近日，历时大半年的联合利华全球媒体比稿结果出炉。联合利华打破了以往在WPP、宏盟和埃培智之间选择的惯例，增加了阳狮、电通和汉威士三家集团。
其中，WPP集团的传立媒体（Mindshare）成为最大的赢家，获得了联合利华在全球多个关键市场的媒介业务，总计约占联合利华全球媒介花费的80%。
透过联合利华的多元化代理商选择，我们可以看到其营销策略的新变化和侧重点：全球市场多元化覆盖、资源优化分配、新兴市场重视、创意与媒介业务整合等。
运用AI技术为消费者提供有趣新颖的体验，也是品牌营销规划和策略创新的趋势之一。
比如麦当劳、可口可乐等品牌应用AI技术推出了一系列互动式活动，包括AR滤镜和元宇宙体验，以及使用NeRF技术的广告等。
可以说，品牌规划、营销策略创新与适应性成为了企业持续发展的关键驱动力。
如今，营销人正在努力应对翻天覆地的变化，以了解快速变化的客户体验需求、市场颠覆、竞争格局和组织挑战。执牛耳从PROPHET关注到2025年营销策略的四个关键趋势，希望能够为营销从业人员提供价值和参考。
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