卡戴珊的塑身衣，一种变相的「服美役」
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2024-09-04 21:53
上海
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Skims的爆火，让紧身衣外穿成为一部分女性的穿搭新趋势。同时，款式和面料的变迁也让传统紧身衣开始从「美丽刑具」，摇身成为当代女性不可或缺的「第二层皮肤」。在众多新兴塑身衣品牌中，Skims作为其中佼佼者，仅5年时间，就成为估值近300亿（RMB）的品牌，它从XXS到5XL的全尺码跨度范围，在其首推10分钟就全部售罄，更有消息称，该品牌预计将在2025年上市。不仅如此，从各品牌的业绩和销量来看，电商平台上塑身衣的销量更是力压瑜伽服，高达200万+。塑身衣，已经重新在女性衣柜中站稳了脚跟。除此之外，塑身衣品牌理念的转变，也让它渐渐抓住女性消费者的心。比如品牌Shapermint，作为继Skims又一大热品牌，在其「塑身衣不是隐藏缺陷，而是展示身体独特之美」的理念宣传下，塑身衣不再是旧时代为了掩盖缺陷的束缚品，而是被重新包装为一种女性追求理想身材、展现自信的「时尚利器」。然而，从被人诟病到人手一件，这一过程转变的背后是塑身衣变得更舒适、不紧绷了吗？事实可能并非如此，而是消费者开始接受、忍受它的紧绷和束缚感，是女性为了变美而做出的迁就，成为一种变相的「服美役」。塑身衣对于身形的完全展露，也让更多人在直面真实身材的同时，而感到身材焦虑。例如依旧存在的背部赘肉、突出的小腹等，让部分女性进而通过更速效的健身、减肥的手段来达到她们的期望，甚至是对塑身衣产生依赖。当女性穿上塑身衣获得所谓的「完美身材」时，实际却是在无形中强化了对自己身材的不满。让自己变美、变得更好是一件美好的事，但不应该建立在牺牲自我和舒适度上。![]()
无论是明星还是社交媒体的博主穿搭，都能看到塑身衣的身影，越来越多的女性正在展示她们是如何通过一件塑身衣轻松打造S型曲线。毫不费力的身材管理方式，也让塑身衣成为当之无愧的身材管理捷径。从传统品牌Spanx到新晋品牌Skims，既是塑身衣从传统到新锐的交接，也是它从「美丽刑拘」到「魔法战衣」的蜕变。
以Spanx来说，创立于2000年的传统塑身衣品牌，其创始人Sara Blakely就凭借该品牌跻身福布斯榜。而Skims作为近年现象级的爆火品牌，其宣传的「身材包容、适合所有人」着实给传统塑身衣带来概念上的大翻盘，首推就获得200多万美元的利润，甚至一度引起紧身衣外穿的风潮。紧随其后，另一家主打线上销售的品牌Shapermint迅速崛起，凭借紧身衣的生意，短短三年内实现了2.5亿美元的营收，成功占据20%的美国女性塑身衣市场。从各项数据显示，女性塑身衣的市场一直存在。即便时至今日，塑身衣的体感、设计，甚至是对于健康的危害依旧在被人诟病，但仍抵挡不住现实的购买力。在社交媒体对于紧身衣外穿、塑身连衣裙清一色的穿搭宣传下，塑身衣系列俨然成为时下年轻女性的心头好，不少人确信穿上塑身衣就能立马拥有理想身材，但现实却相反。![]()
一方面，塑身衣反而更像一面放大镜，它在遮掩身体缺陷的同时，也放大的原有的「问题」。对于那些对自己身材存在不满的女习性而言，因为见过更理想的状态，反而更加无法接受原有的样子，从而加剧了对于身材的焦虑感，进而选择为了穿衣而减肥。另一方面，塑身衣更像是被大众所框定的「美的标准」，是一种不自觉的集体认同感。这种现象在社交媒体上尤为明显，在明星、博主的穿搭范例下，让审美标准被不断放大和重复的同时，也让人形成了一种「如果不是这样，就不美」的想法。比如有女性穿Skims塑身连衣裙出街，却被评头论足。将欧美女性的身材作为评价亚洲女性身材是否完美的标准，本就站不住脚。即便是欧美女性，也并非人人都是卡戴珊，丰腴、S型的曲线除了后天健身获得，还需要先天的基因天赋。穿衣本就是为了舒适、让自己愉悦，但塑身衣上身，似乎对于美的要求反而更高了。
她们一方面在追求通过塑身衣来变美，另一方面又在过程中背负了更大的心理压力和身体负担，也让更多人陷入了「服美役」的陷阱。「怀疑过自己，也没怀疑过塑身衣」，女性们为了穿好塑身衣究竟有多拼？新版的塑身衣已经不再只有传统的夹着鱼骨、一排排扣款式，它们还新增了塑身吊带、塑身T恤，连体塑身衣，塑身连衣裙等。但很多款式依旧存在着鸡肋，面对它绝佳的穿着效果，没法改变产品，那就改变消费者的习惯。比如平角连体塑身衣，它可以达到不卡裆、不卷边，同时全身塑形效果更好，并且穿着效果最佳，但问题在于它不能上洗手间，除非全部脱下，面对这样繁复的款式，不少人也选择了妥协。![]()
小红书上Skims连衣裙穿搭的相关帖子时下爆款的Skims连衣裙，它荣登女性夏季的最爱穿搭，堪称夏季的第二层肌肤。博主人手一件，现实中的女性们海淘一两个月也要拥有的款式，但穿着效果却大不相同。本以为穿着会让人倍感自信，没想到真正穿上时，却让人自信不起来。虽然面料舒适，也没有很强的紧包感，但极高的贴肤度对于身材曲线的要求却很高，穿着效果不仅没有如愿以偿，反而令人失望。为了让这条裙子穿的好看、有曲线感，假胯、假屁股必不可少外，还需要收腹提臀裤一条，胸部聚拢文胸一对。这样一来，原本是为了舒适而穿的连衣裙，反而牺牲了更多的舒适性，成为一种身材改造的工具，或是说一种展现身材的门槛。许多人不再在乎自己是否舒适，而是只关心这样穿是否能获得好身材。然而，塑身衣并不是万能的，它不能满足所有人的需求，它的存在反而导致一部分女性对自己的身材陷入了不满以及造成对塑身衣的依赖。为了能够穿进更小号的塑身衣，为了更好的迎合塑身衣的标准或是穿好一条时下最火热的塑身连衣裙，她们开始了严格的减肥和塑形计划，把塑身衣挂在墙头当作前进的目标。有一部分人会开始认为自己必须依靠塑身衣才能获得美丽，进而陷入对身材的极度苛求，这种心理往往会引发更加极端的行为，比如过度节食减肥、通过医美手段获得想要的身材等。当下塑身衣所宣传的「不是掩盖身材，而是凸显身材」，它的设计初衷也是让女性感到舒适并自信的展示出自己最自然的身材状态，而不是让女性以牺牲舒适为代价，去追求不切实际的完美身材。同样，在网上看到的穿塑身衣也凹凸有致的好身材，本质上要相信她们的身材本就不错，而且她们富有自信，只是塑身衣让她们变得更好了。所谓的「服美役」并不是指那些为了让自己变得更好、更自信而做出的努力，而是指那些为了迎合大众，违背自身意愿和身心舒适，仅仅为了符合外界审美标准而被迫自己改变的行为。塑身衣它更像是一个模具，所有人穿上它都会成为那个样子，但每个人的身材都是独特的，塑身衣虽然可以在某种程度上修饰身形，但它并不是解决所有身材问题的灵丹妙药。![]()
例如手臂、腿部肌肉的缺失、死臀综合症所导致的臀部下垂或是过多的腹部脂肪堆积，塑身衣的作用只是压缩和掩盖，健康或是有曲线的身材是需要通过运动、健身得来的。塑身衣的初衷也是为了让女性更好的展示自己的美，而不是让他们走入大众的审美标准。塑身衣应该为「适合」而穿，而不是为了「迎合」他人的期待。同样，塑身衣是表达自信和舒适的工具，并不是束缚和压抑的象征，不要本末倒置的被一件衣服所框住。■ GYMSQUARE
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