千万交易额背后，镇平玉石直播火了，老铁们成就了谁的梦想？

时尚 2024-11-19 08:28 新疆

和玉大叔

和玉大叔®来自新疆，NGTC和田玉鉴定师，关注叔，了解大美新疆，助你追寻千年地道和田美玉。

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我们现在假设一个年轻人，没有什么学历，也不想挤在大城市的鸡笼里，每天做一个滴滴司机，但这个年轻人能说会道，也愿意吃苦，有没有什么职业可以让你低成本的改变命运呢？

有，在大叔看来，有一条道路可以尝试，请来镇平转转，镇平这个被誉为“中国玉都”的小县城，是中国和田玉产业的商业中转核心，一些官方宣传显示，早在西汉时期镇平就已经有一些玉石加工的记录。赵河畔的石佛寺镇，更是见证了无数玉匠的技艺传承。在这个被誉为“中国玉雕之乡”的地方，和田玉主播们究竟是如何赚钱的呢？

圈子里有句老话：“十个玉器匠，九个南阳人”——十个字就却道出了镇平玉石产业的辉煌。总人口仅百万的小县城，却集中了全国七成的玉雕加工群体。玉雕机的轰鸣声，让这个本来平平无奇的小镇走出贫困，焕发了新的生机。因为直播电商的到来，一切开始改变。

直播，改变了一切

咱们以小张的经历来做个案例。小张是留守儿童，父母在沿海打工，因为老人去世，他不得不初中还没上完就辍学，几百块的生活费，父母安排他在远方亲戚的玉雕厂里艰难地学习手艺。那时的他，做梦也想不到未来自己会成为手机前老铁喜爱的“爱玉张小哥”

一切的起因都在2017年前后，短视频和直播的苗头突然兴起。闲暇无事做的小张一开始只是兴趣使然，记录在玉雕厂学艺的枯燥时间、以及加工玉石的点点滴滴。渐渐地，他的粉丝开始增多，从一开始好奇询问玉雕细节，慢慢的询问玉器成品价格的人也越来越多。就这样小张学艺未成转行做了主播，如今在镇平拥有了自己的玉雕店铺，从一个小学徒变成了雇人干活的小老板，小张懂玉、有货源、加工积累的同行人脉让他很快脱颖而出——这些优势让他迅速成长为多平台的直播团队，如今每年的销售额都在上千万，在和田、苏州都有直播的分号。

流量时代的聚集效应

今天的镇平，已经成为直播电商的“乌托邦”。这里不再是传统的线下玉石交易市场，而是一个充满活力的流量集散地。随意走在镇平的一个玉器批发市场，你会被这样的眼前的景象所吸引——人们举着手机，或直播、交流或交易。这种全新的销售模式，每一部手机的背后，都是这样的和田玉主播，手机的背后有千千万万个老铁，推动着镇平玉器产业的变革。在流量汇聚的时代，主播们不再像过去那样互相忌惮防止拆台，相反他们深知：资源聚集才是王道。越多货源、同行参与流量才会越大。直播间里，他们化身一个个独立的“资深玉商”向老铁科普玉石知识，用最质朴的镜头展示玉石的魅力。

2023年，整个镇平县电子商务交易额约350亿元，其中农村直播销售占比近90%，公开资料显示有4000+个玉石主播。直播电商的兴起，为原本默默无闻的镇平的玉器产业带来了前所未有的机遇。主播对网络经济的提升简直就是立竿见影，不仅提升了玉石销售效率，还改变了传统的销售模式。如今在镇平的玉石批发市场、路边小摊、直播基地里，“老铁”和“家人”代替了网民成为每天说的最多的词。

风险与挑战

但机遇的背后，风险同样存在。假货、退货率高企、缺乏有效监管——这些都是行业亟需解决的问题，直播电商的快速发展使得法规的更新看起来是那么缓慢。这些问题需要政府、平台和从业者共同努力来解决。大叔查阅了不少玉石在线交易的纠纷，有律师指出，电商平台对商家的审核和监管责任不可推卸。消费者权益保护已经成为当务之急，但屠龙的勇士不但自己变成了龙，还用自己的经验（大量的流量）绞杀后续的勇士（不交钱的诚信小商家），谁还能管呢？

对于镇平来说，直播不仅仅是销售工具，更是一种文化传播、经济振兴的方式。当无数观众涌入直播间，这座小城正悄然走入一场时代变革。玉石早已经不再是遥不可及的奢侈品，而是触手可及的生活艺术。和田玉主播们用自己的方式，推动着镇平玉器产业的变革。他们不仅实现了个人的财富增长，更为镇平的经济发展注入了新的活力。

风口已至，谁能乘势而上？

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