这是可可沛沛第865篇原创。本文3583字，累计250.6万字。
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前几天看了葛优主演的《爆款好人》，我最大的感受是：它不是一部喜剧片，而是一部警示片。
它告诉每一个想成为网红的人：当你红了以后，除了得到金钱和名声以外，还会面临什么。
我做自媒体快7年了，我觉得很多人的问题是：只能想到红了以后可以赚钱，却没想到与金钱和名声一并到来的，还有数不清的麻烦和意外。
任何一个麻烦和意外没处理好，就会导致前面几年的努力都毁于一旦。很多人红了以后很快凉凉，正是这个原因。
欲戴王冠，必承其重。
所以，今天沛沛就借这部电影带你深入剖析一下：网红会面临的一堆麻烦和问题。
希望每一个想走网红道路，尤其是想做个人IP的读者，好好看看。
01 很多方向，容易起号，但无法持续
张北京做自媒体的方向是：维权。
维权很容易起号，因为这个方向天然带有“为民除害、为民发声”的正义感，所以大家都喜欢。
但这种号很难做大，因为做着做着，你就会发现自己官司缠身。为什么会这样？
首先，你动了人家的蛋糕。
断人财路=杀人父母。人家肯定要报复你。
其次，粉丝给你提供的信息很多是片面的。
比如，粉丝给张北京爆料，说她在疾风马场骑马时坠落，导致肋骨骨折。马场推脱责任。
张北京就把疾风马场曝光了，给马场带来巨大经济损失。
后来才发现，粉丝之所以坠马，是因为骑马时玩自拍！但粉丝向张北京爆料时，隐瞒了这一点。
仅仅是马场的经济损失，张北京卖身都赔不起。
02 你选定一个方向后，有些钱你绝对不能碰
张北京出于好心，想帮李小琴卖香皂。采取的方式是：直播带货。
MCN老板笑哥一听就跳起来：维权博主不能带货！
笑哥说的绝对正确。
你走的方向是维权啊！你怎么能搞直播带货？你只要带一次货，粉丝就会觉得：
你被资本收买了，你是有立场的，你的屁股是歪的。这动摇了你维权的正义性和根基。
哪怕你后面的内容再好、再真实、再诚恳，粉丝都会质疑。
请大家回忆一下罗永浩与王自如的那场公开辩论，详见看完王自如和罗永浩3小时辩论，我彻底明白他为什么投靠董明珠
老罗拿住一个点质问王自如：
你一个手机测评公司，拿了4个手机厂商的投资，你的独立从何而来？
你没有任何利润，你是靠雷军活到了今天。
你是怎么拿着手机厂商的钱，心安理得做手机测评，并且自称第三方、独立呢？
运动员给裁判投资，真是荒谬。
王自如一个字都说不出来。
03 网红必遭网暴
张北京直播卖香皂，一块没卖出去，还引发铺天盖地的网暴。无数人在网上骂他，无数人粉转黑。
还有人在他的出租车上喷漆：人渣、骗子、戏精……
这一幕看似荒谬，其实在现实世界里真实存在。这就是网红，尤其是个人IP的宿命。只是很多人没意识到。
我说一下自己的感受。
我倒车时，经常被障碍物卡住；或者往前开时，遇到障碍物，车身过不去。我从网上找到一句口诀：怎么来的，怎么回去。
只要记住这8个字，就能顺利避开障碍物。
我觉得这8个字特别适合自媒体领域。
张北京做的维权哥这个IP，是靠着网友的喜爱和好感，迅速火起来的。同样，他也必将因为网友的厌恶和恨意，迅速凉凉。
成全你的，跟毁掉你的，往往是同一个东西。
很多读者在知识星球问我：沛沛，我想做个人IP。
每次看到这种问题，我心头都会一惊。
很多人不明白：个人IP的风险是最大的。因为你是靠人设活着的。哪天你说错一句话、做错一件事，粉丝就跑了。
跑了还算好的，很多粉丝会脱粉回踩——他们当初喜欢你的程度有多深，此时踩踏你的力度就有多大。
自从同行跟我说我做的是个人IP后，我每天就活得战战兢兢、如履薄冰。
很多人觉得个人IP=赚钱多，这是天大的误区。很多时候，个人IP恰恰意味着赚不到钱。
比如，从2019年到2022年，我周末都去北京某著名高校学心理学。学完发现心理学很难赚到钱，于是坚决不接心理咨询领域的一切广告。
仅仅这一块，我损失惨重。
其他很多广告也是同理。
有读者问我：沛沛，我看你已经有很长一段时间没接广告了。
没错，这几个月，每个月基本上只发1、2个次条。
随之而来的，当然是收入降低。
为什么开人性课？很坦诚地讲，就有这方面原因。
事实上，不是我接不到广告，而是我天天都在拒绝广告。每天至少有5个媒介找我发广告，但我都拒绝了。
很多媒介甚至要跟我签免责协议。
还有些媒介，每隔一段时间就会找我一次，劝我接广告。
看到这里，你就会明白：
个人IP不是一个让你轻轻松松赚钱的东西，而是一个这样的东西——很多时候，人家能赚这份钱，就你不敢赚这份钱。
为什么这么倒霉？
因为你做的是个人IP啊！
这就是一个人要为自己的个人IP所必须付出的代价。
只是张北京不明白这个道理，他只觉得个人IP好——
到哪里都有人跟自己要签名、跟自己合影；
去饭馆吃饭，老板主动送2瓶酒；
自己敢去儿子工作的银行，拍出身份证，豪气地大喊一声：办张金卡！
儿子的继父是个大老板，之前一直看不起自己这个出租车司机，现在居然对自己心服口服，甚至把婚礼致辞的机会让给自己；
……
我只能说，享受个人IP的时候有多爽，为个人IP买单的时候就有多痛苦。
直播带货导致人设崩塌，张北京为此付出无比惨痛的代价。
在这里多说一句，很多读者问我：
沛沛，我想做自媒体，你建议我出镜吗？
出镜当然是最好，可以迅速建立信任度，降低信任成本。
但出镜也会带来麻烦，最典型的后果就是：当你人设崩塌的时候，网络的恶意会蔓延到你的现实生活中来。
最糟糕的是，不仅你在现实生活中被人骂，你的亲人也会被人骂。这种拖累亲人的感受特别痛苦。
张北京就遇到这种情况，他被人称为“戏精哥”，女朋友被称为“戏精嫂”。
所以，心理素质差的人，不要轻易出镜。
如果你自认为心理素质好，我也建议你先做好心理准备，再决定是否出镜。
04 网络上的恶意无处不在
张北京被网暴后，既气愤又不解，四处找骂他最凶的那几个人。
结果他惊讶地发现：骂他的人，什么样的都有。
从身强力壮的男人，到推着婴儿车的孕妇，再到穿着校服的初中生……五花八门。
这就是真实的现实。
你做网红，必然被骂。只是名气大一点，骂你的人多一点。名气小一点，骂你的人少一点。仅此而已。
很多人骂你是没有原因的。可能只是今天被老板批评了、堵车迟到了、昨晚没睡好……
再加上现在经济下行，很多人承担着繁重的房贷和车贷压力，一肚子气没地撒。
正好看你直播带货，就开始疯狂骂你，把人生的一切不如意都发泄到你身上。
这就是郭德纲那句：我赚的钱，一半是能耐钱，一半是挨骂的钱。
这句话并不夸张。
在网上骂你，其实还算小事。
很多时候，一旦你红了，就会有人故意找你撕逼、碰瓷。
因为你红啊，你体量大啊，只要粘上你，这人肯定能火一波、能涨粉。稳赚不赔的事，为什么不做？
张北京火了以后，有个叫“打个大西瓜”的网友故意找他撕逼，仅仅干一仗，粉丝就迅速增加5万。
这不是编剧杜撰，这是现实。
05 想做网红，至少10年
我自己有个观点：想做个人IP，至少10年为期。
因为个人IP需要稳定的人格，稳定的人格如何呈现？
只能靠时间。
没有充足的时间打磨，你无法呈现自身稳定的人格和有强烈吸引力的精神内核。
基于此，如果你只是看别人做网红赚钱了，自己也想赚一波快钱，那我建议你不要做。因为太不现实。
自媒体不是一个短期工程，它是一个至少10年起步的长期工程。
你必须打着做10年的决心，才可以进入这个领域。
我觉得张北京很可惜，被骂，说明流量还在。只要捡起来，认认真真继续做，熬过这段时间，骂声就会渐渐平息。
起起伏伏原本就是个人IP常态。所有做自媒体的人，都必须明白并接受这一点。
记得2022年冬天有一个月，我公众号粉丝怎么都涨不上去，甚至还在不断下跌。我非常难受，觉得自己是不是完了？
结果2024年，出现好几篇10万+，无数篇3万+。
很多读者也是，写不下去，找我一对一咨询，我帮她梳理。
几个月后，柳暗花明又一村。
06 总结
我很喜欢这部电影，因为它描述了一个小人物从普通出租车司机到网红，再到被网暴，最终回归小人物的全过程。
我妈说：这不是白折腾一圈吗？
我说不啊！你看影片结尾——
张北京看张艺谋在商场拍电影，想找张艺谋合影。结果被制片人请出去了。
张北京不仅丝毫不生气，也没觉得自尊心受损，反倒嗤之以鼻地喊：谁还没红过啊！
喊完这句，高高兴兴地走了。
对啊，全民自媒体时代，谁还没红过呢？
你张艺谋算老几？你不过是比我红得长那么一丢丢，仅此而已。
这种心理状态和精神状态，就是张北京的巨大收获啊！这个收获拿多少钱都买不到。
人这一辈子，活什么？
不就是活个心理状态和精神状态吗？
从这个角度讲，谁敢说张北京是白折腾一圈呢？
我从凡人歌沈琳身上发现：最善良的人，其实最恶。如果这个人退出，问题早就解决了！
深度解析：《凡人歌》那伟，人到40，工作15年，公司高管，为何依然如此幼稚天真？
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专栏目录：
1、人性的本质是什么？其实就这6个字
2、别把父母想得那么伟大：生养孩子这事，本质还是为自己
3、为什么重男轻女？其实就是投资回报比问题
4、有哥哥、弟弟的农村女孩儿：你在父母眼中，相当于一头耕牛
5、为什么亲戚长年累月占父母便宜，父母依然乐此不疲与他们往来？
6、职场努力往上爬，不是为了涨工资，而是为了中年保命
7、为什么金钏只是开1句玩笑，就殒命了？这涉及到职场本质……
8、领导的心机、演技、手腕：刘备携民渡江背后的精心算计
9、领导为什么总喜欢画大饼、忽悠下属？因为不画大饼不忽悠就……
10、为什么无耻小人能在职场上混得风生水起？我勤恳工作却原地踏步？
11、你为啥找不到优质对象？因为找对象本质是阶层和资源调配能力问题
12、越穷越痴情，越富越绝情
13、男人为美貌女友豪掷2000万的真相
14、女读者高嫁后：第5年患癌，公婆资产700万，只愿出20万为我治病
15、全职妈妈之痛：牺牲事业，辛勤奉献15年，老公和孩子现在都看不起我
16、男人出轨，正妻别急，只要你不急中犯错，绝大部分男人都会回归
17、为什么公婆糊弄式带娃、明里暗里跟你作对？怎样才能让他们认真带娃？
详细课表如下。
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到期后，如果有更好的平台出现，我可能换平台。
如果没有，就继续用千聊。
但在2026年12月21日之前，是绝对没问题的。
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回听，不限次数回听。
为确保学习效果，本次采取：千聊直播+社群 的方式。
我在社群将做3件事：
1、提前发送下一次课程用到的背景资料。
大家可以事先预习一下。
2、我在群里做小测试，然后公布答案，让大家巩固学习效果。
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