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大选过后，TikTok逃过一劫，亚太广告营销领域将发生哪些变化？

文摘 2024-11-11 19:55 北京

编译｜执牛耳（ID：ZhiniuerMedia）

转载请务必注明该信息

在这个信息充斥的时代，每一次社会大事件都可能在商业领域引发连锁反应。随着2024年美国总统大选结果出炉，全球目光都聚焦于这场可能重塑商业格局的选举。在此情境下，数字营销和广告行业正站在变革的前沿。

本文将深入探讨其对数字营销和广告行业可能产生的影响，尤其是对亚太地区的影响。希望本文可为大家带来思考和新发现。

高增长数字广告渠道会发生什么变化？

近年来，联网电视 (CTV) 和零售媒体已成为数字广告领域增长最快、最吸引人的渠道之一，选举结果或影响增长。

特朗普政府执政对数字广告支出的主要影响或是通货膨胀。特朗普提议对外国商品征收高达 60% 的关税、驱逐非法移民并降低企业税率——所有主要经济学家认为这些政策都可能导致通货膨胀飙升。

然而，通货膨胀率飙升可能会使零售媒体成为更有价值的广告渠道。通货膨胀会限制广告预算，并鼓励营销人员在零售媒体等广告支出回报率 (ROAS) 较高的渠道上投入更多资金。经营必需品的广告商不太可能受到消费者可自由支配支出减少的影响，这意味着他们仍可以自由支配广告预算。

但对于进入零售媒体领域较晚的广告商来说，高通胀环境可能会提高进入门槛。

零售媒体的新进入者可能难以立即看到成果，因为优化广告活动通常需要时间。在通胀环境下，利润率较低的公司可能会犹豫是否在没有经验的情况下向这些渠道分配资源，这可能会损害规模较小、不太成熟的广告商的零售媒体增长。

监管重点将如何转变？

科技监管的未来、TikTok 的潜在禁令以及反垄断行动的方向（例如谷歌）都取决于谁上任。

尽管特朗普通常支持大企业，但反垄断行动并非不可能。他曾直言不讳地批评谷歌和其它社交媒体平台。在特朗普第一任政府执政期间，司法部对谷歌提起了搜索垄断诉讼，JD Vance 表示，该公司应该在 7 月被拆分。

特朗普主张减少内容限制，同时削弱《通信规范法》第 230 条，该条保护平台不对其用户的言论负责。因此，社交媒体上的内容审核政策可能会变得更加宽松。这一转变可能会引起广告商对品牌安全的担忧，可能会促使一些广告商转向控制更严格的平台。

特朗普在 2020 年从支持 TikTok 禁令转变为反对，最近在获得字节跳动投资者杰夫·亚斯的支持后承诺，如果连任，他将“拯救”该应用。但特朗普可能仍面临不小的压力。

传统媒体将会怎样？

皮尤研究中心的数据显示，在特朗普第一任期内，福克斯新闻的主要新闻收视率大幅上升，超过了 CNN 和 MSNBC，这表明保守派媒体将受益最多。

观众数量的潜在增长可能有助于线性电视和其他传统平台弥补部分观众损失，让派拉蒙、华纳兄弟探索频道和 NBCUniversal 等公司有更多时间探索数字发行模式。

数字报纸广告支出可能会像特朗普上一任期一样增加，但印刷报纸广告支出将继续下降。

从2016年到2020年，数字报纸广告支出从40.4亿美元增至47.4亿美元，而印刷广告支出从 133.3 亿美元骤降至 55 亿美元。然而，更多的新闻并不一定意味着更多的广告；品牌或担心是否要与令人不安的故事一起出现。

对亚太地区营销行业意味着什么？
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David Ko

Ruder Finn Interactive董事总经理

企业必须驾驭不确定的格局。关键影响包括潜在的贸易政策，这些政策可能导致提高关税和单方面措施，扰乱供应链并提高亚洲公司的成本。

在机会方面，公司可能会越来越多地投资东南亚作为替代的制造中心，为当地营销公司创造机会。

持续向数字营销和电子商务的转变为创新和增强消费者参与提供了途径。此外，与社会和环境问题一致的品牌可能更能引起越来越有意识的消费者的共鸣。然而，挑战依然存在。贸易政策的突然变化可能会造成不确定性，要求企业保持敏捷。

Abhinay Tiwari

Admattic亚太区首席增长官

特朗普的第二任总统任期可能会影响全球贸易模式，影响亚洲的广告格局。然而，这为亚洲品牌建立区域韧性打开了机会，可能会转向亚洲内部贸易，允许本土平台抢占市场份额。

这种转变要求文化细腻和适应性，但使区域品牌处于领导地位。像人工智能和程序化广告这样的新兴技术将是必不可少的，它们能够实现精确定位和高效支出，促进亚洲的创新。虽然分散的技术格局可能会使跨境活动复杂化，但它突出了亚洲设定新的数字广告标准潜力。

随着美国和亚洲的数据隐私法规出现分歧，合规对于品牌建立信任至关重要。随着消费者对文化真实品牌的需求上升，亚洲公司有独特的机会通过价值驱动的营销与受众互动。这种环境使亚洲的广告行业能够以创新和区域优先的方式引领。

Nishita Lalvani

Rewardz兼职首席营销官

特朗普的第二任总统任期可能会加速去全球化，敦促亚太地区的营销人员为更强的区域对齐本地化战略。

随着对科技平台的审查增加和数据标准的转变，品牌需要优先考虑合规性，并通过适应当地法规来建立消费者信任。这种转变使亚太品牌能够通过与当地价值观一致的信息和体验来加强联系。

亚太地区还有机会在真实的DEI（多样性、平等和包容性）努力中领先。我看到了“本地优先”举措的巨大潜力，这些举措培养了信任、忠诚和独特的区域身份，为品牌在快速变化的环境中实现可持续增长定位。

Luke Janich

RED² Digital创始人兼首席执行官

未来几个月里，围绕贸易政策和运营成本的不确定性将在营销人员、品牌领导者和代理机构负责人的心中占据重要位置，为已经支离破碎的营销格局增加了另一层复杂性。

在未来几个月里，战略规划和灵活性的重要性将是导航这一新地形的关键。虽然形势可能变得更加具有挑战性，但我们必须准备好适应。

Amy Lee-Hopkins

RMIT越南通信副总监

亚洲的广告和营销格局面临着更加两极化的国际气候。这种不确定性可能导致消费者情绪的快速变化，然而，它也为创新的故事讲述和真实的参与打开了大门。

品牌可以通过将它们的活动与我们地区多样化文化共鸣的共享价值观对齐，从而利用该地区的团结。通过强调社区、韧性和可持续性等主题，公司可以与消费者建立更深的联系。

通过倾向于共同点并突出当地的团结故事和冠军，品牌可以创造反映亚洲丰富多样的叙述，建立信任。在这个迅速变化的格局中，适应性至关重要。通过拥抱植根于对亚洲团结文化方面的同情和自豪感的创造力和战略远见，品牌可以在不确定性中继续建立信任。

Sheettal Ganeriwal

Agencies United董事总经理

蓬勃发展的品牌将加倍投资于韧性，投资于知识，培养富有同情心的领导力，并推动真正有意义的目标导向的举措。

现在比以往任何时候都更重要的是，在所有混乱中以真实、善良和敏捷为引领。对于亚洲的营销人员来说，这种转变是一个激动人心的机会。是时候建立打破文化障碍、展示品牌不可动摇的韧性了。

信息源自EMARKETER、campaign。凡「执牛耳」未标注原创文章，均系转载、摘录内容仅为学习之目的分享。「执牛耳」对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。读者应详细了解所有相关风险，并请自行承担全部责任。如有侵权请联系后台删除。

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