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最近年底，很多APP都在推年度报告。大家的内容大同小异。但我觉得，真不是所有APP都适合搞这个。其中印象最深的就是滴滴的年度报告，看完整个给我看沉默了。我一共在滴滴上花了多少钱，为啥觉得我看到这条会很高兴呢？？难道不应该心痛吗？我真的黑人问号。很多银行APP是会总结你今年存了多少钱，出入多少钱。但它是有收益的。看到今年总共赚了多少钱，用户会高兴。看到今年又花了这么多钱，用户咋会高兴呢？而且银行APP是理财工具。用户对于我今年的收支情况如何是有想要了解的需求的。这和消费软件能一样吗？尤其是这种小额多次的消费软件，这个搞法简直就是自掘坟墓。本来我觉得一次出行几十块钱也还好，但一看，居然积少成多一共花了这么多钱？这简直是在提醒我以后要少打车吧。同理，美团、淘宝，所有有性价比考虑、消费频次高的软件，都不适合强调这一点。可以有这么个东西给用户去查，但着实没有必要这么去推。如果实在要推，那重点也一定是去比较，省了多少钱，而不是我花了多少钱。滴滴的报告上有提这一点，但实在平常优惠券什么的就不多，写的也不清不楚。因为前两条都是出了状况，紧急去医院的。而下雨那次打车，那个司机说雨太大了不走了，在原地停了一个小时，才肯继续。都是一些非常非常不美好的回忆。但这个并不是巧合。从机制上，这几条的设计就是有问题的。你想想，大晚上打车出行。一天打车好多次。它一定是什么急事。急事，大概率就不是什么好事儿。而天气不好打车出行。这种天气开车危险系数高，很容易遇到各种糟心事儿。是的，在大晚上没车的时候，天气不好的时候，要是没滴滴，很难办。我知道它想表达陪伴，表达它的重要性。这么说也是没错的。但是，看一个报告，能准确的把我一年中的各种痛苦一下全搜罗出来，它能让我产生什么正面印象吗？真的，一篇总结看下来，几乎全是负面的，简直要给我搞emo了。看完只会觉得，怎么每次和滴滴打交道的时候都这么糟心。同样这些条目，网易云这么写没问题。深夜的时候，你睡不着听歌。一天你循环了很多遍这首歌。都是情绪。都是陪伴。但滴滴只是个工具，它本身就没有什么情绪属性。而且，这种熬夜不睡八成是自己的情绪emo，它不是真的有什么大事儿。你心情不好听听网易云，可能舒服了，它提供了正面效果，解决问题了。但我有事儿的时候出门，滴滴解决不了问题。甚至，打车这个事儿本来就很复杂，很可能因为情况紧急，找不到人、司机态度不好、绕路了等等，打车会带来新的困扰，让问题更大了。这情况就完全不一样。年度总结这东西吧，最开始是网易搞出来的，效果不错，现在全世界都在跟进这种玩法。他们总结一年的总值，我也总结。他们总结一年的极值，我也总结。跟着抄嘛。说实话，我觉得所有消费类软件，都不太适合这么搞。市面上大部分现在在做年度总结的APP都挺不适合的。没必要跟风搞这种。最终落点肯定还是怎么让用户更喜欢你，更愿意用你。真的去体会内里的逻辑。比如年度报告里为什么要算总值？那是因为每天一点意识不到，但一整年回头看就会很多。所以成长的，陪伴的，要帮你意识到这件事儿，但消费类，就不适合。比如年度报告里为什么要给极值？因为极值都是异常值，熬夜晚睡，一天重复听一首歌，背后一定是有故事的。但内容类的背后是故事，工具类背后可能就是事故。我带自由职业学员，就经常会吐槽他们抄了半天，错的全抄来了，对的一点没有。我发现，抄对真是一件很难的事儿。不光我们做自由职业这样，大公司大商业体也是一样的。想想也不奇怪，毕竟大部分一线执行的职场人，都并不真的具备商业思维。网易云这种是高手，滴滴这种才是常态。商业思维我觉得真的是不管你工作还是做自由职业，每个人必修的课程。真的，别再闷头搞自己手上的事儿了。多抬头看看整体的逻辑，自己下场搞搞商业吧。有这把金钥匙，走到哪儿，你都是开挂的人生。我最近出了门课，深度讲普通人能做的商业模式。自由职业0-100w的版图，怎么赚到第一块钱，怎么可持续发展，怎么规模化，怎么突破卖时间换钱，怎么解决产品同质化，如何脱离自己有效运转。你想知道这三种模式分别怎么做、自己适合哪种模式，这个课能帮你低成本、快速找到感觉。盲目裸辞成本很高。拿出一点零头投石问路，是性价比更高的选择。两周，四次课+实战作业+直播答疑，1月开。目前199，满50人涨价100。还有少量余位，感兴趣欢迎来。可扫码添加微信咨询（添加即可获得搞钱100种方式资料包一份+问题诊断机会一次）：【搞钱系列往期精彩】
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