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本文于2022年12月在精练GymSquare公众号首发，经编辑。
脱下就能训练，穿上即可通勤。羽绒服已成为都市人在健身房外的必备单品。
比如瑜伽裤依旧能在冬季卖得动，少不了羽绒服的功劳，一件Aritzia超长羽绒服，省去了大部分人更换健身衣的时间。
选购羽绒服的原因也少不了穿搭需求，就好比经典款The North Face已成为俊男靓女训练后的「宽背」、「翘臀」放大器。
种种现象背后，也反应了羽绒服迎合新一代消费者的迭代方向——保暖是前提，潮流是必须。
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即便很多主打健身的服饰品牌，已不乏羽绒服的产品线，款式也十分突出品牌特点。比如说，lululemon的Wunder Puff经典百搭，Aritzia的The Super Puff™简约基础，Maia Ative的ULTRA-WARM有着少女心一般的色彩。更不用提更广泛的休闲领域，法国Moncler、加拿大鹅是中产在冬日的身份标签，The North Face成为了现象级「街服」；波司登、天空人开始将羽绒服从传统的「保暖工具」带向适合年轻人的「潮流穿着」。![]()
有着百搭和品牌调性的特点，却也不失保暖防水，要暖要潮要百搭，正在成为都市人的选择羽绒服的新标准。纵观近几年的羽绒服发展，更像是一个丑小鸭向白天鹅的转变。羽绒服从早期笨重、丑、米其林的刻板印象，随着国外品牌的进入、国牌的更新，也成为年轻人的「真香」单品。相比于早期，当下的羽绒服也充满了科技。要暖、要轻、更要适应多场景，羽绒服作为长期的耐用品，消费者对其价格也给予了更大的空间。优衣库90%的羽绒服都在强调「轻便」的特点；而时尚成为小红书搜索羽绒服最为热门的风格，波司登更是在今年推出了风衣羽绒服，满足消费者的通勤百搭需求。![]()
不仅是羽绒服，瑜伽裤、匡威的经久不衰也映射出，新一代青年考虑的不仅仅是单场景的美丽，而是潮流实用主义。作为穿搭单品，就跟球鞋一样，羽绒服也不仅是冬日的外套，也正成为一种身份象征。lululemon、Aritzia的羽绒服下总会有一条万能的瑜伽裤；穿The North Face羽绒服的青年大多都有个弄潮儿的心，也可能是一名迷茫的在校大学生。新时代的青年一向擅长用衣着表现自己，不像过去「要风度，不要温度」这一代展现出的是「要潮流，也要功能」。对羽绒服的选择，要轻便、要全场景、既需要潮酷、又能够遮风挡雨。羽绒服的角色，更像是健身房外的冬日护甲，为健身战士们抵御严寒。女生的羽绒服有着「长的超长，短的超短」的两极分化。长则直达脚踝，实现瑜伽裤冬季自由，不再有冻腿的烦恼；短则依旧是从美国的Kendall刮起，盖过肚脐眼，突出翘腿、长腿。对于健身男同胞，羽绒服成为了宽肩神器。套上The North Face羽绒服，宽肩的版型穿上就是多练两年，离双开门冰箱的距离就是一件北面吧。关于羽绒服的讨论，就无法绕开The North Face 北面的标志羽绒服。从一个小众户外品牌更是借着羽绒服产品线，成为了现象级「街服」、大学里的校服。![]()
更是有用户感叹，冬天出门指南针都不管用，因为哪都是北面。除了北面，市面上常见的羽绒服根据品牌可以分为三大类：羽绒服品牌、专业户外品牌以及四季化品牌。根据DT财经发布的《2022年羽绒服行业消费趋势报告》，波司登、雪中飞等国产羽绒服品牌均价月在中百，与优衣库、太平鸟等四季化品牌相当，而以北面、迪桑特和加拿大鹅为首的专业户外品牌则以高于3千的均价占据中高端羽绒服市场。![]()
在小红书「健身羽绒服」词条之下，并非加拿大鹅的天下，反而更多也是户外运动品牌，lululemon五格羽绒服、Aritzia超长羽绒服、北面1996三分都市女性健身外套。国产健身服饰品牌也并没有令人失望，推出羽绒服的产品线。Maia active推出户外场景的ULTRA-WARM羽绒服系列，Monster Guardians厚版羽绒服并且有着滑雪场景的延伸，千元内中国李宁拓展CF溯的羽绒服月销过800。lululemon/Aritzia/Maia active/ The North Face羽绒服市场的近期火热，也反映了现代人从诟病羽绒服「太丑」到「真香」的过程。十年前，面对羽绒服，必须从「冷」和「丑」之中做出抉择，臃肿、笨重、米其林轮胎人一直以来都是羽绒服带给人们的刻板印象。随着海外品牌的入驻，国产品牌的崛起，风度和温度也可以并存。面对当年嗤之以鼻的羽绒服，当代的年轻人「真香了」。![]()
当然，并不是年轻人的审美放低了，而是羽绒服的科技提高了。羽绒服不靠重量称英雄，相反的，要暖、要轻、遮风挡雨、适应多场景。羽绒服变轻的浪潮，是由优衣库在2009年推出轻羽绒系列开始。目前，优衣库有近90%的羽绒服以「轻」为卖点，像白色的、鸭鸭等国产羽绒服品牌也有均50%的的轻便羽绒服产品。消费者对于羽绒服的场景适应性和功能性要求也更高了。要有冲锋衣一般的风雨无阻，又要像潮服一般百搭有型。比如时尚与百搭成为冬天羽绒服相关的热门关键词。![]()
百搭有型、街头潮流，这也正是北面羽绒服能制霸街头的重要原因。波司登在今年上海大秀也展示首创「风衣羽绒服」，可以说既结合了职场风衣的干练，也有了居家羽绒服的温暖。羽绒服充满了创新科技，但也不便宜。虽淘宝销量最高的羽绒服来自美特斯邦威，原价799，月销超10w件，但消费者对于羽绒服的价格还是持有一分钱一分货的心态。有近半数消费者愿意在一件羽绒服上花费超过800元。小千元的羽绒服价格依旧可以获得不错的销量。以北面为例，不可否认The North Fake的存在，经典款1996街服地位无可撼动，700蓬松度，在淘宝官网2998元的月销量也已超1000。![]()
羽绒服穿的不仅是外套，更是一种身份象征。就像同是休闲运动鞋，却能体现出不一样的运动人群。穿锐步的可能是莱美爱好者，匡威万斯可能是撸铁玩家，Allbirds大概率是码农。羽绒服，北面 x Supreme联名无疑是个弄潮儿，Moncler、加拿大鹅更像是都市职场人的选择，当你看见身穿瑜伽裤的健身人，那么很有可能她穿的就是lululemon或者Aritzia的羽绒服。凭借价格的差异，羽绒服品牌的鄙视链也随之存在。南极人、热风等国产贴牌品牌、流量品牌成为了鄙视链的底端，而国内外运动、快消品牌李宁、优衣库、耐克、阿迪达斯等位于中端，高端则更多是奢侈品级别的品牌。值得注意的是国际专项运动品牌、潮牌像lululemon、北面、patagonia、始祖鸟则位于中高端一档，而这一档也正是都市健身人的选择。面对各式各样的羽绒服，如何挑选羽绒服也成为了一门学问。充绒量：决定羽绒服的保暖能力，一般来说，充绒量越高，越保暖。- 可以通过按压羽绒服，松开后迅速回弹复原的，蓬松度较好
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- 南方(-5℃ - 0℃)：蓬松度600pf, 充绒量60-180g
- 中部(-20℃ - -5℃): 蓬松度600-700pf, 充绒量180-250g
- 北方(-30℃ - -20℃): 蓬松度600-800pf, 充绒量200-300g
除了以上的选择方法，在购买羽绒服时，还可以通过气味和揉搓来挑选：- 气味：如果气味刺鼻，难以消散，可能鸭绒未经充分清洗消毒，好绒通风即可除味
- 钻绒：揉搓羽绒服，如果有绒丝钻出，说明抗钻孔性能较差
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总体来说，青年们对羽绒服的追求既要风度，也要温度，并不只发生在羽绒服上。在健身的领域，对潮流与功能性的追求涉及到了各种服饰。万能百搭的匡威，既是潮流单品，也是蹲铁的好伴侣；瑜伽裤从健身场景逐渐成为都市丽人出街神裤；帽子帮助集中健身的注意力，也能在健身后保暖又凹出帅气的造型。但在消费主义的大流下，我们也更需具有性价比的实用产品；并且能够在潮流推动下，找到身份象征。■ GYMSQUARE
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