作者丨肖红
近日，法国美妆集团Groupe Rocher 透露了剥离其童装品牌 Petit Bateau 和家庭护理业务 Stanhome 的计划，此举将简化这家法国护肤、化妆品和香水公司的品牌组合，使其完全专注于可持续的植物性护理、美容和健康业务。
Groupe Rocher发布在官网的一项声明指出，继18个月前重组公司治理结构后，Groupe Rocher成功理顺财务状况，转变业务模式，提高业绩，目前正在进入战略计划的第二阶段。而启动出售Pe t Bateau 和 Stanhome 品牌的计划，正是上述战略中的一部分。
“今天，我们拥有足够的财务资源，可以通过集中投资开发护理、美容和健康产品的潜力，为集团发展注入新的动力。”Groupe Rocher首席执行官Jean David Schwarts表示，过去18个月内，Groupe Rocher公司EBITDA增长了25%，该集团第二阶段的发展规划包括在未来五年内将EBITDA翻一番。
具体看Groupe Rocher第二阶段的战略计划，其重点主要包括加速实现“Plant to Skin”的创新战略，加强其可持续植物基化妆品的综合模式；增强配方创新、产品生态设计等方面的科研投入；以及扩张亚洲和中东市场；优化组合渠道销售网络等。
为实现这一计划，Groupe Rocher在未来4年的投资预算将增加50%，即1亿欧元（约合人民币7.52亿元，按当下汇率，下同）。
同时，Groupe Rocher 还任命了新的独立成员加入其董事会：前联合利华首席执行官 Paul Polman（2009年-2019年） 和曾担任Helena Rubinstein赫莲娜、L'Oréal巴黎欧莱雅 、 Carita凯芮黛全球品牌总裁的 Elisabeth Sandager，旨在以优秀领导者支撑集团的扩张计划。
值得一提的是，除了看重Paul Polman在公司可持续发展方面出色的领导能力，Groupe Rocher 还着重提到了Elisabeth Sandager对亚洲市场的战略眼光和深入了解，“在担任赫莲娜全球品牌总裁期间，她在重新定位品牌方面发挥了关键作用，尤其是在亚洲，该品牌实现了三位数的增长。她的战略眼光和对亚洲市场的深入了解对我们集团具有战略意义，将支持我们在那里扩张的计划。”
公开资料显示，Groupe Rocher由商人Yves Rocher 于 1959 年在法国布列塔尼创立，旗下拥有护肤品牌 Arbonne、Yves Rocher（伊夫黎雪）、Sabon、Dr Pierre Ricaud 和 Kiotis，以及香水企业ID Parfums。在Groupe Rocher第二阶段的发展战略中，将重点围绕 Yves Rocher、Arbonne、Sabon 和 Dr Pierre Ricaud 四个品牌，充分发挥其历史悠久、科学专业、天然成分和清洁承诺和领域互补等优势，为集团和品牌创造更大的价值。
其中，Yves Rocher是该集团的主力品牌，以“Plant to Skin”为主要发展理念，产品涵盖护肤、彩妆、香水、身体护理和护发等品类，目前该品牌的销售网络覆盖全球90个国家，超3000万名消费者，年销超2.5亿件产品。在中国市场，Yves Rocher在电商平台设有品牌海外旗舰店，在小红书等社媒上均有一定的品牌声量。
▲Yves Rocher（伊夫黎雪）产品
其余三大品牌中，Arbonne是清洁美容的先驱品牌之一，专注于天然植物的美妆产品和营养品；Sabon是主打死海矿物质和珍贵天然活性成分的护肤品牌，核心功效宣称是促进皮肤去角质；Docteur Pierre Ricaud则是专注抗衰老的护肤品牌。
在Groupe Rocher的战略计划中，未来五年，集团计划对法国 200 家 Yves Rocher 门店进行现代化改造，并在亚洲和中东开设 150 多家门店；Sabon 将在日本开设 20 家新店，并开设数十家新的旅游零售门店。同时，Groupe Rocher 计划在法国、意大利、亚洲和美国启动其全渠道销售网络，并将其视为重中之重。此外，Groupe Rocher 还将大幅增加其媒体和传播投资。
实际上，除了计划出售Pe t Bateau和Stanhome品牌外，近年来，Groupe Rocher正在持续优化业务和品牌组合。仅以2024年为例，Groupe Rocher集团在9月和10月先后完成了 对PLOËRMEL 工厂和FLORMAR 品牌的出售。其中，PLOËRMEL 工厂是Groupe Rocher于1982 年收购的香水生产基地；FLORMAR则是一个Groupe Rocher于2021年完全收购的土耳其彩妆品牌，该品牌曾因高性价比在中国社交媒体上出圈。
完成FLORMAR品牌的出售时，Groupe Rocher曾表示此次出售是 Groupe Rocher 于 2023 年 7 月宣布的转型的一部分，“它将为集团转型腾出回旋余地，为集团未来发展尤其在亚洲这一战略地区的发展进行投资。”
财务方面，2024 年，Groupe Rocher集团销售额约为 22 亿欧元（约合人民币165.54亿元），与 2023 年相比增长2.4%。具体到各品牌销售情况，期内Yves Rocher 品牌在总销售额中占比 53%，Arbonne 占比 13%，Sabon 占比 6%，Dr Pierre Ricaud占比2.5%，拟被出售的Pe t Bateau和Stanhome品牌则在期内分别贡献了12%和9%的销售额。
