点击上方 “新个体” 关注公众号
回复 “合集” 获取“自媒体和个人IP系列文章”
![]()
这是立心的第1233篇公众号文章
欢迎拉至文末加微信，联系我们
![]()
截止大年初二，春节档票房突破36亿，打破历史纪录。预约售票数据更是一周就突破了去年的最终票房成绩。但我看到的并不是电影市场的蓬勃发展，这更像是电影市场低迷消沉良久后的一次回光返照，后继无力，最后的燃烧和狂欢。今年的春节档上了六部电影：《哪吒》《唐探》《封神》《射雕》《熊出没》和《蛟龙行动》（《红海行动》续作）。六个大片，没有一个新的主题，全部都是大IP的续作、翻拍。第一，这种成熟大IP，本身就有固定的受众粉丝买单。第二，对于非粉丝，这些主题耳熟能详，有一定的认知度，好接受。第三，都是已经被市场验证过的爆款选题，爆款都是重复的。我们做自媒体也是的，想快速起号一定是抄爆款。新主题是新内容是有风险的，没人知道市场反馈如何，但大IP的续作是有保障的，数据不会差。这是非常保守的一种操作。也是非常后期的一种操作。因为它虽然不出错，但是用不了几次。出封神效果好，封神2效果可能也还行，一路封神3封神4，观众早晚会骂街。它的背后显露出了一个特别重要的信号：市场低迷，各家传媒也已经对市场失去了信心。在一个蓬勃发展、欣欣向荣的市场环境里，创新是非常多的，内容很多元化。资本对于各种类型都愿意去尝试，总有人买单。但在一个已经低迷、消沉的市场环境里，资本会更加趋近于保守策略——新主题的风险太高了。几乎所有的偏离的尝试，都会失败。这种趋势其实去年已经有了，但去年好歹还有几部新主题。而今年，六部大片，截然不同的出品公司，没有事先约定，无一例外选择了IP续作的保守模式，市场情况可见一斑。往年的春节档，总是合家欢，轻喜剧，家庭片，是少不了的。但这两年的春节档，越来越开始抛弃这种氛围，往高燃的方向发展。春节档电影是特别讲究一个氛围的。基本找不到任何一个其他日子，像春节这样，全国十几亿人民在同一个氛围里，做同一件事情。而今年的春节档都是什么？战争，反抗，斗争。全是恢弘大制作，没有一点小家的温馨。蒙宋之战，武侠大片。武王伐纣，哪吒复仇，神话战争。深海战争，在美华人的斗争，现实斗争。魔童哪吒，一个年轻人反抗父辈的斗争。封神，有女将军邓婵玉突破封锁建功立业。射雕，是草根郭靖的逆袭。唐探，蛟龙行动，讲弱势华人在国际上的权力斗争。这就像什么？一个男生给女生表白，不去看浪漫片，非要去看战争片。人家男女主牵手，拥抱，感人之处，你们也能自然表达。人家高喊冲啊，你们也牵起了手，这是兄弟情吗？春节档一家子一起看战争片，大家一起冲锋，携手杀敌？奇怪不奇怪？人群变了。现在越来越多的人看电影，不是作为过节的一种方式，而是一个人实在无聊，去电影院消遣时间。心态变了。生活压力大，工作焦虑，大家都太丧了，都需要情绪出口。看一场热血沸腾的电影，总能让你已经快静止的精神状态跟着燃两秒，感觉自己重新活过来了。新的一年，有了点动力。越是低迷，越需要能量提振。低迷的越厉害，越要用猛药。不论是今天的电影市场，还是今天的消费市场，没有人再能看的进丧丧的东西了——这根本就让大家提不起劲来拍摄，也提不起劲来买票。电影不是电影，自媒体也不是自媒体。所有的内容传媒，本质上，都是“人大代表”，替普通人表达他们的心声。六部大片，截然不同的题材，模式、内核、元素却极其相似——大家都找不到新的兴趣激发点了。大家没有更多的心声和情绪，也没有更多的需求。市场实在不知道，还能去满足什么。这几年，院线电影受线上冲击巨大。自媒体市场和电影院线可以说是冰火两重天。2023年，短剧市场规模370亿，2024年已经达到500亿，涨幅逼近50%。而电影呢？2023年市场规模540亿，2024年才400多亿。市场规模在下降，甚至连总体市场规模都已经被短剧反超了。相比于电视，电影时间更短，沉浸感更强，有另外的一番市场。但这几点优势在短剧面前，毫无竞争力。看电影，观众会挑画面是不是精致，剧情是不是合理，演员的演技如何。抖音的评论区充斥着“我是新来的傻子”这样的自嘲，和“太爽了”这样的赞叹。![]()
粗糙的画面，浮夸的演技，无脑的剧情。用户都知道，用户都接受。几分钱，缓解一下心里难耐的冲动，不需要太多决策，购买就完成了。爽一下，对于现在压力这么大、这么压抑的人们来说，是多么宝贵的体验。而它的成本，竟然这么低。相比于在生活中取得成绩，相比于高价的购物，甚至相比于花时间升级游戏，短剧的爽都要来的更快，更有性价比。钱就这样一点一点无知觉的积少成多，变成1天1亿，流进了制作方的口袋里。根据灯塔研究院数据显示，电影市场时下最受欢迎的题材，是喜剧。喜剧本来是最解压的。但喜剧，最不需要完整的剧情和长篇幅。在这点上，长电影和短剧相比并没有任何优势。现在唯一值得一提的或许只有电影院的氛围和感受。但这些，在VR时代也会变得越来越不需要去电影院。电影院的出路在哪里？或许，就和纸媒一样，最终沦为一小部分老人的回忆。
春节福利：扫下方二维码，添加助理微信，领取一份新年商业趋势大纲+时下运营热电。
如果你在内容营销、商业IP打造上面遇到问题，也可以领取一份商业IP诊断表，帮你诊断你的问题。
![]()
