这是可可沛沛第872篇原创。本文3521字，累计253.5万字。
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昨晚，一位老读者看完我写的300平豪宅、200万豪车、明星老公收入全上交且百依百顺……也填补不了麦琳这人的自我价值缺失感（文末有解决方案）和明明留几手比麦琳可恶10000倍，为什么全网骂麦琳，留几手安然无恙？
给我发来好几条微信。
大致意思是：节目为了收视率，定嘉宾时就和李行亮麦琳两口子签了合同。
所以，后来麦琳挨骂是必然的，甚至有演戏的成分。
麦琳挨骂，节目收视率上去了，李行亮和麦琳也出名了——双赢。
我是这么回复她的。
这几段对话很简单，却让我突然明白了一个困惑很久的问题。
这个问题是：为什么很多媒体人，跑去做自媒体，却赚不到钱？
比如这位老读者做自媒体就赚不到钱。
01
我一直觉得，做媒体的人，在做自媒体这件事上，有得天独厚的优势。
一是出于本职工作原因，人家很早就接触自媒体。
比如，微信公众号是2012年出现的。而我到2017年才后知后觉地意识到：我也可以开个公众号写着玩嘛！
就开了一个。傻乎乎没经验，写了几篇文章，美滋滋地在朋友圈各种发发发。
后来发现不对劲儿啊，所有熟人都关注我这个公号，我没法继续写啊！
只好注销。
2018年重新开号。这次学聪明了，坚决不让任何熟人发现我。
这样一来，想写谁的坏话，就写谁的坏话，那叫一个自由自在。
这就引申出媒体人的第2个优势。
人家是专业的，天生就知道咋做，不会踩坑，不会浪费时间。
人家知道什么话题有热度，网友喜欢看什么内容。人家知道怎么起标题最吸引眼球，最能引发讨论度。
而咱是业余的，所有的坑都得亲自踩一遍，磕磕绊绊，浪费无数时间。
02
基于此，不少媒体人跑出去做自媒体，取得了成功。
比如，罗振宇以前是中央电视台制片人，连岳以前是《南方周末》的记者。咪蒙是《南方都市报》编辑。
公众号蓝小姐与黄小姐，黄小姐真名叫黄佟佟。
在做公众号之前，她是《VOGUE》《ELLE》《GQ》《COSMO》《瑞丽伊人》特约人物采访记者，新浪、腾讯特约评论员，在《南方都市报》《新京报》《京华时报》《广州日报》开设情感娱乐专栏。
和菜头曾是中国青年报的专栏作者。
三表是长春一家杂志社的主笔。
武汉有一本很知名的杂志叫《知音》，走出很多知名情感自媒体人，比如：风茕子、包士山等。
有人把《知音》称为情感自媒体鼻祖，我特别认可。因为《知音》起文章标题的方式，就是典型的情感自媒体爆款标题。
内地第一狗仔卓伟，在成立风行工作室之前，是《每日新报》的记者，后来陆续去了《明星Bigstar》和《新京报》。
按照这个逻辑，应该绝大部分媒体人做自媒体都能成功，可为什么最后只有少数媒体人成功了呢？
03
答案就在老读者的这几段话中，归纳下来就2点。
一是无法把专业知识或专业能力转化为自身价值，并向大众呈现出来。
二是思路过于狭隘，没打开。
下面一条条说。
04
先说第1条。
老读者说了2次：
1、大家都不知道吗？
2、我以为大家都是知道的，现在才发现大家都不了解。
我在本号说过多次：一旦你发现有什么东西是“你知道但别人不知道”的，就应该立刻警觉起来——因为这是一个很好的信号，意味着你拥有信息差。
而信息差，是非常值钱的。
但很多人意识不到这一点，容易犯下面2个错误。
第1个错误是很多人总以为自己知道的东西，别人也知道。
事实上隔行如隔山，每个行业都有属于本行业的秘密。很多行业的秘密，你不去一线扎扎实实干几年，根本不知道。
我做房地产15年了，拿房地产这个行业来说，仅直接从业人员便多达1012万，但很多购房者依然会在买房时被开发商坑、被中介坑、被卖家坑……
发现这一点后，我在公号里写了很多买房防骗文章。
前天晚上，有读者求助，说父母给一家海景房开发商交了5万定金。
我大吃一惊，这类文章我之前都写过。
早在2021年3月21日，我在资深地产人揭秘：为什么人家干房地产赚钱，李亚鹏干房地产赔钱？一文中，从专业角度详细论述为什么文旅地产是坑，为什么文旅房不能买？
2023年2月18日，我在为什么《狂飙》中：高启盛喝威士忌，高启强喝陈皮？一文中，清清楚楚地写着：
我爸想去海南买海景房，我拼命反对；
我们集团全国都有项目，其中不乏海景房和旅游度假房，我甚至可以用员工折扣低价购买，但我没买；
大家想一想，如果这些房子那么香，我为什么不买？
我在公号都写得这么清楚了，大家都不看的吗？
05
第2个错误是很多人意识到“自己知道，别人不知道”后，只停留在优越感这个层面上，然后啥也不干。
你光有优越感有啥用呢？
而且有优越感这事，如果公开表露出来，一定会给一个人带来负面影响。
麦琳之所以招天下人烦，正是因为她在不经意间流露出太多优越感。
最要命的是，由于她多年不接触社会，导致她根本不知道自己到底暴露出多少优越感。
而她每流露出一次优越感，都会给屏幕前的网友，带来一次心灵暴击。
人最应该做的，不是展示或者享受这种优越感，而是把你的这种优越感变成流量或钱。
你不是发现别人不知道吗？那就赶紧告诉大家啊！
如果你擅长文字，就通过文字告诉大家；
如果你擅长视频，就通过视频告诉大家；
如果你擅长直播，就通过直播告诉大家；
你只要表达出来，就是在填平信息差。
大家发现你有这种专业能力，就会被你吸引；
大家从你的信息差中获得认知提升，就会感谢你。
在这种双重作用下，粉丝基础便一点点打下来。
06
下面说说思路狭隘。
我建议老读者从媒体人专业角度写写《再见爱人4》，她说自己要吃这碗饭，没法写。
我感到震惊，不知道为什么她会有这样的想法。马上给她发去一个案例，让她好好学习。
首先，自媒体兴起这十几年，内行曝光行业秘密的情况比比皆是。这早已成为一条非常优质的赛道。
我是做房地产的，这几年写了很多行业内幕，我不照样在吃这碗饭吗？而且我经常接房产相关的一对一咨询。
凭借揭穿行业秘密，成为专业自媒体的人比比皆是。
其次，我不是让她毫无底线地揭秘，更不是让她放弃职业道德。
我是一个很有职业道德的人。我自己不做的，绝不会让读者做。
我想表达的是：凡事有度，只要把这个度把握好，就可以。
她完全可以在 把真实情况大致讲清楚 和 严守职业道德 之间，找出一个空间。在这个空间内，谨慎发挥，该说的说，不该说的不说。
最终让读者有所得，让电视台无损失。
再次，我发现很多人喜欢低估网友的智商。
其实在好几年前，网上就流传着所有真人秀都有剧本的说法。
到今天，别说是80后、90后，就连我妈这种60后，都对此心知肚明。
你觉得只要你不写出来，我们都傻乎乎地不知道吗？
我们之所以揣着明白装糊涂，不过是因为《再见爱人4》中的几位演员展现得太过于真实——也就是说：我们都知道有剧本，但不知道这个剧本到底细致到什么程度？
或者说，我们都知道有演戏成分，但不知道真实和表演的比例到底是50比50？还是60比40？
07
我觉得很可惜的一件事是：老读者非常想做自媒体赚钱，又是专业出身，这个话题又这么火。
3者同时具备，简直是天赐良机、千载难逢，结果她竟什么都不做。
要知道，这种热点是绝对小概率事件。《再见爱人》已经开播4年了，只有2年才达到这种关注度。
对于想做自媒体赚钱的人来说，遇到这种跟自身专业契合的全民热点，哪怕不吃不喝不睡，都必须全力以赴地拿下。
我做自媒体7年，只遇到过1次，就是亮亮丽君。
我果断抓住，此文阅读量7.8万，涨粉600多。
08
写到这里，你应该明白了：很多专业人士，明明应该做好，却最终没有做好。不是能力达不到，而是认知达不到。
在一条自身明明占据天时、地利、人和的赛道上，被业余选手甩到后面去。
最终导致一个很尴尬的局面：业余选手都能赚到钱，专业选手却不行。
最后用塔勒布在《反脆弱》中讲的一个故事，来结束今天的文章吧！
轮子本身的故事甚至比旅行箱的故事更令人惭愧:不断有人提醒我，轮子不是美索不达米亚人发明的，但事实上就是他们发明的。
美索不达米亚人发明了轮子，但这些轮子只安装在他们给儿童做的小玩具上。
旅行箱的故事如出一辙：玛雅人和萨巴特克人并没有实现将轮子运用到新生活中的这一飞跃。
建造金字塔时，他们耗费了大量的人力、物力在平地上运输巨大的石板。虽然此时用手推车和马车来运输是再合适不过的了。他们甚至懂得把石板放在滚木上来运输。
可同时，他们的小孩已经拉着滚轮玩具在灰泥地上玩耍了(或许他们的小孩子也不玩滚轮玩具，可能这种玩具的唯一用途就是用于陪葬)。
蒸汽机的故事也很相似，希腊人实际上早就制造出了可操作的蒸汽机，其遇热会旋转——当然，它只是用来娱乐的。
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