Jellycat萌经济盛行；拉夏贝尔退市；东方美谷“品牌出海”联盟成立；米哈游跻身“亿元俱乐部”；海底捞进军烤串赛道｜品牌大事件
文摘
科技
2024-11-15 22:39
上海
![]()
品牌新动作不停，每周都有令人瞩目的大事件发生。从跨界合作到文化输出，从情绪营销的争议到艺术与商业的融合，营销圈的每次动作都在塑造着品牌的现在和未来。【品牌大事件】盘点本周营销圈热点事件，执牛耳（ID：ZhiniuerMedia）希望能够为从业者带来灵感和思考。
![]()
Jellycat萌经济盛行
近日，Jellycat在上海静安嘉里中心开设的限时体验活动结束。Jellycat以“过家家”式的打包服务吸引顾客，模拟咖啡蛋糕店流程为毛绒玩具“加奶油”或“煎制”，提供沉浸式体验。演员宋雨琦作为“一日店员”参与活动。此外，Jellycat还在全球多个城市如纽约、巴黎、伦敦开设了“Jellycat CAFE”快闪店，提供特色打包服务。·体验式营销的创新：Jellycat通过模拟咖啡厅的打包服务，为顾客提供趣味的购物体验。这种创新的营销方式会激励其他品牌探索更多体验式营销的可能性。·情感营销的新高度：Jellycat为消费者提供了一种情感上的满足和沉浸式体验，这种策略提升了消费者对品牌的情感依赖，为营销圈提供了情感营销的新范例。·“平替”消费的兴起：随着“毛绒文创”的爆火，Jellycat引领了一种“平替”消费新潮流，即通过提供具有情感价值的替代品来满足消费者的需求，这对营销圈来说是一个新的市场机会。Jellycat通过创新的体验营销、社交媒体互动和情感化产品策略，为营销行业提供了如何通过创造独特品牌体验和深度用户参与来增强品牌影响力和市场竞争力的成功案例。![]()
东方美谷“品牌出海”联盟成立
近日，东方美谷“品牌出海”联盟正式成立。该联盟由东方美谷携手行业协会、美妆企业、服务机构、高校和国际贸易行业专家成立，将提供市场研究、品牌共建等服务，帮助企业降低宣传成本、提升品牌形象，并解决跨境贸易中的法律问题。·打通出海“最后一公里”：联盟致通过统一品牌推广、争取政策扶持和构建信息共享平台，实现品牌出海从“单打独斗”到“共创共赢”的新模式，增强了中国化妆品品牌在国际市场上的整体竞争力。·文化融合与品牌认同：联盟鼓励企业深入挖掘中国传统文化，将智慧古风与现代科技紧密结合，提升品牌的文化认同感和影响力。·降低跨境贸易障碍：联盟提供的法律援助等服务有助于解决跨境贸易中的法律问题，降低企业国际化过程中的风险和成本。东方美谷“品牌出海”联盟的成立，不仅为中国化妆品企业提供了一个国际化的新平台，也为全球消费者带来了更多高质量的中国化妆品选择，同时也为营销圈带来了新的合作模式和市场机遇。![]()
近日，《光与夜之恋》与尚美巴黎（CHAUMET）进行了联名活动并发布了联动视频。游戏更新了五人套系卡面，所有卡面中的珠宝均来自尚美巴黎。联名珠宝系列包括Bee My Love爱·巢系列、Soir de Fête星灿逸宴系列以及Joséphine约瑟芬皇后系列等，每个系列都与游戏角色的特点相匹配。·品牌形象提升：通过与尚美巴黎的联名，成功将高奢珠宝的浪漫与高端感注入到沉浸式游戏体验中，实现了品牌价值的双向提升。·精准触达年轻女性用户：此次联名通过精准触达年轻女性用户，展现了游戏与奢侈品牌合作的新模式，为品牌营销提供了新的思路。·跨次元合作的典范：《光与夜之恋》与尚美巴黎的合作不仅是品牌联名的案例，也是跨次元合作的典范，为游戏行业与其他行业的合作提供了新的可能性。·情感体验的探索：通过与高奢品牌的联动，以及各种跨次元的尝试，《光与夜之恋》不断探索超越现实、又契合当代女性真实情感需求的体验。
此次联名合作展示了跨界营销的力量，将游戏与奢侈品市场相结合，为营销圈提供了跨界合作的成功案例，鼓励更多品牌探索跨行业的合作机会。同时，为玩家提供了更深层次的情感体验，强化了玩家与游戏角色之间的情感联系
![]()
女装第一股拉夏贝尔正式退市
11月14日，中国女装第一股拉夏贝尔正式告别港交所。拉夏贝尔巅峰时期拥有20多个品牌，直营门店近万家，是国内首家“A+H”两地上市的服装企业。由于营收下滑、业绩亏损等问题，拉夏贝尔曾于2022年从A股退市。当产品创新与市场洞察滞后：消费者趋向个性化和可持续时尚选择，拉夏贝尔产品设计未能跟上市场趋势。·品牌适应性：在电商浪潮中，面对激烈的市场竞争，拉夏贝尔的数字化转型速度落后于行业同伴。其退市凸显了品牌在快速变化的市场中保持灵活和适应性的重要性。·消费者行为的深度理解：当消费者趋向个性化和可持续时尚选择时，拉夏贝尔产品设计与市场洞察滞后，品牌无法深入理解消费者行为和偏好，以提供符合市场需求的产品和服务。·市场信号的解读：资本市场存在不确定性，品牌应关注市场趋势，谨慎评估品牌生存能力。拉夏贝尔的退市折射出整个服装零售行业的现状。品牌必须在渠道升级与产品创新方面找到新的突破口，以适应市场变化和竞争需求。同时，这也为营销圈提供了关于品牌建设和市场适应性的深刻教训。
![]()
米哈游首次跻身天猫双11“亿元俱乐部”
在2024年双十一期间，米哈游官方旗舰店表现突出，首次跻身天猫双11“亿元俱乐部”。其在天猫双11第一阶段销售榜中排名第三，最终跃居“玩具潮玩店铺”销售榜和“潮流玩具店铺”销售榜两个榜单榜首。
「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：
·二次元文化的市场认可：米哈游的销售火爆体现了二次元文化及其衍生品在主流消费市场的认可度和影响力。吃谷文化品牌作为二次元文化的一部分，其在天猫双11的表现也反映了这一趋势。·粉丝经济的推动：米哈游的成功展示了粉丝经济的力量，粉丝对于游戏IP的忠诚度和购买力是推动其销售额破亿的重要因素。吃谷文化品牌通过满足粉丝对于收藏和个性化需求，也获得了市场的认可。·谷圈文化盛行奠定了二次元零售基础，其底层逻辑是情绪消费和IP价值不断被挖掘。这对于品牌营销来说，是一个新的增长。吃谷文化品牌的崛起不仅标志着品牌与二次元文化的深度融合，也为品牌营销开辟了新的路径，通过满足年轻消费者的情感和个性化需求，增强了品牌的市场竞争力和文化影响力，同时推动了实体经济的创新与发展。![]()
海底捞，作为中国火锅行业的领军品牌，一直在寻求多元化发展。如今其正式进军烤串赛道，推出子品牌“火焰官BarBecue”。今年8月份，海底捞宣布实施“红石榴计划”，旨在鼓励孵化和发展更多的餐饮新品牌。「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：
·餐饮模式创新+消费体验创新：火焰官不仅提供传统餐饮服务，还融入社交、娱乐等元素，这种创新服务模式为营销圈带来新灵感，提供了通过整合不同消费场景来增强品牌吸引力的范例。·品牌年轻化：烤串作为一种受年轻人喜爱的餐饮形式，海底捞的这一布局有助于品牌年轻化，吸引更多年轻消费者。·品牌溢出效应：主品牌形象对子品牌成功具有积极影响。海底捞的品牌知名度和口碑为新品牌“火焰官BarBecue”带来了品牌溢出效应。海底捞进军烤串赛道是品牌自身战略的一次重要拓展。子品牌展示了海底捞在差异化市场定位上的策略，通过针对不同消费者群体提供定制化的服务和产品，在保持主品牌特色的同时，拓展新的市场空间。同时，也展现了灵活性和快速响应市场的能力。
