酒飘香

庐山五老峰南约十公里处的后屏山之阳，一组楼阁庭院式的古建筑掩映于群山绿树之中。这就是赫赫有名的白鹿洞书院，其历史可追溯到唐代贞元年间。

古往今来，白鹿洞书院，作为中国古代四大书院之一，见证了理学的发展和君子品德的培养，在这片儒家文化的沃土，孕育了深厚的君子文化与君子精神。

历史上，白鹿洞书院累经兴废，虽多次毁于战火，但自南宋时经朱熹的修复与振兴，以及历代帝王的大力推崇，逐渐成为书院建设的典范。其办学模式为后世效仿，清代文学家王昶称它为“天下书院之首”。

无独有偶，成长于大山之中的习酒，发展之路也几经波折，有过突飞猛进的发展时期，也有过调整期的困顿迷茫，但习酒始终自强不息，通过72年的艰苦奋斗发展成为省管大一型国有企业。

在时间的起伏之间，习酒一直不改成为“酒中君子”的志向，始终坚持从中华优秀传统文化中汲取奋进的力量，以君子文化为统领，以习酒企业文化为主体，构建起以“崇道、务本、敬商、爱人”为核心价值观和以“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”为习酒品格的君品文化。

对此习酒集团党委书记、董事长、总经理汪地强表示，习酒在七十多年的发展历程中，立志做“酒中君子”，坚持“企业有君子之道、产品有君子之范、酿酒人有君子之风、卖酒人有君子之德”，在坚守传统酿造工艺的基础上不断守正创新，立志为消费者酿造饱含君子精神的美酒。这是习酒对历史的尊重，更是对未来的承诺。

▲习酒集团党委书记、董事长、总经理汪地强

02
依托“中国书院”，习酒为君品文化添砖加瓦

众所周知，中国书院不仅是知识传承的场所，更是道德教化、精神塑造的圣地。在“中国书院”活动中，习酒所深入探寻的，正是中国书院所承载的精神内核。这不仅是一次对古代圣贤智慧的追寻，更是一次对传统文化深度的挖掘和传承。

微酒注意到，在“中国书院”活动的开展过程当中，习酒还特别重视来宾的参与感。例如，在刚刚结束的“中国书院”（第六站）上，习酒专门邀请江西省书院研究会秘书长、白鹿洞书院管理委员会原副主任郭宏达现场讲解《白鹿洞书院文化要义》。

▲江西省书院研究会秘书长、白鹿洞书院管理委员会原副主任郭宏达

此外，习酒还量身打造了文化舞台剧《白鹿洞记：雅歌余韵》，通过对白鹿洞书院发展历史的演绎，围绕“君子崇教，尊礼重道”为主线，以舞蹈、音乐、朗诵等艺术化表现形式，赞扬书院深厚的文化底蕴和不朽的学术精神，歌颂先贤高尚的君子品格和博大的君子胸怀。

当然，作为一家善于运用好“文化+品质=价值”的算法机制，擅长将君品文化的内涵转化为习酒高质量发展的内生动力，让文化“软实力”成为经济“硬支撑”的企业，“中国书院”绝不仅是单纯的品牌活动。

习酒通过“中国书院”这种富含感染力和吸引力的文化活动，一方面，习酒通过“中国书院”这种富含感染力和吸引力的文化活动，不断增强当地消费者对于习酒品牌的认知和身份匹配，另一方面习酒也同步对当地进行了细致的调研，及时解决经销商难题，以实际行动展现习酒“无情不商服务至上”的经营理念。

并且，为了提升该活动的长期影响力，同时推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，习酒还以美酒为载体专门打造了六款2024“君品习酒·中国书院”文化活动文创纪念酒，这不仅体现了习酒对君子精神的理解和对历史文脉的尊重，也让更多人能够感受中华优秀传统文化的永久魅力与时代价值。

可以说，依托“中国书院”不但实现了对君品文化的明体达用、体用贯通，更以鲜明的文化特色彰显了习酒七十多年来奠定的产区自信、品质自信、文化自信和发展自信。

03
强化“追寻君子的足迹”IP，习酒向“酒中君子”加速前进

2024年是习酒的“君子品格建设年”，习酒提出以人格化的君子品格更深刻地深耕君品文化、更生动地演绎君品文化，在从营销驱动转变为消费者驱动的酒业，更便于消费端对君品文化的理解，而“中国书院”就是习酒依托中华优秀传统文化开展的落地实践。

作为习酒“追寻君子的足迹”这一IP的最新演绎，“中国书院”不仅赢得了“人声”，以拟人化的方式具象化了君品文化，更凭借其君子之品的价值观引发了来宾在情感价值层面的共鸣，实现了对”君品文化“的价值升维。

在行业竞争态势加剧、产业进入“弱周期”的大背景下，习酒此举充分彰显了其领导层的先见之明，同时也为白酒行业的文化建设和IP打造再创新案例。

如今，“中国书院”文化活动虽已经落下帷幕，但习酒传承君子精神、追求君子品格的步履却永不停歇。

正如汪地强所言，“习酒一定会以中华优秀传统文化为基石，坚持不懈地挖掘君子精神、培育君子品格、提升君品文化，让其绽放出独特魅力和时代价值。”

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