鸭鸭邀请梅耶马斯克演绎新品；付航让闲鱼Passion起来；徐福记出海首站落地；喜茶与草间弥生合作；海底捞入驻比亚迪｜品牌大事件
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科技
2024-11-08 19:44
北京
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品牌新动作不停，每周都有令人瞩目的大事件发生。从跨界合作到文化输出，从情绪营销的争议到艺术与商业的融合，营销圈的每次动作都在塑造着品牌的现在和未来。【品牌大事件】盘点本周营销圈热点事件，执牛耳（ID：ZhiniuerMedia）希望能够为从业者带来灵感和思考。
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梅耶马斯克演绎“T台之外”，鸭鸭赢麻了
11月4日，鸭鸭羽绒服与时尚芭莎共同发布了鸭鸭黑标鹅羽绒服系列的超模大片。在这次活动中，鸭鸭邀请了梅耶马斯克与瞿颖、张亮、鞠婧祎等明星一同演绎新品风采。鸭鸭以“T台之外”为主题，倡导一种超越传统T台的日常时尚理念，传递“人生处处皆秀场”的时尚哲学。在大片中，梅耶马斯克以其独特的优雅气质，完美诠释了黑标鹅系列羽绒服的高端魅力。·跨界合作：梅耶马斯克除超模身份外，其“埃隆马斯克母亲”的标签具备一定影响力。埃隆马斯克在美国大选期间力挺特朗普的行为全球皆知。在这个时间段发布超模大片，YAYA鸭鸭的这波操作称得上“赢麻了”。·融合高端时尚与大众市场：鸭鸭羽绒服通过与国际超模的合作，将高端时尚元素融入大众市场，提升了品牌形象，同时吸引了更广泛的消费群体。·文化融合的创新：邀请不同背景、不同风格的名模，让时尚超越了年龄、性别与国界的界限，也诠释了品牌文化的多元化和全球化。另外，品牌通过将传统与现代元素融合，创造出具有独特魅力的产品。鸭鸭羽绒服在邀请名人合作方面，是有两把刷子的。尤其是在美国大选尘埃落定后，这一合作为品牌带来了新的生命力和市场机会。鸭鸭不仅强化了在时尚界的地位，而且影响力扩散至全球。![]()
蜂花踩了“真假闺蜜”情绪营销的坑
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11月7日，蜂花在官方账号发布了道歉信，为其近期在社交平台上发布的不当图文内容表示歉意，并承诺将对账号运营进行严格整顿。此前，蜂花官方账号在社交平台上发布了题为《看清什么是真假闺蜜》的漫画，其中不当使用了“搔首弄姿”“绿茶”等贬义词汇描述“假闺蜜”角色。这些描述被认为是对女性的不尊重和丑化，引发了部分网友的质疑和抵制。面对舆论压力，蜂花迅速删除了争议内容，致歉并承诺内部处理。但此次事件对蜂花品牌形象造成了负面影响。「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：
·忽视消费者情感，价值观偏差：蜂花的营销内容忽视了对每位女性消费者情感的关注。其图文中包含明显的负面女性刻板印象，未能正确把握社会价值取向，尤其是对女性的尊重。·追求短期效果：在追求创意和吸睛效果的过程中，蜂花忽视了内容的质量和价值观的传达，过于追求短期的流量和销量。由于不当的营销策略，蜂花长期积累的品牌形象和声誉受到了损害。·缺乏与消费者沟通：在事件发生后，虽然蜂花发布了道歉声明，但在积极与消费者沟通、修复品牌形象方面有待加强。在营销过程中，品牌须审慎克制，摒弃对女性的刻板印象与偏见，尊重每一位消费者的情感。同时，品牌需完善内容审核机制，避免使用可能引起误解和争议的表述，确保内容准确性和价值观的正向传达。![]()
喜茶跨界与草间弥生开启营销新范式
11月7日，喜茶与草间弥生的合作正式上线。喜茶推出豆豆波波茶、烤黑糖波波真乳茶在内的7款波波茶系列产品，以草间弥生监督制作的艺术包装形式全新亮相。同时，推出金属挂件、马克杯等周边产品，消费者购买指定套餐即可获得。喜茶推出同名创意短片《给世界加点波波》，并在线下举办喜茶BOBO WORLD快闪、联名主题店等活动。双方还将共同呈现“草间弥生《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览China Project of Love & Life”。·艺术与商业结合：这是草间弥生首次与中国新茶饮品牌的跨界合作，也是喜茶首次跨界当代艺术的品牌探索，称得上是新茶饮行业联名里程碑。·借文化深度挖掘，增强消费者情感连接：喜茶深挖中国茶文化和草间弥生艺术理念的共通点，将“波点”与“波波”联系起来，展现了对文化深度的挖掘和理解，增强了品牌与消费者的情感连接。·以品牌体验引发文化共鸣：喜茶通过将草间弥生艺术理念与茶文化的结合，为消费者带来了全新的艺术性合作体验。这次合作不仅展示了喜茶在新茶饮领域的创新和领导力，也体现了品牌在文化和艺术领域的探索精神。更重要的是，为营销模式提供了新思路，即通过艺术合作来实现品牌价值的提升和市场差异化。![]()
徐福记出海首站落地新加坡
11月2日，徐福记在新加坡思家客新达城店开设了首家海外中国糖果品牌馆。品牌馆由马来西亚华裔设计师Charlise Chen设计，融合了南洋传统花格砖与徐福记品牌元素。馆内提供近200多种糖果、巧克力、糕点等产品，包括经典酥心糖以及全新升级的“熊博士”系列软糖，后者为100%果汁的剥皮软糖和爆浆软糖。·文化输出和融合，讲好品牌故事：徐福记将中国传统的福文化与南洋风情相结合，增强了品牌的文化内涵，有助于在当地市场建立情感联系。通过品牌馆讲述品牌故事，强化了品牌身份和文化价值，对于建立国际品牌形象至关重要。·创新产品：通过推出新品，如100%果汁软糖，徐福记迎合了全球消费者对健康和天然成分的需求，展示了产品创新在市场竞争中的重要性。·全球化和本土化：徐福记通过与当地主要零售商的深度合作，如与思家客的合作，有助于其快速打入当地市场，并利用合作伙伴的网络和资源，更好地融入当地市场。徐福记走出了从味道出海到文化出海的关键一步，展现了加速扩大全球市场版图的决心。![]()
海底捞入驻比亚迪郑州生产基地，企业火锅再下一城
近日，海底捞宣布其位于郑州航空港区比亚迪生产基地的“海底捞企业火锅”开启试营业。该门店位于比亚迪工厂一期生活区商业中心二层，拥有约400平方米的独立空间，可同时容纳100多人就餐。门店菜品与园区外的海底捞火锅保持一致，及时上新并保留特色菜品。比如在该店，保留了河南特色菜品胡辣汤。这是海底捞首次进驻大型汽车工业园区。之前“海底捞企业火锅”相继开进陕西西安、江苏南京两地华为研究所。·品牌一致性与地域特色结合：海底捞在保持品牌一致性的同时，融入地域特色菜品，这种策略有助于提升品牌亲和力和市场竞争力。·多元化业态探索：海底捞通过增设茶饮、小吃档口等全新业态，不断丰富用餐体验，这表明企业在不断创新，探索多元化业务模式以适应市场变化。·员工福利与企业合作：通过为比亚迪员工提供专享优惠，海底捞加强了与企业的合作关系，同时也提升了员工福利，这种合作模式值得其他品牌借鉴。·灵活的市场策略：海底捞进驻工业园区的灵活市场策略，显示了其在面对竞争时的适应性和创新能力。同时，也显示了团餐市场的巨大潜力，为其他餐饮品牌提供了新的市场发展方向。2024年餐饮市场环境复杂多变，既有宏观经济复苏带来的增长机遇，也有增速放缓等挑战。餐饮品牌除了在下沉市场和出海寻找新增长点之外，“入驻大厂”或成增长新路径。![]()
付航让闲鱼Passion起来！广告审美天平逐渐倾向内容
近日，闲鱼与脱口秀演员付航开启合作，推出《闲鱼狂赚节》TVC大片。付航在片中以幽默的方式播报各种副业故事，展示如何将副业技能最大化。11月4日晚，付航在闲鱼直播间分享副业经历，引发观众共鸣。闲鱼通过这次合作，强化了“能赚、会省、有趣”的三大特征。同时，收获了12个热搜，曝光量达到千万级，显著提升了闲鱼“副业”版块的声量。·精准洞察年轻用户：闲鱼通过与付航的合作，精准洞察年轻用户的需求和兴趣点，成功吸引了年轻群体关注，并激发了用户的参与热情。·差异化营销策略，塑造平台心智锚点：闲鱼主打“先副带动后付”的反差感玩法，形成了高辨识度的差异化表达，强化了平台的独特占位与心智。双方合作从基础的话题曝光到深层消费者互动，塑造了平台心智锚点，增强了品牌印象。·泛娱乐用户的强链接：通过创意内容和娱乐化营销，闲鱼将副业这一主题有效地传达给了年轻消费群体，提升了品牌传播力度，实现了泛娱乐用户与平台的强链接。·明星效应与个人品牌契合度：付航的个人特色与闲鱼副业的多样化、低门槛和亲和力氛围相得益彰，展现了明星效应与品牌契合度的重要性。近期，喜剧演员成为广告界新宠。这种以内容为核心的广告策略，使广告审美呈现出更加个性化和接地气的趋势。值得注意的是，用户买不买账？品牌与代言人能不能实现共赢？代言人的形象和品牌核心价值、调性是否匹配很重要。毕竟，已经有品牌踩过坑了。（这个双十一，受惊吓的不止京东）
